Наталья Агапова
История рекламы всемирно известного модного дома
Начавший свою историю в 1968 году, модный дом Calvin Klein сейчас один из самых известных и уважаемых в индустрии моды. Компанию основали давние друзья — Кельвин Кляйн (проявивший свой дизайнерский талант) и Барри Шварц (отвечающий за вопросы построения и ведения бизнеса).
Брэнд довольно быстро получил признание и на протяжении всей своей жизни постоянно развивался, осваивая новые направления и следуя последним тенденциям. У всех линеек дома Calvin Klein (Calvin Klein Collection, Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear, парфюмерия, товары для дома, очки, ювелирные украшения и часы, детская одежда) — разные целевые аудитории. Для каждой из них разрабатывается особый рекламный подход, который наилучшим образом влияет на общее восприятие марки.
Очень ярко изначально было преподнесено появление направления Calvin Klein Jeans — в рекламной кампании с Брук Шилдс в дизайнерских джинсах и со слоганом «Между мной и моими Кельвинами ничего нет». Такая скандальная реклама не была последней. К участию в съемках привлекли известного актера Марка Уолберга. Получилолось удачно, так как Уолбергу удалось передать особый бунтарский дух модного дома. Участие популярных личностей в рекламе всегда положительно воздействует на имидж брэнда, привлекает внимание и внушает к нему доверие.
Далее последовала цветная рекламная кампания (что в принципе редкость для классически черно-белых принтов Calvin Klein) с моделями, обладающими специфической внешностью. Очень худые, с выразительными глазами девушки в провокационных позах стали вскоре ассоциироваться с рекламируемой маркой одежды. Несмотря на то, что модному дому не раз предъявляли обвинения в некорректном применении образов нимфеток, неуместной склонности к педофилии в рекламе, эти принты оказали эффект на ЦА. Их скандальность лишь подогревала интерес к марке.
В 1982 году на рынок модной индустрии было выведено направление нижнего белья — Calvin Klein Underwear. Несмотря на то, что продаваемый продукт прежде всего утилитарен, из него сделали фетиш, объект желания. Способствовала этому в том числе и рекламная кампания. На принтах изображались привлекательные модели в белье, которое также было героем рекламы. Красота, простота и сексуальность рекламируемого продукта подчеркивались большим количеством обнаженного тела, прекрасной работой фотографа.
Парфюмерные новинки Calvin Klein рекламируются с размахом и моментально становятся популярными. Так, например, было с уже культовым ароматом «Obsession» и рекламной кампанией с участием Кейт Мосс.
Став моделью дома, Кейт Мосс принесла ему еще большую известность, ведь и у нее у самой немало поклонников. Будучи скандально известной личностью, он спровоцировала бурное обсуждение её участия в кампании. Аромат под названием Obsession (в переводе — «одержимость») рекламировался очень смело, привлекательные принты запомнились многим, став культовыми. Далее была сделана работа с откровенной групповой фотографией обнаженных людей. Она также полностью отражала концепцию кампании и была выполнена в духе Calvin Klein.
Аромат Escape («избавление», «бегство») позиционировался как запах, вдыхая который вы отвлекаетесь от повседневной реальности, полностью растворяясь в ощущениях, который несёт настоящий момент. Все принты черно-белые, и только флакон с духами выполнен в цвете. Фотографии полностью отражают то сообщение, донесение которого подразумевается позиционированием парфюма. Они запечатлевают прекрасные моменты, переживание которых и называется счастьем.
В 1993 году компания Calvin Klein совершила прорыв, выпустив концептуально новый аромат CK One, подходящий как мужчинам, так и женщинам. Выпустив этот унисексуальный запах, модному дому удалось занять ту нишу в фэшн-индустрии, которая прежде была свободна.
Мужской парфюм Crave («страстное желание») рекламировался мужчиной-моделью, который впоследствии стал самым известным лицом марки, так как его внешность наилучшим образом отражала представления о прекрасном Кельвина Кляйна.
Немного отличающийся от предыдущего опыта подход проявили в Calvin Klein для рекламы аромата Eternity («вечность»). Изображая очень трепетные чувства, иногда длящиеся всю жизнь, использовали фотографии родителей с детьми. Для фотосессии была приглашена восходящая кинозвезда Скарлетт Йоханссон. Переход к подобному позиционированию говорит о взрослении брэнда, но ни в коем случае не означает того, что бунтарский дух Calvin Klein забыт.
Сейчас у брэнда Calvin Klein множество представительств и магазинов по всему миру. Сеть постоянно развивается и приобретает все больше почитателей. Грамотный менеджмент и правильный подход к построению брэнда сделали свое дело: имя создателя всемирно известно и уважаемо. Стоит отметить, что лицом последних рекламных кампаний Calvin Klein является русская девушка, модель Наталья Водянова. Создаваемый ей образ прекрасно вписывается в концепцию брэнда. Новинка — аромат Euphoria («эйфория»), рекламируемый с ее участием, является продолжением линейки парфюмерных изысков Calvin Klein, демонстрируя то ощущение, к которому стремится каждый.
Подводя итог стоит сказать, что реклама брэнда Calvin Klein занимает важное место в практике рекламирования товаров фэшн-индустрии. Выработав свой стиль, заняв оригинальную нишу, люди, продвигавшие эту марку, добились неоспоримого успеха. Естественная красота, чувственность на грани, лаконичность с глубоким смыслом и долей скандальности — все это неповторимый Calvin Klein.
Другие работы по теме:
Ironies Of Life Essay Research Paper Ironies
Ironies Of Life Essay, Research Paper Ironies Of Life Irony is a word that has been around in my life since I was six years old. I remember it exactly, the day that the word entered my vocabulary. My mom and I were driving to my grandma?s house and I was reading a ?Calvin and Hobbes? comic from the paper earlier that morning.
Ordinary People 2 Essay Research Paper Jay
Ordinary People 2 Essay, Research Paper Jay Lampkin Death, guilt, and forgiveness are experienced by everyone in life. In the novel Ordinary People, Judith Guest explores these episodes of life extensively through Beth,
Harriet Beecher Stowe1st Person Bio Essay Research
Paper I was born June 14, 1811 in Litchfield, Connecticut. I’m the seventh child of Lyman Beecher. He was a famous Protestant preacher. My mother, Roxana Foote Beecher, died 1816 of Tuberculosis when I was only five years old. I began writing at a very young age. I won a prize for a composition I wrote in school at age 13.
Observer Review Rainbow
’s End By Maury Klein Essay, Research Paper The old and the newRainbow’s End: The Crash of 1929Maury KleinOxford ?27.50, pp345It was the ‘New Era’. Like the origins of Jay Gatsby, ‘the lineage of the phrase remains elusive’. But it was certainly used in a speech by President Calvin Coolidge in November 1927 proclaiming that America was ‘entering upon a new era of prosperity’.
Concepts Of Calvin Klein
’s Advertising Essay, Research Paper A Look into Calvin Klein s Advertisements As a seductive young man looks into a camera a raspy voice, off camera, whispers, You got a real nice look. How old are you? Are you strong? You think you could rip that shirt off? That s a real nice body. You work out? I can tell. No, it s not straight out of a steamy romance novel, though it could be.
Physical Condition Essay Research Paper In a
Physical Condition Essay, Research Paper In a world driven by a society obsessed with wanting to look and stay healthy, people would give anything to look more like the poster-child for Calvin Klein adds. However, not all people seem willing to make the necessary sacrifices to conquer what seems an unattainable task.
The Protestant Reformation Essay Research Paper During
The Protestant Reformation Essay, Research Paper During the late 1400’s, England became a country plagued by changes, both good and bad. Knights, who were once prominent in England faded away and became less popular. Soon after that, the Renaissance swept into and changed England dramatically. The Renaissance, which started in France and many other western European nations, was a time of prospering for literature, art, science and learning.
Calvin Klein And Shakespeare The Conspiracy Essay
, Research Paper Calvin Kline, and Shakespeare; The Conspiracy. Nakedness and dress in Shakespeare’s King Lear, represented the status of a character. Many scenes use clothing to show one characters dominance over another.
Monkey Island And Missing May Essay Research
Paper Monkey Island and Missing May Monkey Island and Missing May were both very well written fictional books. I did not think Missing May was believable though. I don t expect a child will relate to a young orphan girl whose uncle is trying to contact the spiritual realm in search of his wife, May.
John Calvin Essay Research Paper There are
John Calvin Essay, Research Paper There are many people in history who have made a very big impact on their culture, times, and or religion. John Calvin was by far one of these few great people. He
Calvin Coolidge Quotes Essay Research Paper I
Calvin Coolidge Quotes Essay, Research Paper ?I have never been hurt by anything I did not say.? This quote came from some old man by the name of Calvin Coolidge. He was the United States 30th president and was well known for his great thoughts and quotes.
The Effect Of Advertising On Personal Appearence
Essay, Research Paper What does it mean to be physically fit? Does it mean you can throw a football like John Elway, or hit a baseball like Sammy Sosa? Does it mean you can run a mile in one hundred degree weather under twelve minutes, or swim fifteen laps across a pool in one minute? Is physical fitness being anorexic or being on steroids.
Writing An Image AnalysisEnglish Essay Research Paper
Writing an Image Analysis Since the 1920’s, the media has been an essential ingredient in developing the American culture that we live in. Advertising leads consumers into thinking that their product is a product that they need and can’t live without advertising has promoted more than commodities in American culture.
Power Of The Media Essay Research Paper
The Power of the Media In Susan Douglas’s essay “Narcissism as Liberation”, she covers the topic of the power of media on American culture. Douglas approaches this topic in a way which grabs her audience?s attention quickly. She discusses an advertisement in the first paragraph of her essay. This advertisement is a very popular one among American Society today, especially women.
John Calvin On God
’s Divine Providence Essay, Research Paper In John Calvin’s Institutes of the Christian Religion he spends a great deal of time expounding his doctrine of God’s Divine providence in all of creation. He explains not only how God continually governs the laws of nature, but also how God governs man’s actions and intentions to bring about His own Divine Will.
Calvinism Essay Research Paper Since John Calvin
Calvinism Essay, Research Paper Since John Calvin first introduced the belief of election, it has caused debate among theologians in many Protestant churches. John Calvin?s beliefs consisted of five general themes.
English Comp Paper Essay Research Paper EN
English Comp Paper Essay, Research Paper EN 1103-57Composition #3/ Prompt #1 P.447April 8, 1999 One of the most remarkable aspects of living in the United States of America is being able to participate in the free enterprise economy. Just think about all the different types of products that are available to each individual, the choices are almost endless.
Calvin John Biography Essay Research Paper CALVIN
Calvin John Biography Essay, Research Paper CALVIN JOHN (1509-64). When John Calvin was a boy in France, Martin Luther launched the Protestant Reformation in Germany. Two decades later Calvin became the second of the great 16th-century reformers. His work and teachings had a profound impact on the development of Christianity.
Hamlet Video Comparison Essay Research Paper Hamlet
Hamlet: Video Comparison Essay, Research Paper Hamlet: Video Comparison Hamlet is one of the best known pieces of literature around the world, and has fascinated many people from all walks of life, from critics to
President Harding Essay Research Paper The two
President Harding Essay, Research Paper The two former presidents Warren G. Harding and Calvin Coolige were alike in some ways and different in others. President Harding was a news paper owner from Ohio.
Effects Of Advertising Essay Research Paper Effects
Effects Of Advertising Essay, Research Paper Effects of advertising Advertising promotes more than mere products in our popular culture. Because images used in advertising are often idealized, they eventually set the standard which we in turn feel we must live up to. Advertisements serve to show us what the ideal image is, and further tell us how to obtain it.
What Is Life Essay Research Paper What
What Is Life? Essay, Research Paper What is life? This question perplexes even the most philosophical thinkers because the idea is incredibly difficult to grasp. The sheer number of different perspectives and the vagueness of the whole subject also contribute to this quandary. One of the more comprehensible ones is —_____ s idea; life must be lived forwards, but can only be understood backwards .
Women In Advertisement Essay Research Paper Meredith
Women In Advertisement Essay, Research Paper Meredith Belzak English 2H Mr. Day March 23, 1998 The Advertising Influence on Women Women in today s society are influenced by advertisements. These influences could be from being the perfect size four in pants, to a type of fragrance, to a type of cigarette they choose to smoke.
John Calvin Essay Research Paper John CalvinJohn
John Calvin Essay, Research Paper John Calvin John Calvin was born in Noyon, France, on July 10, 1509. He is best known for being a French theologian, church reformer, humanist, and pastor. Protestant denominations in the Reformed tradition regard him as a major formulator of their beliefs. He went to school starting at age fourteen.
Morality In Our Society Essay Research Paper
Is There Morality in Our Society? Everyone has morals, values, attitudes, and opinions about everything. There is probably not one person that agree s with another on every issue. So I wonder, where do these opinions and moral s come from? An imaginative man in history, John Calvin, believed that the second you are conceived, your life is predetermined for you.