Наталья Геда
Весной появилось сразу несколько новых решений для управления баннерной рекламой. Два отечественных: AdRiver (РЛЕ), Krutilka (ADT), и и два импортных: DoubleClick (IMHO, Video International) и AdStream (2Sun). Эти технологии с лихвой покрыли все потребности рынка в надежных и многофункциональных системах баннеродемонстрации и баннеростатистики. У рекламодателей появилась реальная возможность выбора крутилки на любой вкус: представительства западных компаний могут попользоваться технологиями, которые уже привычны для их иноземных коллег, компании российские в рамках поддержки отечественного производителя могут довольствоваться отечественными же, но технологически грамотными системами.
Следующим знамением технологической революции в Рунете стало появление сразу нескольких форматов rich-media баннеров: Screen Glide от IMHO, AdVerso от Кирилла Шиденко и FrontLine от Promo. О rich-media и пойдет речь в этой статье.
Сейчас уже сложно установить, какому из трех агентств принадлежит пальма первенства по внедрению баннеров формата rich-media в российском Интернете. Известно, что стартовые рекламные кампании Screen Glide и AdVerso прошли практически одновременно весной этого года - с разрывом в несколько дней. Однако АИР "Манифест" в лице исполнительного директора Даниила Виннера утверждает, что аналоги ScreenGlide появились в обиходе "Манифеста" еще до покупки этой технологии Арсеном Ревазовым и агентством IMHO. Так, раскрывающиеся баннеры были использованы АИР "Манифест"еще осенью 2000 года в рекламной кампании для "Топмен".
Все три перечисленных выше игрока , каждый из которых либо опирается на собственную систему демонстрации рекламы (как IMHO с DoubleClick), либо выступает в стратегическом партнерстве с компанией-оператором системы (Promo - с AdRiver, AdVerso - c "БаннерБанком"), азартно борются за сердца и кошельки рекламодателей, в запале борьбы порой утверждая, что именно продвигаемый им стандарт является наиболее удобным, многофункциональным и эффективным. Мало того, что именно он, этот стандарт, и является настоящим rich-media форматом (опасайтесь подделок!). Ситуация доходит до явного абсурда, что было продемонстрировано, например, попыткой компании IMHO запатентовать ряд основных технологий, лежащих в основе формата ScreenGlide. Такого рода действия вызвали вполне обоснованное недоумение у представителей других сетевых агентств, и были трактованы ими как недобросовестная конкуренция. "Это напоминает случаи, когда патентуется табуретка, колесо, или, скажем, вообще принцип баннерной рекламы (пару лет назад ко мне приходили "предприниматели", желающие получать отчисления и за обыкновенный показ баннера). Помимо отсутствия нормальной бизнес-этики и здравого смысла, попытка IMHO запретить другим компаниям использовать beyond the banner формы рекламы абсурдна и с юридической стороны, о чем мне сообщили юристы как нашей компании, так и моих коллег-конкурентов", - считает Тимофей Бокарев, руководитель компании Promo.
Кого из трех означенных игроков можно считать сейчас лидером новомодной летающей и прыгающей рекламы - сложный вопрос. На счету IMHO - более 30 рекламных кампаний с использованием технологии ScreenGlide. Разворачивающиеся баннеры использовали такие марки, как Cartier, Coca-Cola, Dupont, Hennessy, Konica и многие другие. В послужном списке AdVerso 25 проведенных кампаний, и столько же находится в процессе подготовки. Технологию AdVerso выбрали такие марки, как Miller, "21 Век", Gillete, "М.Видео", "Спортмастер", Panasonic, Формоза, Бенефон Q. Агентство Promo провело 12 кампаний с использованием rich-баннеров, в их числе - Procter&Gamble, "Аэрофлот", "Независимость" и другие известные марки. Это если сравнивать по количеству.
Если заходить со стороны предоставляемой технологии, то тут вне конкуренции AdVerso. Кирилл Шиденко, отец-основатель компании говорит: "AdVerso является исключительно технологической компанией, создавшей технологию и продающей только ее. Нам все равно, кто купит эту технологию – конечный клиент или рекламное агентство. Такой подход позволяет постоянно совершенствовать систему, делать ее более универсальной, адаптированной и приспособленной к самым невероятным требованиям заказчиков. Как у технологической компании, у нас нет конкурентов".
Тимофей Бокарев и агентство "Промо.ру" не претендуют на первенство в организации и проведении рекламных компаний с использованием rich-media. Однако сложно спорить, что пальма первенства в области описания и стандартизации технологий и методов rich-media-рекламы принадлежит именно "Промо". Таким образом агентству "Промо.ру" удалось обойти своих более удачливых в практическом смысле конкурентов со стороны методологии и спецификации.
Бокарев еще раз подтвердил свой имидж эдакого Кирилла и Мефодия интернет-рекламы: теперь любой пользователь Cети, мало-мальски заинтересованный проблемами интернет-рекламы, может получить пусть не исчерпывающее, но достаточно полное представление о форматах, функциях и возможностях rich-media баннеров. Все они перечислены и подробно описаны в специальной библиотеке FrontLine.
Пытливому уму будет открыто, что rich-media баннер - это не только мультяшная "гадость", которая прыгает, бегает, ездит и ползает по странице, порой заслоняя пол-экрана при малейшем неловком движении мыши. Оказывается, rich-media - это очень умная и многофункциональная реклама, которая может быть совершенно ненавязчивой и при этом фантастически эффективной. СTR rich-media баннеров колеблется в среднем от 0,9% до 10%, а баннеры, сделанные по технологии AdVerso, достигают показателя в 20%.
Rich-media баннеры могут очень эстетично и деликатно привлекать к себе внимание, переводить на сайт рекламодателя не только по общей ссылке, но и по ссылке, выбранной из нескольких в выпадающем меню. Информацию, закодированную в rich-media баннере (например, прайс-лист), можно распечатать и сохранить у себя на компьютере без перехода на рекламируемый сайт. Можно заполнять прямо на баннере всевозможные формы, заявки, принимать участие в конкурсах и лотереях. Можно прямо с баннера получать информацию в реальном времени. Описанные выше типы баннеров получили звучные и пафосные наименования FrontLine Teaser, FrontLine Form, FrontLine Action, FrontLine Extension, FrontLine News, FrontLine Navigation.
Кроме того, каждый из типов rich-media баннеров можно дополнительно описать по еще десятку параметров: по месту присутствия, технологии, типу появления, загрузки, исчезновения и т.д. и т.п. Использование базовых модулей,описанных в библиотеке FrontLine, вкупе с предлагаемой там же терминологией позволяет действительно детально описать цель, тип и задачи будущей рекламной кампании, и тут же очень сжато и концентрированно задать основные ее параметры. Независимо от того, будет ли использоваться предложенная методология другими рекламными агентствами или нет (опыт подсказывает, что скорее всего нет), общий подход к проблеме описания rich-media кампаний стал понятнее.
Своей библиотекой Тимофей Бокарев попытался внести вклад в дело популяризации rich-media-форматов в Рунете. По-своему он его внес, и за это мы все ему должны сказать свое большое пользовательское "спасибо". Однако насколько этот опыт стандартизации является адекватным при попытке охватить все многообразие rich-media-рекламы? "Нетоскоп" попросил оценить начинание Тимофея Бокарева его коллег -конкурентов.
Кирилл Шиденко, AdVerso: "В настоящий момент можно говорить лишь о попытках классификации новых носителей. Ведь стандарт – это, прежде всего, список неких правил и рекомендаций. Невозможно в рамках одного агентства или компании придумать и утвердить какой бы то ни было стандарт или спецификацию. Поэтому все подобные попытки вызваны, по-моему, лишь стремлением пустить пыль в глаза и продемонстрировать свое первенство, и пока не могут помочь разобраться в таком сложном вопросе, как стандартизация рич-медиа носителей".
Даниил Виннер, АИР "Манифест": "Описание разновидноcтей rich-media-баннеров наводит на мысль, что ребята просто взяли и перевели западные аналоги. Создание того или другого формата должно быть обусловлено целью рекламной кампании и/или площадкой, на которой он будет размещен. Это не стандартизация. Типы рекламных материалов, созданные таким образом, не будут живучими и не могут претендовать на стандарты. А как демонстрашка клиенту - очень даже ничего".
Aрсен Ревазов, IMHO: "Я не специалист в теориях, энциклопедиях, стандартизации и пр. Честно говоря, я рад, что в Интернет приходят стандарты. Мы сейчас готовим выпуск четырех новых технологий, лишь одна из которых будет патентоваться, они устроены по иному принципу, что ни в коем случае не является свидетельством неполноценности стандартизации Тимофея".
Таким образом можно констатировать, что в этом сезоне модно ругать не только сам формат rich-media - рекламы (среди пользователей), но и попытки его описать и как-то привести в систему (среди профессионалов). Однако самому формату от этого ничего не делается. Пользователи его ругают, но потихоньку привыкают. А что профессионалов, то они считают, что именно за rich-media будущее интернет-рекламы. Уже сейчас в Рунете практически нет сайтов, на которых формат rich-media являлся бы запрещенным. Дело, по утверждению профессионалов, только в цене. Что не делается за деньги, то делается за большие деньги - rich-media баннеры сейчас продаются с наценкой от 10 до 100 процентов от базовой стоимости по прайс-листу. В случае, если у баннера нет жесткой привязки к какому-либо определенному рекламному месту, если он просто летает из угла в гол или стреляет по другим баннерам, цена определяется после длительных переговоров с владельцем площадки. Это сейчас. А в будущем, шутят адепты rich-media рекламы, площадки будут бороться за право разместить у себя такой баннер. И еще доплачивать агентствам.
Другие работы по теме:
Summary On Great Gatsby Essay Research Paper
Summary of The Great Gatsby The Great Gatsby is a book about rich people that arefighting about women, money etc. After I read this book Irealized that even if you are rich you don t have to behappy. There are two main characters: Nick Carraway and JayGatsby, both rich men. Here s the story in a shortversion… Nick Carraway is a young man from a wealthyfamily, living in a Middle Western city.
Poor Are Better Than Rich Essay Research
Paper Erez Cohen Ms. Nyrop English 11B April 5, 2000 The Poor Are The Richest “The poor may have the smallest pockets, but they surely have the biggest hearts”.
Money Makes The World Go Round Essay
, Research Paper ” Money makes the world go round ” is a popular saying in today’s society because its true. If you have money, you can get anything imaginable.
Jefferson Essay Research Paper I feel that
Jefferson Essay, Research Paper I feel that I would be considered a Jeffertonian because I think the common man should run the federal government, like Jefferson thought. I think the federal government
Monasteries Essay Research Paper
Colossal and rich in C8 (Lorsch and Fulda). ? Nobles provided them with patronage for spiritual provision. Also were a good political club to join ? different families
Crime Essay Research Paper CrimeThere are many
Crime Essay, Research Paper CrimeThere are many factors that play a role in crime today. Everyone does not commit crime. Two key factors of whom commit crime lies in social status and age.Social status has a major role with crime. The rich are less likely to commit violent crimes. Yet, rich are more likely to commit white-collar crimes for example, embezzlement.
The Rich Man Essay Research Paper The
The Rich Man Essay, Research Paper The Rich Man Franklin P. Adams is one of the less known American modern poets. His poems, like the poems of many other 20th century American poets, comment the society after the industrial revolution. Adams? poem, The Rich Man, concentrates on the class division between the rich and the poor.
Head In The Clouds Essay Research Paper
You travel to distant worlds with the snap of your fingers. Worlds lush, rich, full of perfect love and unforgotten harmony Your imagination is a beautiful thing, yet it serves as your best friend.
Tale Of Two Cities And Utopia Essay
, Research Paper There are many similarities between the book A Tale of Two Cities by Charles Dickens and the writings of Thomas Mores Utopia. In both of the writings they talk about the gap between the rich and the poor in France leading up to the Revolution.
Immoral Materialism Essay Research Paper Immoral Materialism
Immoral Materialism Essay, Research Paper Immoral Materialism The desire to be rich is part of every American s dream, but does one change when one becomes rich? Can one be happy and wealthy? Just as the characters in the novel The Great Gatsby, written by Scott Fitzgerald, people believe that money will buy them a happy life.
Qualies Of The Character Wang Lung In
The Good Earth Essay, Research Paper Have you ever wondered “who is the farmer they call Wang Lung?” Wang Lung is a poor farmer who begins with one piece of land that he farms each day. As he grow as a character in the novel he goes from poor to rich. In the novel The Good Earth the main character Wang Lung shows several qualities that helps him grow as a character.
Richard Cory Essay Research Paper In the
Richard Cory Essay, Research Paper In the poem ?Richard Cory? by Edwin Arlington, the theme of the poem is just because a person is rich does not make that person happy. When Richard Cory goes down town every person on the pavement looks at him. Somehow Richard seems to be a gentleman all the time and Richard is always clean and slim.
Carnegie Essay Research Paper Carnegie s philosophy
Carnegie Essay, Research Paper Carnegie s philosophy in his Gospel of Wealth is that if the rich were to set an example to the poor then maybe they will fallow. He also says that the rich should live modestly and shun extravagance. He goes on to say that if a man gives charity for personal satisfaction is one of the most selfish actions of his life.
A Successful Approach To Reconstructing The Female
Essay, Research Paper “What does a woman need to know?” Adrienne Rich asks. More powerfully articulate than any other statement in her speech, Rich combines a searching personal integrity and self-identification with a passion to change the future. First spoken to the 1979 graduates of Smith College, I believe that Adrienne Rich s well-known words are capable of changing lives, even in 1999.
Guilded Age Essay Research Paper This was
Guilded Age Essay, Research Paper This was a common thought process of the Guilded Age. Andrew Carnegie was There are many different views on whether or not business should be regulated during the Guilded Age. The rich who controlled the government at the time were against any kind of regulation of business.
American Dream The Great Gatsby Essay Research
Paper The American Dream as portrayed in The Great Gatsby is the reality of the love of money. The characters in the novel dwell on the fact that they have money. The novel is about the power of money.
Gatsby Essay Research Paper Greatness PrevailsIs Gatsby
Gatsby Essay, Research Paper Greatness Prevails Is Gatsby truly great? There are a couple of different types of greatness. In fact there is good greatness and bad greatness. Adolph Hitler, although a horrible man was a great leader, he convinced and entire army that it was right to kill non-white, non-Christians.
Presidential Pardons Essay Research Paper PRESIDENTIAL PARDONSIn
Presidential Pardons Essay, Research Paper PRESIDENTIAL PARDONS In recent weeks, there have been controversies concerning presidential pardons. These controversies are causing people to think that the President has too much authority by being able to grant a pardon or clemency to a person. One of the most controversial is the pardon of Marc Rich and Pincus Green by former President Bill Clinton.
Is Education Equal Essay Research Paper Is
Is Education Equal Essay, Research Paper Is Education Equal? The United States provides our society with the undeniable right to learn. The right to higher education is not limited to the middle and upper classes; it allows the less privileged, minorities, as well as both sexes, to receive an equal education.
American Dream Essay Research Paper nameAP EnglishMrs
American Dream Essay, Research Paper name A.P. English Mrs. Smith Gatsby Essay The Great Gatsby The Characters in the book are static characters because everything that happens to them does not affect how they act on any permanent basis. Gatsby’s personality never changes from his smug, rich, party host for more than a hour or two.
The Great Gatsby How The American Dream
Destroyed Myrtle Essay, Research Paper The Great Gatsby could be described as a book about the complicated lives of aimless people. The character Myrtle was so obsessed with money and reaching the American dream that it ended up destroying her. Through wrecking her marriage, staying in anabusive relationship and overall greed for money, her death was inevitable.
Summary Of The Great Gatsby Essay Research
Paper Summary of The Great Gatsby The Great Gatsby is a book about rich people that are fighting about women, money etc. After I read this book I realized that even if you are rich you don t have to be
Four Wives Essay Research Paper Four WivesThere
Four Wives. Essay, Research Paper Four Wives There was a rich merchant of India who had 4 wives (when they used to do such things.) He loved the 4th wife the most. He adorned her with rich robes and treated her to
Adrienne Rich
’s Revision Essay, Research Paper Revision In Adrienne Rich’s essay “When We Dead Awaken: Writing as Re-vision”, the author writes about her personal experience as a woman writer in a male dominated society. Her essay consists of poems, which she had written throughout different times in her life, to demonstrate the transformation in her writing.
Rich Food Essay Research Paper We have
Rich Food Essay, Research Paper We have to be very careful with all the extra rich foods that are around this time of year. Although we can usually adjust to the high fat and sugared foods, our pets cannot. Turkey is usually very rich in fat due to the way it is prepared before we buy it uncooked. This makes it very hard for our pets to digest and can cause severe gastrointestinal complications such as vomiting, diarrhea, or pancreatitis (inflammation of the pancreas).
Jay Gatsbys Dream In The Greta Gatsby
Essay, Research Paper In F. Scott Fitzgerald?s The Great Gatsby, the theme of destruction is evident in the life of the character of Jay Gatsby. In order to determine the extent of this destruction it is necessary to review Gatsby?s illegally acquired wealth, his artificial lifestyle and his fixation on Daisy.
Gatsby Essay Research Paper Dreams and goals
Gatsby Essay, Research Paper Dreams and goals can never be fulfilled if they are never dreamt, and sometimes even those that are imagined and toiled for are lost along the way. In The Great Gatsby, F. Scott Fitzgerald uses symbolism to clarify Jay Gatsby’s detachment with the American Dream. Gatsby is convinced that his path to happiness is lined with riches and popularity, although he will never find contentment by changing to fit the mold.
Rich Essay Research Paper Imaginative TransformationAdrienne Rich
Rich Essay, Research Paper Imaginative Transformation Adrienne Rich writes, For a poem to coalesce, for a character or an action to take shape, there has to be an imaginative transformation of reality which is no way passive (610). Imaginative transformation means to be able to look at something from different perspectives, what might seem black to one might be white to the another.
The Loves Portrayed In Living In Sin
Essay, Research Paper The Loves Portrayed in Living in Sin With anxiety and some precaution, Adrienne Rich presents an image with multiple meanings. Her ability to present thoughts in such a precise manner allows the reader to envision possible interpretations and, yet, to focus, finally, on the main point she makes: A woman bound to her husband feels, by forces beyond her control, the need of a frequent visitor.
Great Gatsby Characters Essay Research Paper The
Great Gatsby Characters Essay, Research Paper The novel, The Great Gatsby, has many characters in it. Four prominent characters are Tom Buchanan, George Wilson, Daisy Buchanan, and Myrtle Wilson.
What Success Means To Me Essay Research
Paper What Success Means To Me Being successful can be looked upon in many different ways, such as being rich, having nice car, good job, or anything to make someone else jealous of what you have. Being successful to me means you accomplished what your goal or goals were.
Siddhartha Essay Research Paper SiddharthaIn the novel
Siddhartha Essay, Research Paper Siddhartha In the novel Siddhartha by Herman Hesse, the main character experiences many ups and downs while on his journey to inner peace. First, he decides to live his life as a Samana. Later he abandons that life in return for a life as a rich man. In the end he decides that his rich life is unsatisfying and he begins the simple life of a ferryman.
Dreams And Ambition Essay Research Paper I
Dreams And Ambition Essay, Research Paper I am sure everybody that still live in this world had their own ambition .For example, what is the dream of a fat ladies or men? Of
Liberation And Narcissism
’s Essay, Research Paper For centuries, women have gone to extreme measures to please men. Women seek acceptance and respect from men. One method used by women to obtain this respect and acceptance is narcissism. Adrienne Rich s essay When We Dead Awaken: Writing as Re-Vision as well as Susan Douglas essay Narcissism as Liberation discusses women s narcissistic attempts to become liberated.