Проблематика: повышение эффективности в создании качественных кремов для лица.
Объект исследования: российский рынок косметической продукции, а именно кремов для лица.
Цель: анализ потребительских предпочтений в выборе кремов для лица.
Задачи:
Определить структуру ассортимента исследуемых косметических товаров по их происхождению.
Выделить основные марки кремов, пользующих наибольшим спросом среди потребителей.
Проанализировать соотношение цен отечественных и импортных кремов по наиболее распространенным маркам.
Определить долю потенциальных пользователей косметических средств по уходу за кожей (по возрасту).
Изучить структуру ассортимента кремов по типу кожи.
Изучить ассортимент средств для ухода за кожей лица по эффекту действия.
Изучить ассортимент средств для ухода за кожей лица по времени применения.
Исследовать потребительские предпочтения в отношении качества и цены товара.
9.Определить трудности для потребителей препятствующих формированию приверженности к бренду.
10.Определить основного лидера на российском рынке кремов для лица за 2010 г.
Гипотезы:
Импортные- 70%, отечественные 30 %
dis/library/market/archive/2002/1/254.html
«Чистой линии» (концерн «Калина),Nivea (производитель – Beiersdorf AG, Германия), Avon (Avon Beauty Products Company, США) ,«Черный жемчуг» (концерн «Калина», Екатеринбург), Sinergie (Garnier),Невская косметика"
fashionista/beauty/skin_cosmetics/rusmarket.htm
Цена за 10 мл, руб .Nivea - 29,00 ,Avon – 17,00, Sinergie -22,60
Цена за 10 мл, руб. Чистой линии - 2,39, Черный жемчуг- 13,00, Невская косметика - 1,70.
dis/library/market/archive/2002/1/254.html
до 18- 7.2%,
19-29- 20,4%,
30-39- 12,5%
40-49- 20,1%
50 и ст.- 23
revolution./marketing/d00024191.html
кремы для нормальной кожи(47%), кремы для сухой (30%), комбинированной кожи(8%) и жирной (15%) .
dis/library/market/archive/2002/1/254.html
наибольшая доля в ассортименте (42%) приходится на питательные кремы, меньшая (35%) — на увлажняющие. Специальные средства (кремы для массажа, депилятории, отбеливающие, антицеллюлитные и т.д.) составляют 18%. К защитным кремам (их доля всего 5%) относятся солнцезащитные, средства после загара и т.д.
dis/library/market/archive/2002/1/254.html
7. По времени применения кремы подразделяются на дневные и ночные Исследования показали, что большую долю названий составляют дневные кремы (60%).
dis/library/market/archive/2002/1/254.html
8. исследования относительно качества и цены косметических средств, показали что только 14% потребителей ориентируются исключительно на цену товара. Это в основном люди старше 50 лет, которые покупают товар по привычке, так как раньше ассортимент косметических товаров был не велик и на качество не обращали внимания. Большинство потребителей (47%) стараются выбирать оптимальный вариант, в котором сочетались бы достаточно высокое качество и соответствующая цена. Группа потребителей, ориентированных исключительно на качество составляет в 39%, что свидетельствует о повышении требований потребителей к качеству товаров.
dis/library/market/archive/2002/1/254.html
9.цена.
10. .Nivea-лидер продаж на российском рынке. (91,9%)
revolution./marketing/d00024191.html
Другие работы по теме:
Бизнес-идеи для начинающих предпринимателей
Бизнес-идеи для начинающих предпринимателей Департаментом развития субъектов малого и среднего предпринимательства и туризма Администрации Ростовской области, для поддержки и развития субъектов малого и среднего предпринимательства, было проведено маркетинговое исследование, с целью формирования перечня бизнес – идей для граждан, желающих организовать собственное дело.
Маркетинговое исследование
Кабинетное исследование. Кабинетное исследование: правительственные источники информации. Полевое исследование. Организации, занимающиеся проведением маркетинговых исследований.
Маркетинг предприятия
МАРКЕТИНГОВАЯ ЧАСТЬ 1.Цели деятельности предприятия Предприятие среди всех целей основополагающим ставит перед собой следующие: Повышение уровня реализации;
Программа к социсследованию
Московская гуманитарно-социальная академия факультет Международные Отношения кафедра истории Программа социологического исследования Размещение рекламы косметики
1. Маркетинг и маркетологи
«по-маркетинговому», то есть от Клиента. Книга адресована не теоретикам из «башни из слоновой кости», а практикам, которым каждый день приходится решать реальные проблемы. Ее задача – помочь превратить корпоративный маркетинг в дисциплинированное творчество, дающее финансовую отдачу
Проблемы развития маркетинга в России
Как известно, маркетинг является достаточно молодым направлением экономики в нашей стране, в связи с чем хочется отметить, что, на мой взгляд, существует такая проблема как неправильная интерпретация данной науки.
О предметной сфере маркетинговых исследований
Цель данной статьи - обозначить границы предметной сферы маркетинговых исследований. На первый взгляд может показаться, что проблемы с определением предмета маркетинговых исследований как таковой нет.
Когда хорошее маркетинговое исследование становится плохим
Взаимоотношения между исследователями и их клиентами как мусором завалены несбывшимися надеждами от провалившихся исследовательских проектов. Клиент так и не получает ответов на свои вопросы. Исследователи не получает повторных обращений.
Информационное обеспечение маркетинговых решений
Маркетинговая деятельность как важнейшая функция в сфере предпринимательства должна обеспечивать устойчивое, конкурентоспособное положение субъекта маркетинговой системы на рынке товаров и услуг с учетом состояния внутренней и внешней среды.
Роль, цели, задачи и принципы маркетинговых исследований
Сущность, роль, цели и задачи маркетинговых исследований, отличие их от сбора и анализа текущей информации в процессе принятия управленческих решений. Принципы объективности, точности и тщательности как принципиальная основа маркетинговых исследований.
Исследование торговой марки
Московский гуманитарный университет. Практическая работа по курсу “ Брендинг ” на тему: Исследование торговой марки на примере торговых марок «Арт-Визаж Холдинга».
Анкета салон связи Связной
Здравствуйте! Меня зовут _____. Я провожу маркетинговое исследование в интересах учебного процесса о салоне мобильной связи «Связной». Обращаюсь к Вам с просьбой уделить немного времени и ответить на мои вопросы.
Роль маркетинга в экономическом развитии страны
России началась дифференциация спроса вследствие индивидуализации желания потребителей. Это выразилось в повышении требований к качеству и уровню обслуживания потребителей. В результате сформировалась наиболее рафинированная концепция маркетинга: превращать потребности покупателей путем их наилучшего удовлетворения в доходы фирмы.
Маркетинговые исследования 19
Введение Цель данной курсовой работы: рассмотреть методы проведения маркетинговых исследований и провести практическое маркетинговое исследование потребителей туристической фирмы «Меридиан».
Роль маркетинга в предпринимательстве
Маркетинг (от англ. market - рынок) - система управленческой, регулирующей и исследовательской деятельности, направленной на эффективное доведение товаров от сферы производства до сферы потребления, а также создание благоприятных условий для их продажи. К маркетингу можно отнести рыночную сферу деятельности, которая направлена на доведение товара от производства до конечного потребления.
Маркетинговое исследование рынка пива
Содержание 1. Описание товара 3 2. Характеристика спроса 3 3. Характеристика рынка 4 4. Сегментация потребителей 5 5. Анализ заполнения рыночных сегментов предложением 6
Международный мааркетинг
Содержание Введение 2 1.Сущность и цели международных маркетинговых исследований. 4 2. Наиболее важные аспекты международных маркетинговых исследований 7
Стратегия выхода зарубежного бренда на Российский рынок
Тема практического задания: СТРАТЕГИЯ ВЫХОДА ЗАРУБЕЖНОГО БРЕНДА НА РОССИЙСКИЙ РЫНОК» Задание Разработать маркетинговую программу выхода одного из зарубежных брендов на российский рынок. Программу представить в виде презентации, краткое описание самого бренда, стратегических целей запуска бренда на российский рынок, конкурентный анализ +разработка стратегии продвижения бренда (план маркетинговых мероприятий по продвижению бренда с иллюстрациями рекламных материалов).
Анализ рынка парфюмерно-косметических товаров в России
Группа парфюмерно-косметических товаров, их классификация по различным признакам. Показатели состояния рынка и его перспективы. Основные производители и поставщики. Создание собственной парфюмерной марки. Понятие сегмента рынка и класса продукции.
Маркетинговый анализ магазина "9мм"
Маркетинговое описание магазина. Анализ товара. Анализ рынка. Потребители, маркетинговое исследование рынка. Цена товара. Внешнее окружение. Конкурентная среда. SWOT-анализ магазина. Формулировка маркетинговых целей. Описание маркетинговых стратегий.
Маркетинговое исследование компания "Dirol-Cadbur"
Краткая характеристика и основные направления деятельности компании "Dirol-Cadbury". Маркетинговое исследование с целью изучения удовлетворенности покупателей выбором жевательной резинки. Сравнение жевательной резинки Dirol и Orbit "Сладкая мята".
Маркетинговое исследование как системное понятие
Маркетинговое исследование как системное понятие Ф. Котлер: «Маркетинговые исследования – это систематический сбор и объективная запись, классификация, анализ и представление данных, относящихся к проведению, потребностям, отношениям, мнениям и мотивациям и т.д. отдельных личностей, предприятий, государственных учреждений в контексте их предпринимательской, экономической, общественной, каждодневной деятельности».
Управление продажами
МОСКОВСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ФАКУЛЬТЕТ РЕКЛАМЫ Кафедра теории рекламы и массовых коммуникаций Специализация «PR в рекламной деятельности»
Разработка управленческого решения 5
Министерство образования Российской Федерации Санкт-Петербургская государственная инженерно-экономическая академия КАФЕДРА МЕНЕДЖМЕНТА И ОРГАНИЗАЦИИ ПРОИЗВОДСТВА