Реферат: Основы для дифференциации товара - Refy.ru - Сайт рефератов, докладов, сочинений, дипломных и курсовых работ

Основы для дифференциации товара

Рефераты по маркетингу » Основы для дифференциации товара

Позиционирование

Можно позиционировать конкретного человека, бренд, товар, товарную категорию, т.е. всё, что угодно. Раньше под позиционированием понимался мерчендайзинг. Но на сегодняший день позиционирование – не вызывающее сомнений чёткое и отличное от аналогов место товара на рынке и в сознании потребителей.

Основы для дифференциации товара

Позиция товара на рынке должна быть:

Уникальной.

Важной для покупателя.

Объяснимой.

Защитимой.

Поле решения о позиционировании

Целевая аудитория

Позиционирование



Реальные и потенциальные конкуренты

Стратегия компании



Возможные основы для позиционирования

На основе свойств продукта.

На основе преимуществ, базовых потребностей или решения проблемы.

На основе цены и качества.

Особенности использования товара.

На основе потребителей продукта.

Противопоставление себя конкурентам.

Относительно других классов продукта.


Другие возможные варианты позиционирования:

На основе репутации компании.

На основе характера устремлений потребителей.

На основе чистых эмоций (эмоционирование в противовес позиционированию).

На основе индивидуальности потребителя.

На основе лидерства.

Создание новой товарной категории или нового сегмента рынка.

Ассоциация со страной происхождения товара.

Владение атрибутом.

Лидерство по инновациям.

Апелляция к традиции и истории.

Уникальность ингредиентов.

Специализация на очень узком сегменте.

«Дёшево, но сердито».

«Друг».

И так далее.


2