Ольга Тукмакова
Сегодняшняя рыночная реальность характеризуется стремительным ростом технологий, направленных на совершенствование инфокоммуникаций и эффективное взаимодействие с целевой аудиторией. Ярким примером данной тенденции является становление новой медиасреды, реализуемой на основе мобильной связи, - Mobile Media
Расширение проникновения сотовой связи позволяет сегодня говорить о соизмеримости традиционных средств рекламы и Mobile Media по охвату аудитории, что, в свою очередь, обусловливает привлекательность новой коммуникационной среды.
Предпосылкой появления Mobile Media стала эффективность персонализированной формы контакта. Уровень восприятия персонифицированного сообщения достаточно высок, что позволяет рекламодателю привлечь к нему внимание абонента, тем самым выделив сообщение из «рекламного шума». В условиях информационного перенасыщения общества это становится особенно актуальным и востребованным.
Помимо очевидных преимуществ для рекламодателей, Mobile Media обеспечивает появление стабильного источника дохода для оператора сотовой связи, владеющего новым каналом коммуникаций.
Несмотря на преимущества нового коммуникационного канала, существует ряд факторов, сдерживающих развитие Mobile Media. Это прежде всего инфраструктура оператора и отношение абонента к каналу коммуникации.
Существующие сетевые средства оператора, используемые при организации массовых рекламных контактов с абонентами, являются достаточно ресурсоемкими и не рассчитаны на нагрузку, предусматриваемую подобными коммерческими акциями. Расширение имеющихся коммуникационных каналов оказывается затратным, а порой и нецелесообразным.
Однако наиболее слабым местом при реализации Mobile Media остается отношение абонента к рекламным сообщениям и к факту рекламы, как таковому. Для большинства пользователей мобильный телефон стал атрибутом личности, в связи с чем любое вторжение извне воспринимается негативно, как вмешательство в приватное пространство.
Таким образом, на сегодняшний день финансовый потенциал Mobile Media не имеет возможности быть полностью раскрытым.
Для обеспечения высоких финансовых результатов при реализации новой среды необходимо массово охватывать абонентскую базу, что оказывается возможным при учете потребностей и интересов пользователей. Так, одним из наиболее эффективных инструментов, побуждающих подписаться на рекламную рассылку, является «призовая политика» оператора: за каждое просмотренное сообщение абоненту предоставляется бонус в виде бесплатных SMS или голосовых вызовов, WAP-ссылки для загрузки мелодии и т. д.
При организации большого количества контактов с абонентами немаловажную роль играет оптимизация сетевых ресурсов оператора, иначе говоря, для обеспечения эффективности коммуникации необходим массовый медиа-канал с низкой ресурсоемкостью.
Выходом из сложившейся ситуации является Interactive Cell Broadcast (ICB). Ресурсоемкость доставки сообщений на всю абонентскую базу посредством Cell Broadcast Centre значительно ниже в сравнении с SMS Centre, активно используемым в настоящее время. Благодаря ICB абонент имеет возможность мгновенно отреагировать на полученное сообщение. Кроме того, технология Point-to-Area near Real-Time предоставляет еще одно конкурентное преимущество Mobile Media - неограниченное количество рассылок, локализованных во времени и пространстве (область одной соты, группы произвольных сот, вся сеть в целом).
Механизмы реализации «призовой политики» могут быть различными. Например, ICB сообщение предлагает абоненту просмотреть рекламное обращение инициатора рассылки, в то время как сама реклама хранится на внешней платформе и поступает на экран мобильного телефона только после согласия абонента, выражаемого нажатием одной клавиши. Факт доставки и просмотра, каждого рекламного сообщения фиксируется системой, и таким образом, оператор имеет возможность начислять абонентам бонусы.
Предлагаемое решение максимально отвечает потребностям всех участников рынка. Абоненты получают больше рекламных сообщений и, соответственно, бонусов, рекламодатель - точную статистику, необходимую для оценки эффективности акции, оператор - выгодную схему взаимодействия с рекламодателями (отдельная оплата отправки сообщения и каждого рекламного просмотра, по принципу баннер-ной рекламы).
Существующая форма рекламы Mobile Media - в основном текстовая, что не всегда позволяет сформировать необходимые эмоции абонентов, играющие значимую роль в коммуникативной эффективности рекламы. Возможность создавать различные формы обращений - голосовое, мультимедийное, WAP-ссыл-ку - сделает мобильную рекламу более привлекательной, расширит круг потенциальных рекламодателей и повысит лояльность абонентов (рис. 3). В этой связи необходимым условием является мультитранспортность платформы (поддержка SMS, USSD, GPRS, MMS), на основе которой осуществляется рекламная рассылка.
Interactive Cell Broadcast должен обладать всем набором медиаинструмен-тов, имеющихся в арсенале рекламы. Прежде всего речь идет о календарном плане-графике (почасовом, поминутном) для медиапланирования рекламных рассылок. Подобный план-график позволяет учитывать охват аудитории, количество и время рассылок. Это делает ICB понятным для участников рынка и соизмеримым с существующими каналами коммуникаций.
Помимо соответствия ожиданиям рекламодателей, ICB должен отвечать требованиям оператора сотовой связи. Необходимо не только обеспечить безопасность при внедрении решения в существующую инфраструктуру, но и предоставить инструменты для полного контроля над всем процессом вещания: статистику, отчеты, данные в реальном времени, журнал событий. Это позволит оператору регулировать зоны интенсивности рекламных кампаний в соответствии с создаваемой ими сетевой нагрузкой.
Однако, несмотря на всю привлекательность и нестандартность сервиса, результат его внедрения может оказаться ниже ожидаемого. Одной из причин является некачественная техническая реализация, приводящая к несоответствию уровня предоставления сервиса ожиданиям абонента и, соответственно, к снижению объемов потребления услуг.
При организации массовых коммуникаций с абонентами следует помнить четыре основных правила:
- реклама должна всегда поступать оперативно;
- формат сообщения должен поддерживаться любым мобильным аппаратом;
- действия абонента должны быть сведены к минимуму;
- весь процесс должен быть рассчитан на абонента, не имеющего опыта работы с дополнительными услугами.
В настоящее время Mobile Media находится на этапе своего становления, и ICB может послужить толчком для его активного развития. Interactive Cell Broadcast, разработанный компанией «Беркут», выполнен на базе мульти-транспортной платформы, отвечающей всем упомянутым требованиям. Опыт эксплуатации ICB на сетях заказчиков позволяет внедрять различные схемы применения решения.
Инновационность подхода компании «Беркут» к реализации услуг на базе ICB и новые возможности Cell Broadcast-сервиса заинтересовали участников международной организации Cell Broadcast Forum, членом которой недавно стала компания «Беркут». Сотрудничество с Cell Broadcast Forum позволяет компании развивать продукт с учетом современных требований и тех перспектив Cell Broadcast-сервиса, которые определены для него в сетях третьего поколения.
Список литературы
Журнал «Connect!», №11.2005
Другие работы по теме:
Biology Test Cells Essay Research Paper My
Biology Test: Cells Essay, Research Paper My brother was studying for his biology test. The next morning he was telling me about the dream he had. He said he traveled through a cell. I started to call him insane. My brother have an educational dream? I thought to myself, impossible.
Why Cells Are Small Essay Research Paper
Cells are the basic structural and functional units of life. As life on earth has evolved into organisms of varying complexities, two basic laws of nature have dictated why cells have remained so small.
Cancer Essay Research Paper CancerHippocrates gave cancer
Cancer Essay, Research Paper Cancer Hippocrates gave cancer ( Greek for crab ) its name because it spread through tissues like the movements of a crab. At first oncogenes, genes with highly specialized functions were said to be the ” cancer genes “. This of course was wrong as oncogenes promote normal cell division and growth as well as the repair and replacement of damaged cells.
Cellphones At School Essay Research Paper Cell
Cellphones? At School? Essay, Research Paper Cell phones should be banned from rural schools. There is no reason for them in rural schools, they are a distraction, and finally they could aid in violent
SickleCell Anemia Essay Research Paper SickleCell Anemia
Sickle-Cell Anemia Essay, Research Paper Sickle-Cell Anemia is an inherited blood disorder that affects millions of people around the world. It is particularly common among people whose ancestors come from sub-Sahara Africa and Spanish speaking regions. Approximately 2 million Americans carry the sickle cell trait.
Sickle Cell Anemia Essay Research Paper Hemoglobin
Sickle Cell Anemia Essay, Research Paper Hemoglobin, an oxygen carrying protein in blood, is sometime altered in people causing interruptions in the circulation of blood. This is known as Sickle-Cell
Motivation Speech Essay Research Paper IV BROADCAST
Motivation Speech Essay, Research Paper IV. BROADCAST PROGRAMMING: BASIC LAW AND POLICY The First Amendment and federal law generally prohibit the FCC from censoring material in broadcasting. Stations choose the material they determine as best for their community. The FCC does not advise on artistic standards, formats, grammar or the quality of their programming.
Lab Report Of The Cells Essay Research
Paper Introduction: The Cell, the fundamental structural unit of all living organisms. Some cells are complete organisms, such as the unicellular bacteria and protozoa, others, such as nerve, liver, and muscle cells, are specialized components of multicellular organisms. In another words, without cells we wouldn t be able to live or function correctly.
Sickle Cell Anemia Essay Research Paper Sickle
Sickle Cell Anemia Essay, Research Paper Sickle Cell Anemia Sickle Cell Anemia is a genetic disease that affects all kinds of people and can start before a person is even born. This paper will talk about
Sickle Cell Essay Research Paper What is
Sickle Cell Essay, Research Paper What is sickle cell anemia? Sickle cell anemia is an inherited disease of red blood cells. Normally red blood cells contain a protein called hemoglobin A, which carries oxygen to all the organs in the body. With sickle cell anemia, however, the body makes a different kind of protein, called hemoglobin S.
Cells Essay Research Paper CellsCells are some
Cells Essay, Research Paper Cells Cells are some of the smallest organisms around. All living things consist of cells, and yet they are invisible to the naked eye. How and why are they so small? Well, cells are the basic structural and functional units of life. As life on earth has evolved into organisms of different species and living things, two basic laws of nature have dictated why cells have remained so small.
Cell Theory Essay Research Paper History of
Cell Theory Essay, Research Paper History of the Cell Theory: Cells, the make-up of all living things. Some cell are complete organisms, such as unicellular bacteria and protozoa. Other types of cells are called multicellular, such as nerve cells and muscle cells. Withen the cell is genetic material, Deoxyribonucleic Acid (DNA) containing coded instructions for the behavior and reproduction of the cell.
Cell Mitosis Essay Research Paper The life
Cell Mitosis Essay, Research Paper The life Process of a cell In my report you will learn about the life process of a cell based on the two main functions, metabolism and mitosis. You will learn about the four stages of metabolism: ingestion, digestion, respiration, and excretion, and how the cell completes them.
Sickle Cell Essay Research Paper Sickle Cell
Sickle Cell Essay, Research Paper Sickle Cell Anemia is a genetic disorder of the blood. This disease is very harmful causing infections, damage to organs, pain in the back, chest, and abdomen. The symptoms of this disease come at an early around six months of age, they are serious infections, pain and swelling in the hands and feet, and the heart gets larger.
Cells Essay Research Paper CellsCells are the
Cells Essay, Research Paper Cells Cells are the basic unit of all life. Even though they are the smallest unit of life they are highly complex. Each cell has enough parts to it to
BioReport Essay Research Paper 1 Cellular TransportaOsmosisOsmosis
Bio-Report Essay, Research Paper 1.) Cellular Transport a.Osmosis Osmosis is the diffusion of water molecules across a differentially permeable membrane from a region where water molecules are more concentrated to one where they are less concentrated. The transport of water is simple the cell being selectively permeable will allow water through it until an equilibrium is reached and at that time water will flow both in and out of the cell maintaining the equilibrium.
Gluclose Effects On Osmosis Essay Research Paper
Studying the Effect of Various Glucose Concentrations on Osmosis in a Potato Osmosis is the process in which water particles move from an area of high water concentration to an area of low water concentration through a semi-permeable membrane until the concentrations are equal.
The War On Cancer Essay Research Paper
The War on Cancer Cancer is a genetic disease caused by mutations in proto-oncogenes and tumor-repressor gene, the genes that control cell division. A mutation in proto-oncogenes increases cell division, while in the tumor-repressor gene inhibits cell division. A mutation in either of these can cause a cell to divide rapidly.
Cell Reproduction Essay Research Paper Bio bugs
Cell Reproduction Essay, Research Paper Bio bugs The bio bugs were a great example of cell reproduction and heredity. In this essay I will discuss all the concepts of cell reproduction and heredity as they apply to the bio bugs.
Cells Essay Research Paper NucleusCell WallCell Membrane
Cells Essay, Research Paper Nucleus Cell Wall Cell Membrane Ribosome Mitochondria Vacuoles Nucleolus Endoplasmic Reticulm Lysosomes 5. Have the “cell membrane people” cut the large piece of plastic wrap in half and place each
History Of Cell Membrane Essay Research Paper
In the early stages of the twentieth century, little was known about cell membranes. Until the early 1950s, the biological cell membrane was rarely mentioned in scientific literature. It was recognised that something was probably there, but hardly anything about it was known. Considering the lack of technical equipment available a century ago, scientists such as Charles Overton and Edwin Gorter were not only exploring new territory in looking at the properties of cell membranes, but laying the way for future cell biologists.
Cell Structure And Function Essay Research Paper
CELL STRUCTURE AND FUNCTION All living things are made of the same basic building blocks, cells. A human is made of 65 trillion cells. Cells are everywhere, on you skin, in your blood, and even on your tongue. In fact, your blood is clear but red blood cells are what make your blood red. Most living things are made up of many cells but some are made of only one cell, like amebas, paramecium, fungi, protists, monerans, and bacteria.
A Nucleus A Day Essay Research Paper
Matthew Williams Nucleus for a Day Wow, another exciting day is about to begin. Sometimes I get so tired of being the brains of this whole operation, but it is fun to be the boss and give the orders. Let?s examine a typical day:
Cell Phones Essay Research Paper As part
Cell Phones Essay, Research Paper As part of school policy, cell phones are not permitted on school grounds. This rule must be abolished. Students who are in after school activities need cell phones to contact parents.
Effects On Cell Phones Essay Research Paper
The terrifying effects on cell phones It s hard to stay safe in the world today. It s not even safe to drive or walk down the street. Cell phones have caused a number of wrecks and have killed many people. They also have a tendency to cause bad credit and are expensive. The most important effect that cell phones have is technical difficulty.
Cell Membrane Electron Transport Chain Biochemical
Pathway Essay, Research Paper 1. The cell membrane structure is vital to the life of the cell. The cell membrane is shaped as having a phosphate head at the very outer surface, and two fatty acid tails hanging from it. The membrane is double, so at the tip of the fatty acid tails, there are two more fatty acid tails attached to another phosphate head.
Animal Cell Essay Research Paper Animal CellThe
Animal Cell Essay, Research Paper Animal CellThe model cell that you are looking at is an animal cell. The model is labeled with all of the typical organelles within a cell membrane. The following words are parts of the cell structure and the different jobs each one performs:Cell Membrane- phospholipid-protein bilayer; separates cell content from the environment.
Cell Theroy Essay Research Paper The cell
Cell Theroy Essay, Research Paper The cell theroy is made up of three main ideas: 1. All organisms are composed of one or more cells. An organism may be a single cell, such as the organisms Van Leewenhoek saw in water. Others, like most of the plants and animals with which you are most familiar, are multicellular, or made up of cells.
The Cell Essay Research Paper The CellWhat
The Cell Essay, Research Paper The Cell What do you get when you cross The Silence of the Lambs with A Nightmare on Elm Street? A psychological thriller movie that is full of the most surreal images. This film, The Cell has special effects that reminded me of The Matrix.
Cell Nulceus Essay Research Paper The Discovery
Cell Nulceus Essay, Research Paper The Discovery of the Cell Nucleus The cell nucleus was discovered in 1828. At this time no one really understood what it did but eventually it was found to be the control center for the cell and it organelles. The cell was discovered by a Robert Brown, a botanist. Robert Brown invented his own microscope with a crude system of lenses.
Plant Cell Essay Research Paper I am
Plant Cell Essay, Research Paper I am your usual plant cell. There are trillions of my kind on all plants, grass, and trees. My breed ranges from ten to a hundred micrometers. I am approximately twenty micrometers since I dwell in grass. My organelles stretch out to one to ten micrometers. If you are asking what I really do and how I live, I am going to answer them in this paper.