Политика
ценовой дискриминации
Ценовая дискриминация
Одной из форм
реализации монопольного предложение является проведение в отношении
потребителей политики ценовой дискриминации. Это дифференциация цен для разных
покупателей в зависимости от различий их индивидуального спроса, а также на
разные единицы покупаемых товаров.
Различают три
разновидности этой политики, получившие название ценовой дискриминации первой,
второй и третьей степени.
Ценовая дискриминация
первой степени (совершенная ценовая дискриминация)
Предусматривает
установление цены для каждой единицы товара в соответствии с оценкой ее
полезности покупателями с целью полного захвата выигрыша потребителя
(потребительского излишка) в сделке. В обычной практике монополизма фирма
назначает единую цену на все количество продаваемого товара, однако она может
поступить иначе, устанавливая цены еще более выгодным для себя способом. Первые
единицы товара, удовлетворяющие наиболее настоятельную потребность покупателей,
будут предложены монополистом по максимальной цене, стремящейся к Рmax.
Последующие единицы товара будут реализовываться по снижающейся цене.
В такой ситуации,
продавая каждую последующую единицу товара, монополист получит прирост выручки,
равный его цене (Р=АR), но не потеряет часть получаемой ранее выручки, что было
связано с понижением цены товара при продаже последующей единицы по общей цене
в случае обычного монополизма.
Кривая спроса
монополиста, проводящего ценовую дискриминацию первой степени, будет
представлять не только кривую средней выручки АR , но и кривую предельного
дохода МR. Оптимальным для такого монополиста объемом выпуска продукции будет
Qm, соответствующий пересечению кривых предельной выручки МR=D и предельных
издержек МС в точке Еm. Минимальная цена, по которой будет реализована
последняя единица товара, составит Рmin.
Экономическая прибыль
монопольной фирмы, проводящей политику ценовой дискриминации, составит
величину, равную площади четырехугольника АЕmСF. Чем детальнее будет
сегментирование рынка монополией, точнее ее оценка эластичности спроса потребителей,
тем ближе будет рынок к состоянию совершенной ценовой дискриминации.
Ценовая дискриминация
второй степени
Она состоит в практике
назначения цен в зависимости от количества приобретаемого покупателем товара.
Устанавливая более
низкие цены на товар при большем объеме его покупок, монополист пытается
отобрать часть выигрыша потребителя в сделке, а также стимулировать спрос.
Ценовая дискриминация
третьей степени
Состоит в
дифференциации цен для несвязанных между собой локальных рынков с различными
параметрами спроса на продукцию.
Общая кривая спроса на
ее продукт Dt определяется суммированием значений величины спроса на товар на
локальных рынках при равных возможных ценах. Общая кривая предельного дохода
монополии MRt , как и общая кривая спроса, определяется суммированием значений
предельной выручки на локальных рынках при равных ценах. Равновесие монопольной
фирмы, проводящей политику ценовой дискриминации в отношении покупателей
локальных рынков, определяется равенством ее общего предельного дохода
(выручки) MRt предельным издержкам МС. Оно достигается в точке Е при объемах
выпуска Qt и величине предельных издержек равных МС*. При таких предельных
издержках объем выпуска на первом рынке составит Q1 при цене Р1 , на втором
рынке – Q2 при цене Р2 .
Таки образом, в
рассмотренном нами случае монополист будет реализовывать товар на первом рынке,
характеризующемся большим спросом, по цене Р1. В нашем конкретном примере по
такой цене на другом рынке товар не купил бы ни один покупатель. Для второго рынка
будет установлена более низкая цена Р2, также обеспечивающая получение
экономической прибыли.
Особенности
монопольного предложения
Кривой предложения у
монополии нет, кривая предельных издержек не определяет предложения монопольной
фирмы в краткосрочном периоде, а ее долгосрочное предложение значение не
связано с минимальными средними издержками. При изменении спроса в зависимости
от его эластичности монополия может отреагировать как увеличением объема
продаж, так и повышением цены.
Определение цены и объема
производства в условиях чистой монополии. Ценовая дискриминация
Следующий
этап нашего анализа — изучение поведения на рынке фирмы — чистого монополиста,
в частности вопросов, по какой цене и в каком объеме монополист будет
реализовывать свой товар. Оптимальный объем производства фирмы-монополиста
будет зависеть от двух факторов — рыночного спроса на ее продукцию, с одной
стороны, и величины и структуры ее издержек, с другой.
Поскольку
фирма-монополист выступает как отрасль, то кривая спроса на весь объем
производимого ею товара является и кривой рыночного (отраслевого) спроса. Таким
образом, в отличие от совершенной конкуренции, где спрос на товар фирмы
абсолютно эластичен и фирма может продавать разные количества товара по одной и
той же цене, спрос на продукт монополиста не является абсолютно эластичным.
Кривая спроса на его продукцию имеет классический нисходящий вид, причем низкая
степень ценовой эластичности спроса на монопольный продукт, порожденная
отсутствием товаров-заменителей, будет иметь следствием резко падающий характер
этого графика, Нисходящий характер графика спроса означает, что монополист
обязан понижать цену производимого товара, чтобы продать дополнительную его
единиц. Данный факт скажется на динамике показателей нового и предельного
дохода рассматриваемой фирмы Поэтому в отличие от продавца, действующего в
условиях совершенной конкуренции, монополист сталкивается с ситуацией, когда
его валовой доход имеет сначала положительную динамику (возрастает) а потом,
достигнув максимума, начинает падать.
У
фирмы-монополиста график предельного дохода всегда лежит ниже графика спроса.
Это объясняется тем, что для монополиста MR будет ниже цены (кроме первой
единицы продукции), в отличие от конкурентной фирмы, для которой MR = PX.
Это связано с тем, что увеличивая объемы продаж, монополистическая фирма
вынуждена снижать цену не только на каждую следующую единицу продукции, но и на
все предыдущие, которые ранее продавались по более высокой цене.
На графике
спроса на продукт монополиста (DX) можно выделить два отрезка:
• эластичного
спроса (ЕрD >
1), так как здесь TR растет по мере того, как снижается цена (Р);
•неэластичного
спроса (ЕрD <
1), так как здесь TR сокращается по мере того, как снижается цена (Р).
Максимизирующий
прибыль монополист будет стремиться избегать неэластичного участка кривой
спроса на свой товар, так как на этом отрезке предельный доход (MR) принимает
отрицательные значения.
Зная об
особенностях спроса на продукт монополиста, о «поведении» графиков его
предельного и валового дохода, можно перейти к рассмотрению проблемы
оптимального объема производства монопольного производителя. Используем уже
известные подходы — сначала применим метод сопоставления валового дохода и
валовых издержек (TR и TС), а потом метод уравнивания предельных показателей
(MR и МС).
Графический
анализ ситуации в соответствии с первым подходом предполагает совмещение в
одних осях координат двух графиков — TR и TC — и поиск такого значения Qx,
для которого расстояние между этими кривыми будет максимальным.
Итак, при объемах
производства от 0 до QA и
от QB и более
фирма-монополист несет убытки, так как в этих интервалах валовой доход ниже
валовых издержек (график TR ниже графика ТС). В интервале от QAдо QB монополист получает прибыль. На
рисунке максимальная прибыль будет достигаться монополистом при Qopt а величина прибыли составит разницу
между TR И TС, соответствующих данному объему выпуска, т. е. ?max = TRD - ТСС.
Графическая
интерпретация метода MR = МС для случая монопольного производителя представлена
на рисунке ниже.
Точка
пересечения графиков MR и МС (точка Е) и ее параметр Qopt отражает оптимальный объем
производства. Причем Qopt на
данном рисунке и на рисунке выше количественно совпадут. Далее по графику Dx определяем, по какой цене данный объем
производства Может быть реализован монополистом, это параметр точки А — РА.
Проекция точки В на ось ординат (АТСВ) отражает величину средних
валовых издержек, соответствующих объему Qopt Таким образом, валовой доход
монополиста будет соответствовать площади прямоугольника OPAQopt,
а величина валовых издержек — площади прямоугольника OATCBBQopt Прибыль рассчитаем следующим образом:
что
соответствует площади заштрихованной фигуры. Или:
Ценовая дискриминация
При
определенных условиях для монополии может возникнуть ситуация, которая в
условиях конкурентного рынка была бы невозможна. Монополист может назначать за
свою продукцию разную цену различным покупателям для максимизации прибыли. Это
явление получило название ценовой
дискриминации.
Ценовая дискриминация возможна при выполнении следующих условий:
1) продавец
товара или должен быть чистым монополистом, или контролировать подавляющую
часть рынка данного товара;
2) продавец
должен быть способен разделить покупателей на разные группы, которые по-разному
могут платить за предлагаемый товар, т. е. сегментировать рынок; возможность
сегментирования объясняется тем, что для разных сегментов рынка характерен
спрос с разной степенью эластичности;
3)
первоначальный покупатель данной продукции не может ее продать по более высокой
цене другим потребителям, представляющим другой сегмент рынка.
Классический
пример ценовой дискриминации — тарифная политика телефонных компаний, когда
минута разговора в разное время суток имеет разную стоимость. Потребитель с
неэластичным спросом (например, менеджер фирмы) будет платить высокий дневной
тариф. Потребитель с высокоэластичным спросом (например, студент или пенсионер)
— заплатит низкий тариф вечернего времени. Многообразие тарифных планов,
предлагаемых поставщиками сотовой связи, также может быть упомянуто здесь в
качестве примера.
Последствия
ценовой дискриминации сводятся к следующему: фирма-монополист увеличивает
прибыли; при ценовой дискриминации кривая спроса на предлагаемый продукт
практически совпадает с графиком предельного дохода, т. е. у фирмы нет
антистимулов к снижению объемов производства и продавцы, проводящие политику
ценовой дискриминации, увеличивают выпуск данного товара.
Графическая
модель, иллюстрирующая сказанное, представлена ниже. Если проводить сравнения с
ситуацией, представленной на рисунке выше, то можно констатировать, что
оптимальный объем производства для проводящей ценовую дискриминацию фирмы,
будет определяться по точке А. То есть оптимальный объем производства для
данной фирмы будет значительно превышать объемы выпуска фирмы, ценовую
дискриминацию не проводящей (проекция точки Б на ось Ох на рисунке выше).
Прибыль при
ценовой дискриминации будет соответствовать площади фигуры BEАС, которая больше
площади прямоугольника АТСВРА АВ на данном рисунке.
Другие работы по теме:
Цели и задачи ценообразования 2
Учреждение образования Федерации профсоюзов Беларуси Международный институт трудовых и социальных отношений Самостоятельная управляемая работа студента
Стратегии Ценообразования 5
Ценовая стратегия фирмы является важнейшей частью маркетинговой политики. Каждая фирма имеет множество вариантов выбора ценовых стратегий. Существуют стратегии:
Особенности ценообразования на физкультурно-спортивные услуги
Ценообразование как процесс установления окончательной цены в зависимости от себестоимости продукции, цен конкурентов, соотношения спроса и предложения. Стратегия ценообразования и ее связи с долгосрочными целями физкультурно-спортивной организации.
Ценовая дискриминация 3
Введение………………………………………………………………………….3 Глава 1. Понятие ценовой дискриминации 1.1. История возникновения и развития понятия ценовой дискриминации…………………………………………………………………..5
Дискриминация цен
В условиях рыночной экономики существует такое явление, как ценовая дискриминация. Ценовая дискриминация - это одновременная продажа однородных товаров различным категориям клиентов по неодинаковым ценам. Слово «дискриминация» здесь означает не ущемление чьих-либо прав, а «разделение». Ценовую дискриминацию могут осуществлять только монополии, т.к. они устанавливают и контролируют цены
Ценообразование в условиях монополии
Реферат По дисциплине: «Микроэкономика (Современные тенденции)» Тема: «Ценообразование в условиях монополии » Москва 2008 Содержание Введение …………………………………………………………………………..3
Ценовая дискриминация зло или благо
Алекса Степан Владимирович Ценовая дискриминация: зло или благо? Ценовая дискриминация возникает у монополистов, причем возможна она лишь в том случае, когда продукт не может быть куплен на одном рынке и перепродан на другом. Ценовая дискриминация обычно осуществляется в сфере услуг. Она возможна тогда, когда отнесение покупателей к отдельным группам не представляет труда.
Детерминанты эффективности ценовой дискриминации
Основное понятие и виды ценовой дискриминации. Условия, при которых ценовая дискриминация способствует росту прибыли фирмы. Ценовая дискриминации по Ж. Дюпюи и А. Пигу. Типы (степени) ценовой дискриминации. Факторы, служащие основой ценовой дискриминации.
Ценовой механизм
Ценовой механизм - это инструмент уравновешения спроса и предложения, увязывающий возможности потребителя (покупателя) с денежным запросом производителя (продавца). В то же время ценовой механизм выполняет очень важную социально - экономическую функцию, оказывая влияние на структуру и объем потребления благ, услуг и потребительский бюджет.
Дискриминация в современном обществе
Министерство образования РБ Восточно-Сибирский государственный технологический университет Юридический факультет Кафедра «Защита в чрезвычайных ситуациях»
Гей-прогресс не остановить
Похоже, что прогресс в отношении юридического и социального равенства геев и лесбиянок имеет место независимо от результатов каких бы то ни было выборов.
Выбор таможенного представителя
Закупка оборудования за границей, участие в международных выставках, покупка и продажа товара - вот далеко не полный перечень того, с чем приходится сталкиваться организациям, ведущим внешне-экономическую деятельность.
Формирование ценовой политики
При формировании ценовой стратегии фирмы необходимо иметь в виду, что цена наряду с другими параметрами продукта (качество, дизайн, упаковка и т.п.) создает определенный «образ», имидж продукта в глазах потребителей.
Финансовая политика предприятия 3
Финансовая политика предприятия Финансовая политика предприятия - это целенаправленное использование финансов для достижения стратегических и тактических задач. Содержание финансовой политики предприятия многогранно и включает следующие аспекты:
Бизнес-план 14
ВВЕДЕНИЕ В условиях рыночной экономики успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от того, как правильно они будут устанавливать цены на свои товары и услуги. Но это не так, то просто сделать, потому что на цены оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов.
Оценка эффективности элементов комплекса маркетинга
На сегодняшний день теория маркетинг-микс или комплекс маркетинга является основой всех отраслей науки маркетинг. Без таких тем как товарная, ценовая, сбытовая политика и политика продвижения не обходится не одно издание по маркетингу. Вне зависимости от вида маркетинга будь то международный, промышленный или маркетинг услуг, теория очень гармонично рассмотрена в рамках четырех указанных составляющих.
План сбыта салона Камелия
План сбыта: Ценовая политика свадебного салона «Камелия» весьма гибкая. Тот факт, что платье клиенту шьется на заказ, не означает, что стоить оно будет дорого. В салоне представлен целый ряд ценовых моделей, из которых клиент может выбрать то, что подойдет именно ему.
Ценовая дискриминация 4
Ценовая дискриминация Ценовая дискриминация — это способ реализации рыночной власти, заключающийся в продаже блага различным покупателям по разным ценам и направленный на расширение объема продаж и увеличение прибыли за счет перераспределения потребительского излишка в пользу производителя в результате различий в спросе со стороны разных групп потребителей.
Стратегия ценообразования 2
Стратегия ценообразования – это выбор определенной динамики изменения исходной цены товара, максимально соответствующей целям предприятия. В зависимости от стадии жизненного цикла продукции политика цен, в рамках политики маркетинга, так же меняется. Согласно И. Ансоффу, на стадии внедрения нового вида продукции различают четыре стратегии ценовой политике.
Ценовая политика в системе маркетинга 3
Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Кемеровский государственный университет»
Англо-индийцы
— смешанная этническая группа, сформировавшаяся на Индийском субконтиненте в результате половых связей индийских женщин и британских мужчин в период вхождения его в состав Британской империи. Вследствие этнической дискриминации со стороны чистокровных англичан (которые презирали англо-индийцев, называя их «высшей угрозой распада империи») и индийцев, относящихся к англо-индийцам как к предателям и пособникам колонизаторов, единственным местом реализации своих талантов и способностей были «индийские железные дороги», где и работало большинство англо-индийцев.
Дискриминация
Введение 1 Определение и виды дискриминации 2 Положительная дискриминация 3 Борьба с дискриминацией на международном уровне 4 Источники Введение Дискриминация (лат. Discriminatio — различение) — ограничение прав и обязанностей человека по определённому признаку.
Расовая квота
— противодискриминационная мера, проявляется в принятии законов или нормативных актов влияющих на кадровую политику учреждения, то есть обязывающая учреждение нанимать на работу представителей тех рас или этносов, которые в течение долгого времени подвергались дискриминации в данной стране. В России и Восточной Европе таких законопроектов нет.
Расовая демократия
(порт. Democracia racial) — термин, иногда используемый для описания межрасовых отношений в Бразилии. Отражает распространенную уверенность в отсутствии расизма и расовой дискриминации в бразильском обществе. Многие специалисты утверждают, что бразильцы свободны от расовых предрассудков. Из-за этого в Бразилии раса не является фактором социальной мобильности.
Англо-бирманцы
– смешанная этническая группа, сформировавшаяся на территории современной Мьянмы (Бирма) в результате половых связей бирманских женщин (племена шан, карены, мон, китайцы), и британских мужчин (а также других европейцев) в период вхождения страны в состав Британской империи. Вследствие этнической дискриминации со стороны чистокровных англичан (которые презирали англо-бирманцев, называя их “высшей угрозой распада империи”) и коренных бирманцев, относящихся к англо-бирманцам как к предателям и пособникам колонизаторов, единственным местом реализации своих талантов и способностей были железные дороги, где и работало большинство англо-бирманцев, а также англо-индийцев, к которым они чувствовали вполне понятное естественное притяжение, часто вступая в браки.
Сегрегация 2
Введение 1 Южно-Африканская Республика 2 США 3 Израиль 4 Другие государства Введение Сегрега́ция (позднелат. segregatio — отделение) — политика принудительного отделения какой-либо группы населения. Обычно упоминается как одна из форм религиозной и расовой дискриминации (отделение группы по расовому или этническому признаку).
Конвенция о ликвидации всех форм дискриминации в отношении женщин
(CEDAW) — конвенция ООН, принятая 18 декабря 1979 года и вступившая в силу 3 сентября 1981 года. 6 октября 1999 года принят факультативный протокол к Конвенции, вступивший в силу 22 декабря 2000 года; он предусматривает механизм индивидуальных жалоб на нарушения Конвенции. Надзор за соблюдением Конвенции осуществляет Комитет по ликвидации дискриминации в отношении женщин из 23 экспертов.
Международная конвенция о ликвидации всех форм расовой дискриминации
Введение 1 Структура конвенции Список литературы Введение Международная конвенция о ликвидации всех форм расовой дискриминации (ICERD) — конвенция ООН, принятая Генеральной Ассамблеей 21 декабря 1965 года и вступившая в силу 4 января 1969 года. Участниками Конвенции по состоянию на апрель 2010 года являются 173 страны, еще 6 стран Конвенцию подписали, но не ратифицировали.
Джена Луизиана
План Введение 1 История 2 Население 3 Расовое противостояние и расовые столкновения Введение (G) (O) Джена — небольшой посёлок в центральной части штата Луизиана на юге США. Посёлок получил печальную известность как место межрасовых стычек между белыми и неграми уже в 2006—2007 годах. 20 сентября 2007 года здесь прошли массовые акции протеста афроамериканцев против дискриминации.
Абу Муслим
Абу Муслим — вождь хорасанского восстания, которое свергло с престола Арабского халифата Омейядов и привело к власти Аббасидов. Сведения о происхождении Абу Муслима разнятся. Наиболее вероятно, что, будучи рабом-тюркомом, он принадлежал к социальной группе «неарабов», которая подвергалась особой дискриминации со стороны Омейядов.
Государственная культурная политика
Культурная политика (политика государства в области культурного развития) — совокупность принципов и норм, которыми руководствуется государство в своей деятельности по сохранению, развитию и распространению культуры, а также сама деятельность государства в области культуры (ст.3 Основ законодательства РФ о культуре).
Мемориальный парк Розового треугольника
Мемориальный парк Розового треугольника Мемориальный парк Розового треугольника (англ. Pink Triangle Park and Memorial) — мемориальный комплекс в районе Кастро Сан-Франциско, созданный в память обо всех геях, лесбиянках, бисексуалах и транссексуалах, которые подвергались преследованию и дискриминации из-за своей сексуальной ориентации и гендерной идентичности.
Кинг, Коретта Скотт
План Введение 1 Биография 1.1 Дети 2 Деятельность Введение Коретта Скотт Кинг (англ. Coretta Scott King, 27 апреля 1927 г. — 30 января 2006) жена, а затем вдова известного борца за права чернокожих в США Мартина Лютера Кинга. Вместе с мужем получила известность как одна из первых афроамериканских баптистских деятелей.
Билеты по Истории 1 курс МТЭТ РГТЭУ
Правление Павла 1. Внутренняя политика Правление Павла 1. Внешняя политика. Первые преобразования Александра 1. (1801-1803) Преобразовательная деятельность Сперанского.