Рекламный текст

Рефераты по маркетингу » Рекламный текст

Седых Натали Гр. 11261 ГФ Аудио-вербальный коммуникативный: Мультимедийный коммуникативный: Структура рекламного текста: 1.заголовок 2.подзаголовок 3.основной текст 4.слоган 5.эхо-фраза Классификация рекламного текста: рекламируемый объект; целевая аудитория; СМИ-рекламоноситель Три составляющие рекламного текста: Синтактика=Характеризует отношение одного знака к другим Семантика=Характеризует отношение знака к значению Прагматика=Характеризует отношение знака к смыслу Синтактика : Attention-интригующая ключевая фраза (не более 4-5 слов ) Interest-сообщение о свойствах товара (2-3 предложения) Desire-кульминационный узел воздействия (виде слогана или изобразительного знака ) Action-финал рекламного текста (в одной фразе весь смысл ) Семантика: текст относится к эмотивному типу высказывания сообщения обращенные к интуиции и чувствам Прагматика: отношения знаков к их интерпретаторам (создание устойчивого образа будущего состояния ) Основные приемы : Прием внушения Прием создания положительного прагматического фона влияние рекламного текста. два типа мотива : Биогенные (Аппетитная еда, Уютное окружение, Избавление от боли, Сексуальное удовлетворение Благополучие близких, Одобрение со стороны общества Превосходство над другими)и т.п. Социогенные(Красота и вкус Чистоплотность Расчетливость Любопытство Надежность и достоинство Экономность и выгода Образованность и т.п) Определение. Рекламный текст - это разновидность текста массовой коммуникации, который имеет свою прагматическую установку. Рекламный текст- это совокупность всех экстралингвистических компонентов. Психографика рекламного текста: сгиб скрадывает место, искажает иллюстрацию и текст Глаз автоматически отвергает сплошной длинный текст текст, набранный заглавными и строчными буквами, воспринимается лучше жирный шрифт вызывает ощущение тяжеловесности, массивности, надежности товара полезно сохранять "преемственность" шрифтов лучше воспринимаются черные буквы на желтом фоне, зеленые и красные — на белом лучше воспринимаются черные буквы на желтом фоне, зеленые и красные — на белом текст с обрамлением привлекает более пристальное внимание самый читаемый шрифт — 10—12 размера в колонке желательно использовать не более 40 знаков светлые и бледные элементы рекламного сообщения лучше( размещать в верхней, а темные и тяжелые (текстовые блоки) - помещать в нижней части страницы; логотип лучше размещать внизу в середине или внизу справа использовать слова и фразы, рождающие мысленные образы быть убедительным, сообщая читателю, зрителю, что он должен делать ориентировать покупателя на выгоды, которые он может извлечь упрощать и оттачивать мысль упрощать и оттачивать мысль очень важно обращаться не в пустоту, а к личности следует пользоваться вопросительной формой — использовать как средство эмоционального воздействия восклицательные и вопросительно-восклицательные слов полезно избегать в рекламных текстах : заголовков, написанных расщепленно или заглавными буквами курсива или декоративных типов шрифтов; заголовков или текста, нанесенных поверх картинок; слишком большого расстояния между буквами и словами строго геометрического расположения элементов Избегать черного или злого юмора прямых сравнений с конкурентами и упоминаний их имен чрезмерных похвал рекламируемого продукта бессмысленных уточнений . композиционно-графические приемы рекламного текста: "Результат ". "Подстановка потребителя в новую позицию» Спасибо за внимание!? Виды рекламного текста делятся на: Информационный Убеждающий Напоминающий Информационный тип: Убеждающий: Напоминающий: Типы: Вербально-коммуникативный Вербально-визуальный Аудио-вербальный коммуникативный Мультимедийный коммуникативный Вербально-коммуникативный: Вербально-визуальный :