Маркетинговые исследования рынка спортивной обуви на примере фирмы Адидас

Рефераты по маркетингу » Маркетинговые исследования рынка спортивной обуви на примере фирмы Адидас

Томский Государственный Университет

Факультет Инновационных Технологий

Кафедра «Управления качеством»

Самостоятельная работа по теме:

«Маркетинговые исследования рынка спортивной обуви на примере фирмы «Адидас»».

Выполнил: студент гр. 18802

Сажина Г.В.

___________

Проверил: преподаватель

Минькова Н.П.

___________

Томск-2010

Задание:

Выбрать существующую фирму, которая решила осуществить модификацию своего товара, либо открыть производство нового товара(услуг) и провести маркетинговые исследования.

Для этого, на рынке спортивной обуви, я выбрала фирму Adidas. Adidas — промышленная компания Германии, специализирующаяся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря. Генеральный директор компании — Герберт Хайнер. Фирма была основана приблизительно в 1948 году после деления фирмы Dassler (основанной в 1920 году) на два новых бренда: Puma и Adidas, которые впоследствии стали самыми ожесточёнными конкурентами.

В России, в отличие от остального мира в целом, торговая марка Адидас гораздо известнее своих конкурентов, возможно, это связано с тем, что Адидас импортировался в СССР с 1979 года.

Фирма имеет огромный товарный ассортимент: одежда, обувь и аксессуары для лёгкой атлетики, американского футбола, тенниса, фитнеса, футбола, баскетбола, спортивной ходьбы и многого другого.

Основными ее конкурентами являются фирмы Nike и Reebok.

Доли рынков, занимаемые фирмой Adidas и ее основными конкурентами:

На мой взгляд, эта столь крупная и известная фирма могла бы использовать, согласно матрице Ансоффа, такие стратегии как «Более глубокое проникновение на рынки» и «Разработка товара». Так как фирма очень активно использует разнообразную рекламу, на пример, затраты на, различного рода, маркетинг на 2009 год составили около 1 миллиарда долларов, что провело к значительному увеличению объема продаж. Также фирма приглашает сниматься в рекламе своих товаров знаменитых личностей, на пример футболиста Дэвида Бэкхема и боксера Мухамеда Али.

Активное товародвижение проходит через сеть собственных магазинов, которых насчитывается уже около 300 только на территории России. Товары компании можно купить более чем в 160 странах мира. Каждая новая коллекция насчитывает более чем 180 моделей обуви, и 300 моделей разного рода текстиля для более чем 8 видов спорта и остальных потребностей, что обуславливается выпуском нового и модифицированного товара. Более того, фирма «Адидас» ежегодно регистрирует несколько сотен патентов на технологии, используемые в своей продукции.

Организационная структура отдела маркетинга

Как уже было сказано ранее такая большая компания, как «Адидас» затрачивает не малые средства на маркетинг, рекламу, PR, поддержание и раскручивание бренда, соответственно компании необходим большой отдел, занимающийся маркетингом на должном уровне, необходимы высококвалифицированные специалисты в этой области, а конкретнее маркетологи, PR – менеджеры, дизайнеры и рекламщики. Это я и отобразила в организационной структуре отдела маркетинга приведенной ниже:

План маркетинговых исследований

Проблема: снижение спроса на продукцию

Цель исследования: выявить причину отказа потребителей покупать товар фирмы «Адидас» и приобретать товары их конкурентнов.

Для исследования я выбираю метод опроса, так как он позволяет опросить самих покупателей с целью выявления критериев их выбора или отказа от данной продукции, а также определить их потребности и предпочтения.

Список вопросов по исследованию рынка:

Каково ваше мнение о фирме «Адидас»?

Приобретали ли вы хотя бы раз продукт фирмы «Адидас»?

Оцените качество обслуживания покупателей, вежливость персонала?

Неудовлетворительное	Сносное	Хорошее	Очень хорошее	Отличное
1	2	3	4	5

Согласна ли вы с утверждением, что фирма «Адидас» является лидирующей на рынке спортивной обуви?

Влияет ли на ваш выбор реклама?

Влияет 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 не влияет

Нравится ли Вам, как рекламирует свой товар компания «Адидас»?

Нравится ли вам продукция фирмы «Адидас»?

Заявление	Безразлично	Совсем не нравится	Не нравится	Нравится	Очень нравится
1.Нравится ли вам продукция?	1	2	3	4	5
2. Устраивают ли вас цены на продукцию?	1	2	3	4	5
3.Расположение магазинов	1	2	3	4	5

На сколько важен для Вас бренд приобретаемой вами спортивной обуви?

Совсем не важно	Не очень важно	Важно	Очень важно	Исключительно важно
1	2	3	4	5

Целевая группа: наиболее часто приобретают спортивную обувь под брендом «Adidas» люди в возрасте от 14 до 25, реже люди от 26 до 46 с доходами не ниже среднего уровня.

Параметры, которые обеспечат товару наибольшее конкурентное преимущество:

Акции распродаж товара, системы скидок и подарков.

Дальнейшее поддержание высокого уровня продукции марки.

Упаковка для нового товара

В качестве новой упаковки для линии обуви фирмы «Adidas» можно использовать все тот же черный фон, чтобы не ломалась общая визуальная узнаваемость, а знаменитые три полоски или логотип разграничить по разным цветовым гаммам и таким образом отделить группы покупателей друг от друга. На пример для детской линии обуви это может быть радужная гамма цветов, которая сразу привлекает внимание и соответствует радости и веселью. А для более старшего поколения можно окрасить в золотистый или серебристый цвета, что соответствует солидности, престижности, авантажности, или же в цвета, которые являются актуальными и модными в данном сезоне.

Слоган:

Обувь для тех, кто любит комфорт!

Создано идеальными - для идеальных!

Добивайтесь успеха стильно!

Источники информации:

Лекции по курсу изучения маркетинга (преподаватель: Минькова Н.П.)

А.П. Панкрухин «Маркетинг», издание 6-е

adidas;

e-mm

marketing.spb