Данная статья является попыткой создания стратегии эффективной работы с партнерскими программами, которая позволила бы сделать работу вебмастера по получению отдачи от сайта более результативной.
Начинать, разумеется, необходимо с выбора партнерских программ. Вот несколько моментов, на которые нужно обратить внимание.
Концентрация: выбирайте небольшое количество партнерских программ. Две три - для начала хватит, не стоит распылятся на десяток-другой партнерских программ одновременно.
Соответствие тематик: выбранные партнерские программы должны подходить к тематике вашего сайта. Если ваш сайт о поэзии, то не стоит ожидать от него отдачи от партнерской программы магазина бытовой техники. А вот участие в партнерской программе книжного магазина может дать неплохой эффект.
Солидность: не забывайте, что отправляя посетителей через партнерскую ссылку на сайт рекламодателя, вы лично рекомендуете этот сайт. Поэтому желательно наличие на этом сайте приемлемого содержания, не очень страшного дизайна, а также домена и платного хостинга.
Мнения старожилов: если партнерская программа существует не первый день, то значит у неё уже были участники. Поищите по сети высказывания людей о данной партнерской программе - это пригодиться.
Четкость правил: на сайте рекламодателя должно быть подробно описано: за что и сколько платят, каким образом и когда можно получить заработанное, какие способы рекламы запрещены. Обратите внимание на существование нечетких формулировок вроде этой: "Вы получите до 1000$ с покупки привлеченного клиента!". Данное предложение можно "перевести" и так: "с продажи вы получите не более 1000$". Чувствуете разницу?
Также неплохо, когда имеется пользовательское соглашение (terms&conditions), в котором все условия прописаны подробно, причем вам это соглашение стоит внимательно прочитать.
Поддержка: задайте любой вопрос администратору этой партнерской программы. Если вам ответят, значит вы можете надеяться на дальнейшую помощь в урегулировании возникающих вопросов.
В общем случае, работа с партнерской программой ведется по следующей схеме:
Предстартовая подготовка: регистрация в партнерской программе, установка html-кода баннеров или ссылок на сайте. Не забудьте до конца разобраться, за что и сколько платят.
Начальная проверка: сделайте оплачиваемое действие с целью проверки статистики и точности начисления денег. Выявите задержку между выполнением оплачиваемого действия и зачислением заработанного на баланс. Этот этап является желательным, но не обязательным.
Основная проверка: наберите минимальную сумму, необходимую для выплаты заработанного. Получите денег. Цель данного этапа - получить уверенность в честности данной партнерской программы.
Повышение эффекта: отслеживайте отдачу от партнерской программы и осуществляйте действия по повышению её прибыльности.
Остановимся на последнем пункте поподробнее. Необходимо отслеживать и стараться улучшить как качественные, так и количественные параметры результата работы с партнерской программой:
Качественные параметры:
CTR баннеров или ссылок: процентное отношение количества переходов через партнерскую ссылку(баннер) к количеству показов этой ссылки(баннера).
Отслеживается статистическими механизмами партнерской программы и (или) своими средствами - скриптами-счетчиками или сторонними системами интернет-статистики.
Способы повышения CTR:
- изменение места размещения партнерского баннера или ссылки на более лучший (выше к начала страницы, ближе к контенту),
- выбор более качественного содержания баннера или ссылки,
- более точный подбор тематики партнерской программы к тематике страницы или всего сайта.
- таргетинг показываемых баннеров или ссылок.
CP посетителей - коэффициент исполнения действий. Вычисляется делением количества совершённых "требуемых" (оплачиваемых рекламодателем) действий посетителями к количеству заходов на сайт рекламодателя.
Низкий CP говорит о том, что посетители не делают оплачиваемые рекламодателем действия.
Способы повышения CP:
- более точный подбор тематики рекламодателя к тематике страницы или всего вашему сайту.
- наличие описания того, что нужно делать на сайте рекламодателя посетителю. Возможно даже создать отдельную промо-страницу или даже целей под-сайт.
- таргетинг показываемых баннеров или ссылок.
CPM - отдача от партнерской программы в $$ на 1000 показов партнерских баннеров и ссылок. Показатель эффективности данной партнерской программы на вашем сайте .
Количественные параметры:
Показы: Количество просмотров вашими посетителями рекламы (в тысячах) за данный период времени.
Увеличение количества показов достигается:
- при увеличении посещаемости сайта,
- увеличение объема контента сайта..
Клики: Количество нажатий на баннер или ссылку рекламодателя за данный период времени.
Увеличение количества кликов достигается при увеличении CTR баннеров и ссылок. Тестируйте разные форматы и виды баннеров, меняйте текст текстовых ссылок. Меняйте расположение рекламы.
Действия: Количество сделанных посетителями оплачиваемых действий (лиды, покупки) за данный период времени.
Для увеличения количества действий "готовьте" посетителей к посещению сайта партнерской программы - разместите краткое описание, что он должен там делать, чтобы добиться обещанного результата.
Поступления денег: сумма, зачисленная на баланс за данный период времени.
Это - основная цель участия в партнерской программе (А вы это не забыли?).
Обратите внимание, что качественные характеристики, в отличии от количественных, имеют предел наращивания - скажем CTR не может быть более 100%. Нужно добиться хотя-бы приемлемых показателей...
Сохраняйте эти характеристики в файлы за каждый выбранный промежуток времени (через каждую неделю, месяц) для возможности их сравнения с целью выявления эффекта от проведения каких-либо мероприятий.
Другие работы по теме:
Конфликты в деловом общении
Text Text По способу разрешения конфликты подразделяются на продуктивные и непродуктивные: По способу разрешения конфликты подразделяются на продуктивные и непродуктивные: Непродуктивные конфликты - это конфликты, при которых разрушаются межличностные связи, резко снижается эффективность работы, а решение проблемы становится невозможным.
Психология рекламы 8
Психология рекламы Потребности и мотивы в рекламе. Психические процессы в рекламе. Рекламная стратегия. Рекламный текст. Разные подходы в рекламе.
работа
Багиев Г. Л., Моисеева Н. К. Международный маркетинг. Спб.: Изд-во Питер, 2001, С. 100
Архитектура бренда
Каждая архитектура брендинга имеет свои организационные последствия, меняющие роль группы по отношению к ее дочерним и субдочерним компаниям
Расчет трансформаторов
Зная необходимое напряжение на вторичной обмотке (U2) и максимальный ток нагрузки (Iн), трансформатор рассчитывают в такой последовательности.
Общая стратегия успешности в конкурентной среде
Данная стратегия является базовой стратегией успешности в таких областях жизни и деятельности как бизнес, торговля на финансовых рынках, игра в карты и казино, научная деятельность, романтическое знакомство, поиск работы, и многое другое подобное.
Разработка стратегии развития компании Danone
Разработка стратегии развития компании « Danone В настоящее время существуют три основных направления дальнейшего развития компании. В первую очередь это свежие молочные продукты и питание для детей. Затем идут печенье и минеральная вода. Именно эти направления заложены в стратегии концерна, и на всех трех рынках Danone занимает лидирующие позиции.
Контроллинг 8
Контроллинг представляет собой комплексную систему управления предприятием: управленческий учет, учёт и анализ затрат, управление рисками (страховой деятельностью предприятий), управление системой реализации стратегического, тактического и оперативного планирования и т.д.
Примеры кадровой политики
В пример разработанной кадровой политики можно привести отрывок из программы «Персонал» концепция кадрового менеджмента ОАО «Уралсвязьинформ». «Кадровая политика акционерного общества формулируется для реализации миссии компании, ее целей и как стратегия работы с персоналом направлена:
Стратегия эффективной организации
Стратегия — это путь; принципиальное направление для планирования действий, которые нужно будет предпринять, чтобы добиться желаемого результата. Выбор стратегии можно сравнить с выбором дороги, по которой вы планируете ехать.
Финансовая политика предприятия 3
Финансовая политика предприятия Финансовая политика предприятия - это целенаправленное использование финансов для достижения стратегических и тактических задач. Содержание финансовой политики предприятия многогранно и включает следующие аспекты:
Матричная игра
Вариант 1. 1. Для матричной игры, заданной платёжной матрицей A, найти: все максиминные стратегии игрока 1; все минимаксные стратегии игрока 2; все седловые точки;
Стратегия ценообразования 2
Стратегия ценообразования – это выбор определенной динамики изменения исходной цены товара, максимально соответствующей целям предприятия. В зависимости от стадии жизненного цикла продукции политика цен, в рамках политики маркетинга, так же меняется. Согласно И. Ансоффу, на стадии внедрения нового вида продукции различают четыре стратегии ценовой политике.
Комплекс международного маркетинга
Основные стратегии международного маркетинга: экспорт, создание СП, создание филиалов и продажа лицензий. Процесс управления маркетингом: анализ рыночных возможностей, сбор целевых рынков, разработка комплекса маркетинга, претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.
Стратегия выхода зарубежного бренда на Российский рынок
Тема практического задания: СТРАТЕГИЯ ВЫХОДА ЗАРУБЕЖНОГО БРЕНДА НА РОССИЙСКИЙ РЫНОК» Задание Разработать маркетинговую программу выхода одного из зарубежных брендов на российский рынок. Программу представить в виде презентации, краткое описание самого бренда, стратегических целей запуска бренда на российский рынок, конкурентный анализ +разработка стратегии продвижения бренда (план маркетинговых мероприятий по продвижению бренда с иллюстрациями рекламных материалов).
Маркетинг и маркетинговая стратегия
Маркетинг и маркетинговая стратегия "Маркетинг - ваше руководство в рыночной игре. Тот, кто освоился с маркетингом, может если не победить интернациональных монстров, то, по крайней мере, отхватить кусочек своего пирога."
Шоу-политика
Введение 1 Атрибутивные черты 2 Фазы шоу-дискурса 3 Компоненты шоу-политики 3.1 Презентационный компонент 3.2 Нарративный компонент 4 Интересные факты
План Анаконда
— долговременная стратегия борьбы с Конфедерацией, разработанная в начале Гражданской войны в США и предполагавшая блокаду южных портов и установление контроля над рекой Миссисипи. План был предложен генералом Уинфилдом Скоттом, который, в отличие от многих современников, не верил в быстрое завершение войны.
Фронт освобождения Квебека
(фр. Front de libйration du Quйbec, FLQ) — канадская леворадикальная подпольная организация, созданная в 1963 г. Выступала за национальное освобождение франкоканадского меньшинства и создание независимого Квебека. Наибольшая активность организации пришлась на 1970 г., когда её члены похитили многих известных чиновников и убили вице-премьера и министра труда Квебека Пьера Лапорта, что получило название «Октябрьский кризис».
Государственная молодёжная политика в Российской Федерации
План Введение 1 Развитие молодёжной политики в России за 15 лет 2 Молодёжная политика в России сегодня Список литературы Введение Государственная молодёжная политика — система государственных приоритетов и мер, направленных на создание условий и возможностей для успешной социализации и эффективной самореализации молодёжи, для развития её потенциала в интересах России и, следовательно, на социально-экономическое и культурное развитие страны, обеспечение её конкурентоспособности и укрепление национальной безопасности. [1] Основным средством развития потенциала молодёжи является её вовлечение в социально-экономическую, общественно-политическую и социокультурную жизнь российского общества.
Вирусные и антивирусные программы
Text Text Загрузочные Загрузочные Файловые Макро-вирусы Сетевые Graphics Заражают загрузочный сектор гибкого диска или винчестера Заражают загрузочный сектор гибкого диска или винчестера При заражении дисков загрузочный вирус «заставляет» систему при её перезапуске считать в память и отдать управление не программному коду загрузчика операционной системы, а коду вируса Graphics
Тест по Стратегическому управлению
Министерство образования и науки Украины Бердянский университет менеджмента и бизнеса Тесты по дисциплине: «Стратегическое управление» Выполнила: