Задание 1
Описать любой
рекламный ролик при помощи следующей матрицы:
Заказчик
(адресант):
Телеканал или
радиостанция (контекст):
Социальная
ситуация, делающая ролик актуальным (контекст):
Сюжет,
содержание (сообщение):
Задачи (код):
Ценности и
символы, к которым апеллирует ролик (код):
Целевая
аудитория (адресат):
Средства
привлечения внимания аудитории (контакт):
Оценить ролик
на предмет успешности, обосновать свою оценку.
Решение
Задание 1
Матрица |
Описание рекламного
телевизионного ролика стирального порошка «Дени» |
Заказчик (адресант): |
Производитель: HENKEL
Германия: ОАО «Хенкель-Пемос» Россия |
Телеканал или
радиостанция (контекст): |
Телеканалы: первый
(ОРТ), Россия 1, НТВ – основные каналы вещания, доступные в
большинстве НП страны, телезрители которого – семейные, имеющие детей люди.
|
Социальная ситуация,
делающая ролик актуальным (контекст): |
Распространенная
социальная ситуация: быт семьи, где часто пачкаются дети. |
Сюжет, содержание
(сообщение): |
Совместное занятие
«главы семьи» и детей, с которым они не могут справиться (поломка автомобиля),
параллельно пачкая свою одежду. «Мама» – ответственная за чистую одежду
весело быстро и легко справляется с пятнами на одежде при помощи стирального
порошка «Дени» и, на зависть домочадцев, с чувством превосходства устраняет
поломку. Рекламный слоган: «У мамы нет проблем – у мамы есть «Дени»».
Сообщение: Есть сообразительные и умелые хозяйки легко справляющиеся с
проблемой пятен. Они стирают стиральным порошком «Дени» |
Задачи (код): |
Сделать понятным, «своим»
эмоционально; привлечь внимание, выделить этот стир. порошок из других
(сделать его отличным от других), создать настроение по отношению к использованию
порошка Дени» |
Ценности и символы, к
которым апеллирует ролик (код): |
Дружная семья,
устроенный быт, легкость в решении домашних дел, умиротворенная атмосфера в
доме. |
Целевая аудитория
(адресат): |
Семейные люди в
возрасте от 30, имеющие более одного ребенка |
Средства привлечения
внимания аудитории (контакт): |
Быстрое развитие
сюжета, очередной эпизод из жизни среднестатистической многодетной семьи,
«папа» – затейник шалостей и приключений и шустрые дети, ролик снят с
преобладанием выразительного и часто используемого контраста окружающей
зелени и белоснежной одежды героев рекламы (часто используемого сочетания цветов
для рекламы), изображенная крупным планом яркая эмблема порошка |
Оценить ролик на
предмет успешности, обосновать свою оценку. |
Возможно предложить,
что ролик является продуктом не российских рекламных агентств и транслируется
во многих, в том числе и России, странах. Считаю, что ролик в нашей стране
наименее успешен, так как ориентирован больше на западноевропейскую или
американскую аудиторию. В российской реальности не все многодетные семьи
живут в таких условиях, а, значит, нет переноса действительности из ролика в
реальную действительность. Так же имеет место так называемый «шум»,
затрудняющий прохождение информации к потенциальному покупателю порошка –
схожесть данного ролика с рекламами, отснятыми и ориентированными на нашего
телезрителя. Основной «упор» в рекламе делается просто на эффективность
порошка и малое время затрачиваемое на стирку, не выделены преимущества, тогда
как производители других стиральных средств апеллируют еще и экономичностью,
бережным отношением у ткани, подчеркивают эффективность борьбы с пятнами и
др. Видимый дубляж англоязычного текста в ролике возможно оттолкнет
покупателя, поддерживающего отечественного производителя. Вызывает
раздражение при просмотре. |
Задание 2
рекламный
ролик смета кампания
Предприятие
намерено выйти на рынок г. Вологды (или области) с новым товаром (или
услугой; новым может быть как сам товар, так и марка уже существующего товара).
Необходимо рассчитать график (составить медиаплан) и приблизительную смету
рекламной кампании продолжительностью в 1 месяц, исходя из реальных расценок в
региональных СМИ. Важное условие: цена и размер партии товара должны быть
реальными. Обоснуйте экономическую
целесообразность кампании: оправдана ли будет такая кампания для данного
товара, окупятся ли прибылью ваши расходы на рекламу.
Товар:
развивающая игрушка «Умный малыш».
Партия – 80
шт.
Розничная
цена – 630 р.
Медиаплан
Размещение в рекламных
источниках |
Время выхода рекламы |
Количество дней |
Радио «Премьер» |
10.30, 14.45 |
15 |
Газета «Городок» |
Еженедельно |
30 |
Расклейка рекламы в
Детских садах и детских поликлиниках города |
|
30 |
Смета
Стоимость услуги |
Стоимость единицы, руб. |
Итоговая стоимость,
руб. |
Запись текста
рекламного ролика |
200 |
200 |
Выход ролика на радио
«Премьер» |
360 |
10 800 |
Изготовление рекламных
объявлений |
2000 |
2000 |
Печать рекламных
объявлений |
2 250 |
2 250 |
Работа курьера |
3 000 |
3 000 |
ИТОГО: 18250 руб. |
Для покрытия
расходов на рекламу необходимо продать около 36% партии. Считаю рациональным
выделить такие средства (при минимальных размерах расходов на рекламу около 5–10%)
для демонстрации товара покупателям на первом этапе его выдвижения на рынок. Это
сравнительно экономичный медиаплан, так как рекламные услуги на радио в рабочее
время стоят дешевле, чем в обеденные, утренние и вечерние часы. Радио «Премьер»
имеет не молодежную аудиторию, и высокий рейтинг в Вологде. Поэтому
целесообразно выбрать именно его (а не другие радиостанции, имеющие рейтинг
ниже; и не ТВ каналы) для рекламы своего товара. Аудитория радио «Премьер» не
молодежная, что увеличивает вероятность отклика целевой аудитории.
В нашем
городе нет специализированной газеты или журнала, ориентированного на молодых
родителей, поэтому все обращаются к рекламным газетам («Городокъ», «Моя
реклама») У «Городокъ+» так же высокий рейтинг. Поэтому, даже если цена на
рекламные услуги выше, рекламироваться в этой газете будет выгоднее. Тем более,
там есть колонка «Товары для детей».
Расклейка
рекламы в ДОУ и больницах – один из быстрых, дешевых способов проинформировать
потенциальных покупателей. Тем более, это наиболее длительный по периоду
рекламирования способ.
При продаже
игрушек покупателям удачно было бы проводить опрос «Из каких источников узнали
о продукции» и со следующего месяца вносить коррективы.
Другие работы по теме:
Сущность управления рекламной деятельностью
В литературе рекламная деятельность определяется в терминах менеджмента и маркетинга. В менеджменте рекламная деятельность представляет собой социальную технологию, использование которой отражает умение управлять рекламным бизнесом.
Мобильная реклама: обзор рекламных площадок
Мобильная реклама, то есть рекламная коммуникация, в которой сообщение адресовано пользователю мобильного телефона, в последнее время становится полноправным участником медиаплана.
Психология рекламы 8
Психология рекламы Потребности и мотивы в рекламе. Психические процессы в рекламе. Рекламная стратегия. Рекламный текст. Разные подходы в рекламе.
Принципиальные основы рекламной кампании
Принципиальные основы рекламной кампании Рекламная кампания - несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так ,чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.
Рекламная кампания электронной книги "Азбука"
Характеристика электронной книги "Азбука", определение этапа жизненного цикла товара. Рекомендации по стратегии рекламного менеджмента. План рекламной кампании, расчет расходов на ее проведение, выбор носителей рекламы, работа с рекламными агентствами.
Президентские выборы в США 1980
Введение 1 Контекст выборов 2 Выборы 2.1 Кампания 2.2 Результаты 3 Библиография Введение Президентские выборы в США 1980 года проходили 4 ноября между президентом-демократом Джимми Картером и республиканским кандидатом Рональдом Рейганом. В свете острого кризиса с заложниками в Иране и ухудшающейся экономической ситуации Рейган одержал убедительную победу над Картером и стал 40-м президентом США.
Президентские выборы в США 1932
Введение 1 Выборы 1.1 Кампания 1.2 Результаты Список литературы Введение Президентские выборы 1932 года проходили 8 ноября после обвала биржи в 1929 году и начала «Великой депрессии», повергшую экономику США в глубочайший кризис. Вместе с экономикой резко упала и популярность президента Герберта Гувера, так как он не смог предотвратить обвал экономики и отменить сухой закон.
Воспоминания солдата
Введение 1 План Введение 1.1 Возникновение бронетанковых войск Германии 1.2 Аншлюс и присоединение Судет 1.3 Польская кампания 1.4 Кампания в СССР Список литературы
Президентские выборы в США 1976
Введение 1 Выборы 1.1 Кампания 1.2 Результаты Список литературы Введение Президентские выборы в США 1976 года проходили после ухода в отставку Ричарда Никсона в результате нашумевшего скандала в «Уотергейте». Малоизвестный политик, бывший губернатор Джорджии Джимми Картер был выдвинут от демократов.
Великая ханьская справедливая армия
Введение 1 История 2 Участие в боевых действиях 2.1 Суйюаньская кампания (1936) 3 Источники Великая ханьская справедливая армия Введение Великая ханьская справедливая армия — коллаборационистская армия, подчиненная государству Мэнцзян. Упразднена в 1937 году.
Президентские выборы в США 1924
Введение 1 Выборы 1.1 Кампания 1.2 Результаты Введение Президентские выборы в США 1924 года проходили 4 ноября. На них президент-республиканец Калвин Кулидж, занявший этот пост после смерти Гардинга, легко победил и вновь стал президентом. Этому значительно помогли экономический подъём, начавшийся в предыдущие годы, а также раскол среди демократов.
Президентские выборы в США 1988
Введение 1 Выборы 1.1 Кампания 1.2 Результаты 2 Библиография Введение Президентские выборы в США 1988 года проходили 8 ноября. Несмотря на огромную популярность Рональд Рейган в соответствии с 22-й поправкой к Конституции не мог выдвигаться на третий срок, поэтому республиканцы номинировали вице-президента Джорджа Буша-старшего.
Президентские выборы в США 1952
Введение 1 Выборы 1.1 Кампания 1.2 Результаты Список литературы Введение Президентские выборы в США 1952 года проходили 4 ноября в один из наиболее напряжённых моментов холодной войны между Советским Союзом и Соединёнными Штатами. В США республиканский сенатор Реймонд Маккарти председательствовал на сенатских расследованиях проникновения коммунистических шпионов в правительство Соединённых Штатов.
Президентские выборы в США 1960
Введение 1 Выборы 1.1 Кампания 1.2 Результаты Введение Президентские выборы в США 1960 года проходили 8 ноября и завершили эру правления Дуайта Эйзенхауэра.
Президентские выборы в США 1984
Введение 1 Выборы 1.1 Кампания 1.2 Результаты 2 Библиография Введение Президентские выборы в США 1984 года проходили 6 ноября. От Республиканской партии на них был выдвинут президент Рональд Рейган, а от демократов — бывший вице-президент администрации Картера Уолтер Мондейл. Экономический подъём, начавшийся после глубокой рецессии 1981-1982 годов, сыграл на руку действующему президенту.
Датская кампания Карла XII
Введение 1 Предыстория 2 События 3 Итоги Датская кампания Карла XII Введение Датская кампания 1700 года —— кампания шведского короля Карла XII по принуждению датского короля Фредерика IV к выходу из войны, имевшая место в начале Великой Северной войны.
Президентские выборы в США 1880
Введение 1 Выборы 1.1 Выдвижение 1.2 Кампания 1.3 Результаты Введение Президентские выборы в США 1880 года проходили 2 ноября и рассматривались как референдум по одобрению ослабления политики реконструкции Юга, проводимого республиканской администрацией Ратерфорда Хейза. Одной из немногих дискуссий предвыборной кампании был вопрос тарифов.
Президентские выборы в США 1908
Введение 1 Выборы 1.1 Кампания 1.2 Результаты Введение Президентские выборы в США 1908 года проходили 3 ноября. Президент Теодор Рузвельт, выполняя данное обещание не выдвигаться на третий срок, предложил республиканцам своего близкого друга и военного министра Уильяма Говарда Тафта в качестве преемника.
Австро-турецкая война 1787 1791
Введение 1 Начало войны 2 Кампания 1789 года 3 Кампания 1790 года 4 Источники Австро-турецкая война (1787—1791) Введение Австро-турецкая война 1787—1791 годов — боевые действия, начатые Австрией, чтобы поддержать Россию во время русско-турецкой войны 1787—1792 годов.
Президентские выборы в США 1888
Введение 1 Выборы 1.1 Кампания 1.2 Результаты Введение Президентские выборы 1888 года проходили 6 ноября. На них президент Гровер Кливленд набрал большее голосов избирателей, чем его соперник от республиканцев Бенджамин Гаррисон, но проиграл по голосам выборщиков (168 — у Кливленда против 233 — у Гаррисона).
Президентские выборы в США 1912
Введение 1 Выборы 1.1 Контекст выборов 1.2 Кампания 1.3 Результаты Введение Президентские выборы 1912 года проходили 5 ноября и отличались ожесточённой борьбой между тремя основными кандидатами, двое из которых уже были президентами ранее. Президент Уильям Тафт был вновь выдвинут Республиканской партией при поддержке консервативного её крыла.
Лушаньский пленум
(тж. Лушаньская конференция, Восьмой Пленум ЦК КПК) 1959 - поворотное событие в истории Китайской Коммунистической Партии. Также как кампания "Ста Цветов" положила конец интеллектуальной оппозиции КПК, Лушаньский Пленум обозначил дальнейшую невозможность существования политических разногласий в рядах партийного руководства.
Президентские выборы в США 1900
План Введение 1 Выборы 1.1 Кампания 1.2 Результаты Список литературы Введение Президентские выборы 1900 года проходили 6 ноября и оказались переигровкой предыдущих выборов: кандидат-республиканец, теперь уже в качестве президента, Уильям Мак-Кинли вновь опередил демократа Уильяма Дженнингса Брайана.
Президентские выборы в США 1896
План Введение 1 Выборы 1.1 Кампания 1.2 Результаты Введение Президентские выборы 1896 года проходили 3 ноября и считаются одними из самых драматических в истории Соединённых Штатов. Кандидат от Республиканской партии Уильям Мак-Кинли одержал победу над демократом Уильямом Дженнингсом Брайаном.
Президентские выборы в США 1892
План Введение 1 Выборы 1.1 Кампания 1.2 Результаты Введение Президентские выборы в США 1892 года проходили 8 ноября. Гровер Кливленд вернул себе президентство, опередив президента-республиканца Бенджамина Гаррисона, которому проиграл предыдущие выборы. Кливленд до сих пор является единственным президентом США, который вернулся в Белый дом после перерыва, и, таким образом, считается 22-м и 24-м президентом США.
Война второй коалиции
План Введение 1 Вторая коалиция 2 Кампания 1798 года 2.1 Вторжение в Египет 2.2 Другие театры военных действий 3 Кампания 1799 года 3.1 Действия Наполеона в Египте и Сирии
Президентские выборы в США 1884
План Введение 1 Выборы 1.1 Кампания 1.2 Результаты Введение Президентские выборы в США 1884 года проходили 4 ноября и отличались грязной предвыборной кампанией и личностными нападками. С небольшим перевесом кандидат от демократов губернатор Нью-Йорка Гровер Кливленд победил республиканца сенатора Джеймса Блэйна.
Президентские выборы в США 1956
План Введение 1 Выборы 1.1 Кампания 1.2 Результаты Введение Президентские выборы в США 1956 года проходили 6 ноября и были «переигровкой» выборов 1952 года: президент Дуайт Эйзенхауэр вновь победил кандидата от Демократической партии Адлая Стивенсона так же, как и 4 года назад. Адлай Стивенсон пользовался поддержкой либеральных демократов, но не имел реальную базу для кампании.