Культурный фактор в маркетинге

Рефераты по маркетингу » Культурный фактор в маркетинге

Люди растут в конкретном обществе которое формирует их основные взгляды ценности и нормы поведения. Почти не осознавая того они воспринимают мировоззрение определяющее их отношение к самим себе и взаимоотношения друг с другом. На принятии маркетинговых решений могут сказаться следующие особенности культурного уклада.

Стойкая приверженность основным традиционным культурным ценностям. В рамках конкретного общества люди придерживаются множества взглядов и ценностей. Для основных взглядов и ценностей характерна высокая степень устойчивости. Например большинство россиян верят в необходимость работать вступать в брак совершать благотворительные пожертвования быть честным. Эти верования формируют более специфические отношения и более специфическое поведение в влияют на их конкретные проявления в повседневной жизни. Основные традиционные взгляды и ценности передаются от родителей к детям и подкрепляются деятельностью основных институтов общества - законами церковью системой предпринимательства и государственной властью. Второстепенные верования и ценности подвержены изменчивости в большей степени. Вера в институт брака первична а вот уверенность в необходимости раннего вступления в брак вторична. Сторонники теории планирования семьи могут добиться большего успеха проповедуя идею более позднего вступления в брак че

м идею отказа от брака вообще. У занимающихся маркетингом есть некоторые шансы добиться изменения вторичных ценностей но почти никаких шансов добиться изменения первичных.

Субкультуры в рамках единой культуры. В любом обществе существуют субкультуры т.е. группы людей с общими системами ценностей возникших в результате общности их жизненного опыта или обстоятельств. Кришнаиты подростки хиппи - все они являются представителями разных субкультур приверженцы которых имеют общие верования и предпочтения отличаются сходным поведением. Деятель рынка может выбрать ту или иную субкультуру в качестве целевого рынка основываясь на нуждах и характеристиках покупательского поведения ее сторонников.

Временные изменения вторичных культурных ценностей. Несмотря на значительную стабильность первичных ценностей в культурной среде все же происходят изменения. Деятели рынка кровно заинтересованы в предугадывании культурных сдвигов для своевременного выявления новых маркетинговых возможностей. Например уже в течение многих лет растет процент людей высоко ценящих физическую подтянутость и здоровье особенно в возрастной группе до 30 лет. Деятели рынка наверняка вознамерятся удовлетворить эту тенденцию предлагая соответствующие товары и распространяя соответствующую информацию.

Основные культурные ценности общества находят выражение в отношениях людей к самим себе к другим к бытующим в обществе институтам обществу в целом природе и мирозданию.