Кравченко В.Н.
Исследование бренда «Зимние Олимпийские игры 2014 в Сочи» в публикациях российских СМИ является перспективным и актуальным. Это обусловлено, во–первых, тем, что Олимпийские игры – самое яркое спортивное событие в мире, и впервые зимние Олимпийские игры пройдут в нашей стране. Во–вторых, бренд «Сочи–2014» является одним из самых молодых и быстроразвивающихся российских брендов; особенности его продвижения средствами СМИ представляют интерес как с точки зрения развитии теории связей с общественностью, так и с практической точки зрения – как пример стратегии позиционирования.
Олимпийские игры выступают неисчерпаемым источником для наблюдения над формированием имиджа спортивного мероприятия, в том числе с помощью журналистских текстов, опубликованных в отечественных и зарубежных СМИ и размещённых на официальном сайте «Сочи–2014».
Потребителями информации, сообщаемой СМИ, являются граждане России, которые должны испытывать особую гордость за свою страну и поддерживать курс президента. Бренд «Сочи–2014» призван продемонстрировать могущество и величие России на международной арене. В публикациях применительно к играм используются следующие номинации: наши игры 2014, сочинский проект, поднимающий Россию с колен, визитная карточка России, игры с русской душой, экстраординарные игры, домашняя олимпиада, лучшие игры века и другие.
Задача размещённых на сайте материалов – формирование положительного образа Олимпийских Игр 2014 и правильного набора восприятий в отношении потребителя бренда.
В основе бренда лежит понимание того, что Игры станут яркой страницей истории Новой России. Они покажут жителям страны и всему миру многообразие российской культуры и природы, будут способствовать интеграции с другими мировыми культурами. Расскажут о новом поколении, познакомят с традиционным российским гостеприимством.
Запуск нового бренда «Сочи 2014» сопровождается комплексной коммуникационной кампанией «Сочи – столица следующих Олимпийских зимних игр». Она призвана вовлечь все население России в проект «Сочи 2014». В основе кампании лежит идея сопричастности каждого жителя страны к Играм.
Как отмечают авторы, логотип соревнования отражает цифровую революцию, на пороге которой стоит олимпийское движение, и стирает границы между городами и странами, а домен в эмблеме говорит о «всероссийском охвате».
В день запуска нового бренда стартовала рекламная кампания «Мы такие», раскрывающая идею великого русского народа, наших культурных и ментальных особенностей.
Следующим этапом кампании стал слоган «Моя олимпиада», демонстрирующий, какой вклад каждый житель России может внести в подготовку такого масштабного проекта, как Игры 2014 года.
Слоганом кампании по запуску нового бренда стало прецедентное слово «ПОЕХАЛИ!». Оно означает, что пути назад уже нет, старт дан, пора действовать.
В сентябре 2012 года, ровно за 500 дней до старта Олимпиады, был представлен официальный слоган игр: «Жаркие. Зимние. Твои (Hot. Cool. Yours)». Компонент слогана «Жаркие» понимается как накал спортивных страстей, как субтропический зимний климат с высокими температурами. Компонент «Зимние» отражает время года, в которое проводится олимпиада; а также восприятие России в глазах мира как страны с холодными зимами и суровыми нравами. Компонент слогана «Твои» говорит о доступности, сопричастность каждого жителя страны к спортивному событию.
Талисманы – часть олимпийской символики зимних Олимпийских игр 2014 года, которые будут проводиться с 7 по 23 февраля 2014 года в городе Сочи, Россия. Миссия олимпийского талисмана – отразить дух страны–хозяйки игр, принести удачу спортсменам и накалить праздничную атмосферу. Чаще всего олимпийский талисман изображается в виде животного, наиболее популярного в стране, принимающей спортсменов, или в виде анимированного выдуманного существа.
Талисманы олимпиад имеют рекламно–коммерческую значимость и используются страной–организатором игр, в данном случае — Россией, в качестве дополнительного источника финансирования.
Первоначально талисманом и символом зимних Олимпийских игр–2014 жители Сочи выбрали дельфина на лыжах, ярославской художницы Беляевой Ольги. Голосование проходило 2 марта 2008 года вместе с выборами Президента России на всех избирательных участках города среди 270 тыс. избирателей. Однако, после того, как результаты голосования были обнародованы, представитель оргкомитета «Сочи–2014» отметил, что официально талисман зимних Игр будет объявлен не ранее 2011 года. 524
Согласно утверждённым итогам финального голосования 26 февраля 2011 года, выбрано 3 талисмана: Леопард, Белый медведь, Зайка. Талисманами Паралимпийских игр стали Лучик и Снежинка.
Леопард (The Leopard) – горный спасатель–альпинист; живёт на огромном дереве на высокой скале в горах Кавказа; отличный сноубордист. Был поддержан премьер–министром Путиным.
Зайка (Zaya the doe hare) – учится в Лесной Академии на «отлично», помогает маме в семейном ресторанчике «Лесная запруда», участвует в спортивных соревнованиях.
Белый медведь (The Polar Bear) – живёт за полярным кругом в иглу, где из снега и льда не только стены, но и все вещи; воспитывался полярниками, которые научили его кататься на лыжах и коньках, играть в кёрлинг; но больше всего ему нравится кататься на санках.
Для убедительности важности и значимости предстоящих игр в публикациях российских СМИ, размещённых на официальном сайте олимпиады, фигурируют представители власти, именитые спортсмены, представители шоу–бизнеса. Чаще других в СМИ цитируются высказывания об олимпийских играх президента РФ Владимира Путина и руководителя Олимпийского комитета России Александра Жукова.
Например, приводится цитата из выступления В.В. Путина на заседании президиума Совета при президенте по развитию физкультуры и спорта, спорта высших достижений, подготовке и проведению ХХII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 года в Сочи: «Мы с вами готовим крупнейшее международное событие и праздник для всего российского народа. И мы не можем допустить, чтобы этот праздник хоть для одного российского гражданина был омрачен какими–либо проблемами. Проблем быть не должно… Проект „Сочи–2014“ – это не просто подготовка к олимпийским играм. Это проект развития одного из важнейших регионов Российской Федерации».
Образ «Сочи–2014» как колоссального толчка для развития страны, пожалуй, одна из главных целей данной группы публикаций. Потребителями являются граждане России, которые должны испытывать особую гордость за свою страну и поддерживать курс президента, а также представители других государств, для которых «Сочи–2014» является демонстрацией могущества и величия России на международной арене. В публикациях группы применительно к играм используются такие словосочетания, как наши игры 2014 (наиболее частотный, использован 33 раза), сочинский проект, поднимающий Россию с колен, визитная карточка России, игры с русской душой, экстраординарные игры, домашняя олимпиада, лучшие игры века и другие.
Проанализированные публикации были разделены на несколько тематических групп, каждая из которых адресована определённой, узконаправленной аудитории и выполняет специфические цели и задачи. Публикации тематической группы «Инновационный образ Сочи–2014» 525
главной своей целью ставят создание образа современных соревнований, оригинальных спортивных объектов, развитой логистики и др.
Цель публикаций, которые объединены в группу «Инфраструктура Сочи – образ меняющегося города», – создание положительного образа главного города–курорта России, вектором развития которого станет Олимпиада.
Публикации тематической группы «Инвестиционный образ» ставят цель актуализировать выгодные условия сотрудничества с компаниями–партнерами, перспективы маркировки «Официальный партнер Олимпийских игр».
Публикации, создающие «Образ «Зеленой Олимпиады», посвящены вопросам экологии и адресованы как потенциальным гостям Олимпийских игр, так и строительным компаниям, гражданским активистам, экологическим организациям, представителям МОК.
Образ «Олимпийских игр “горящих сердец”» формируется в публикациях, освещающих участие в спортивном событии волонтёров. Аудитория публикаций – уже ставшие волонтёрами граждане и потенциальные волонтёры.
Образ «Олимпиады, доступной для лиц с ограниченными возможностями» создается в материалах, рисующих Сочи как город, где лицам с ограниченными возможностями будет удобно находиться и наблюдать за ходом спортивных соревнований.
Таким образом, знакомясь с публикациями, размещёнными на сайте «Сочи–2014», заинтересованный потребитель получает не только общую информацию о бренде, но и специализированную.
Другие работы по теме:
Оценка стоимости бренда
Оценка стоимости бренда Трактовки бренда: ● Бренд – это идентифицируемый продукт, сервис, личность или место, созданный таким образом, что потребитель или покупатель воспринимает уникальную добавленную ценность, которая отвечает его потребностям наилучшим образом (Л. Л. Де Чернатони, известный исследователь в области бренд-маркетинга).
Экологические проблемы сочи
Стратегическое видение Основы стратегии Сочи 2014 были заложены концепцией «Вместе мы победим!», одержавшей победу на стадии заявочной кампании и приведшей Игры в город Сочи. Дальнейшее развитие стратегического видения Сочи 2014 послужило формированию концепции «Олимпийский бриллиант», которая предлагает понимание Игр 2014 года, как инновационных Олимпийских и Паралимпийских игр, которые выразят характер России и принесут позитивные изменения, вдохновляющие весь мир. «Олимпийский бриллиант» определил девять важнейших ценностей Олимпийского проекта 2014 года: Уникальность, Целеустремленность, Гармония, Интеграция, Наследие, Гостеприимство, Уважение, Сотрудничество, Совершенство;
Олимпийские игры 2014 в Сочи
Для Олимпийских игр в Сочи все началось, когда 22 июня 2006 года президент МОК Жак Рогге из семи претендовавших заявок назвал имена трёх городов-кандидатов. Ими стали Сочи, Зальцбург и Пхёнчхан.
Стиль гостиниц
Фирменный ы - это не только дизайн здания, интерьер и декор. Это также и правила оформления печатной и сувенирной продукции, рекламы, документации, принципы использования логотипа, определение фирменных шрифтов и цветов, внутренние стандарты гостиницы, корпоративная одежда, правила поведения персонала.
Современное олимпийское движение 2
«Современное олимпийское движение» Выполнила: ученица 9 класса Муравьёва Лена Руководитель: Савзалиева И.Ф Нижний Новгород 2010г. Тема: Современное олимпийское движение.
Правила построения авиационных тарифов
Направление тарифного компонента и его определение относительно применяемого тарифа. Типы перевозок, тарифы, применяемые для тарифного компонента в различных направлениях. Правила расчета применения тарифов в зависимости от типа и направления перевозки.
Новый поезд Allegro
ОАО "РЖД" Презентует новый поезд «Allegro», который будет курсировать между Санкт-Петербургом и Хельсинки. Цели презентации: Для ОАО "РЖД" работа над проектом скоростного сообщения между Санкт-Петербургом и Хельсинки чрезвычайно важна, так как этот участок является одним из элементов скоростной железнодорожной системы России.
Образ России в представлении студентов
Образ России в представлениях студентов В экспресс-опросе участвовали студенты исторического факультета КарГУ им. Е.А. Букетова по специальности «История», «Регионоведение» и «Международные отношения». Первые две группы с русским языком обучения, вторая с казахским, общей численностью 25 человек, из них казахов 14, русских 10 и 1 украинка.
Индекс развития человеческого потенциала
Индекс для сравнительной оценки бедности, грамотности, образования, средней продолжительности жизни и других показателей страны. Показатели, учитывающиеся при составлении ежегодного отчета по развитию человеческого потенциала. Положение России в отчете.
Сколько стоят российские бренды
В России одними из наиболее ценных брендов являются торговые марки, десятилетиями ценимые и любимые миллионами россиян. Практика оценки брендов в России еще не сложилась.
Влияние бренда на человека
Бренд сам по себе это уже широкое понятие, но, в первую очередь, это уникальный набор взаимосвязанных рациональных и эмоциональных признаков, по которым потребитель распознает торговую марку.
Бренд как религия
Философская идея того, что сознание современного человека в наш «атеистический» век остается предельно мифологизированным и, в какой-то мере, религиозным уже давно стала общим местом.
Брендинг в России
Брендинг – это высший пилотаж маркетинга, рекламы, PR. Обладание брендом – победный результат истории фирмы, судьбы ее основателей и руководителей, умелых талантливых бренд-мейкеров, как бы они себя не называли.
Единая Россия
Преобразование Общероссийской общественной организации "Союз "Единство и Отечество" во Всероссийскую партию "Единство и Отечество" - Единая Россия. Деятельность, цели, права, основные проекты, структура, состав, руководство партии "Единая Россия".
Архитектура бренда
Каждая архитектура брендинга имеет свои организационные последствия, меняющие роль группы по отношению к ее дочерним и субдочерним компаниям
Брэндинг понятие и сущность
16. Брендинг – уникальная технология привлечения и удержание потребителя. Формирование бренда и мероприятия по его продвижению на рынке. Успешное позиционирование новой марки и перепозиционирование уже существующей достигаются с помощью технологий брен-динга (от англ. brand — клеймо) системы,связывающей вместе товар с его характеристиками, товарную марку — бренд, а также концепцию производителя (продавца) по отношению к своему товару и потребителям.
О роли нематериальных активов…
На сегодняшний день наиболее успешно развивающиеся российские компании понимают значение перехода от производственно-ориентированной стратегии развития к рыночной, клиенто-ориентированной стратегии.
Исследование рынка пива
Анализ рынка пива в 2005-2010 гг, прогноз на 2011-2014 гг Пи́во — слабоалкогольный напиток, получаемый спиртовым брожением солодового сусла с помощью пивных дрожжей, обычно с добавлением хмеля. Содержание этилового спирта в большинстве сортов пива 3—6 % об. (иногда и выше, крепкое содержит как правило 8 % об., иногда даже и до 12 % об.), сухих веществ (в основном углеводов) 7-10 %, углекислого газа — 0,48—1,0 %.
Брендинг 3
Брендинг На сегодняшний день не существует четкого определения такого маркетингового процесса, как брендинг. Это заимствованное слово, в сути своей означающее процесс построения и развития бренда. Мы сформулировали следующее определение, которое, с нашей точки зрения, наиболее полно описывает суть брендинга.
Основы для дифференциации товара
Позиционирование Можно позиционировать конкретного человека, бренд, товар, товарную категорию, т.е. всё, что угодно. Раньше под позиционированием понимался мерчендайзинг. Но на сегодняший день позиционирование – не вызывающее сомнений чёткое и отличное от аналогов место товара на рынке и в сознании потребителей.
Стратегия выхода зарубежного бренда на Российский рынок
Тема практического задания: СТРАТЕГИЯ ВЫХОДА ЗАРУБЕЖНОГО БРЕНДА НА РОССИЙСКИЙ РЫНОК» Задание Разработать маркетинговую программу выхода одного из зарубежных брендов на российский рынок. Программу представить в виде презентации, краткое описание самого бренда, стратегических целей запуска бренда на российский рынок, конкурентный анализ +разработка стратегии продвижения бренда (план маркетинговых мероприятий по продвижению бренда с иллюстрациями рекламных материалов).
Особенности брендинга
Бренд как марка для указания места производства, качества или подтверждения собственности. Место бренда в маркетинге. Использование брендинга в процессе создания имиджа бренда в течение длительного периода. Дженерик как подвид брендинга, зонтичный бренд.
XXII летние Олимпийские игры в Москве - 1980 г
XXII летние Олимпийские игры в Москве 1980 г. Подготовка и проведение XXII летних Олимпийских игр в Москве. Россия с самого начала стояла у истоков возрождения современного Олимпийского движения. Поэтому выбор Москвы в качестве столицы XXII летних Олимпийских игр не случаен. Москва была претендентом на проведение летних Олимпийских игр 1976 года.
Страницы истории Сочи и Туапсе
На территории нынешних Сочи и Туапсе в незапамятные времена жили потомки северокавказских кочевников киммерийцев – племена ахеян, зихов и гениохов. Уклад их жизни подробно описали древнегреческие историки Страбон, Скиллак, Арриан и другие.
Вьетнамский календарь
60-летний вьетнамский циклический календарь Небесный" цикл Земной" цикл Дерево Огонь Земля
Ядерные объекты в Иране
Введение 1 Анарак 2 Эрак 3 Ардакан 4 Бушер Список литературы Введение Список объектов ядерной программы Ирана. 1. Анарак Анарак — располагается недалеко от Йезда, является местом захоронения ядерных отходов.
Маккензи, Эндрю
Введение 1 Биография 2 Особенности стиля Список литературы Введение Эндрю МакКензи (англ. Andrew Mackenzie) — британский модельер, живет и работает в Милане.
Гуковский, Исидор Эммануилович
Исидор Эммануилович Гуковский (1871 — 1921) — российский революционер, нарком финансов. Биография Сын купца. Был аптекарским помощником. Революционную деятельность начал с 1898 года участием в кружке «Группа рабочих революционеров», издававшем «Рабочее знамя» и руководством колпинским кружком рабочих.
Всемирный конгресс народов Грузии
Введение 1 Структура и руководство 2 Деятельность Список литературы Введение Всемирный конгресс народов Грузии (ВКНГ) — общественное объединение грузин, проживающих в Грузии и за ее пределами; учрежден в марте 2009 года.
Модели брендинга 2
В западной модели существует несколько видов брендов. Родственные бренды — это названия товаров, в которых есть имя компании-производителя. Например, компания Heinz производит “Томатный кетчуп Heinz”, Wrigley — жевательную резинку Wrigley’s Spearmint, Nestle — шоколад Nestle Classic.
Отчет по практике 36
Оглавление Введение. I. Кредитование физических лиц в Сбербанке России. II. Прохождение практики в Управлении кредитования частных клиентов. III. Заключение.
Банковский кредит 5
СОДЕРЖАНИЯ Введение 3 Глава I. Теоретические и правовые основы системы банковского кредитования………………………………………………………………………5 1.1. Сущность кредита 5