Содержание
Суть и цели рекламной кампании
Концепция и стратегия
Результаты проведения рекламной кампании
Список используемых источников
1.Суть и цели рекламной кампании
В начале апреля 2005 состоялась масштабная презентационная кампания новой имиджевой концепции Panasonic «Соседи», которая стала решением стоящей перед компанией Panasonic задачи по эмоциональному наполнению брэнда.
Стартовая информация:
Высокая известность бренда. Имидж бренда, созданный его товарами.
Стремление к лидерству в отдельных товарных категориях.
Доверие к бренду со стороны людей среднего возраста.
Сокращение доли молодых людей среди тех, кто отдает предпочтение продукции Panasonic.
Задача рекламной кампании:
Привлечение молодой аудитории к бренду Panasonic.
Объединение продуктовых категорий бренда.
Стратегические решения:
Создать новую платформу позиционирования бренда с акцентом на более молодую аудиторию.
Увеличить эмоциональную и ценностную составляющие в коммуникациях бренда.
Реализация новой платформы позиционирования не только в имиджевой рекламе, но и в отдельных продуктовых сообщениях.
Реализация решений:
Создание концепции Соседи в рамках имиджевой стратегии Ideas for life.
Целевая аудитория:
Пол: мужчины и женщины.
Возраст: 23-35 лет.
Социальное положение: молодые специалисты, менеджеры среднего звена, выпускники ВУЗов.
2. Концепция и стратегия
Идеология позитивного отношения к жизни и открытости новому - основной лейтмотив концепции Соседи и имиджевой стратегии Panasonic. Ideas for life. Проект Соседи, используя все возможные медиаканалы, продвигает основные молодежные ценности: дружелюбие, свободу и позитивное отношение к жизни в современном обществе. Это мир новых идей и предметов ближайшего будущего - мир техники Panasonic, мир идей для жизни.
Решение поставленной задачи осуществлялось в три этапа:
внедрение новых персонажей в жизнь ЦА;
интеграция бренда Panasonic в пространство обитания Соседей;
продуктовая реклама товаров Соседями
I этапом комплексной рекламной кампании стал этап знакомства: активная кампания наружной рекламы предлагала посетить сайт sosedi, виртуальное пространство обитания Соседей - молодых, веселых, активных, настроенных на позитивное отношение к жизни.
Каждому персонажу соответствовал набор характеристик, с которым на втором этапе рекламной кампании соотносился определенный сегмент бренда: Мила – бытовая техника, Федор – IT, Симона – офисная техника и т.д.
Медиастратегия:
В момент выхода на рынок проводилась активное продвижение сайта, в первые месяцы, реклама на региональных каналах телевидения (развлекательные каналы), на молодежных музыкальных каналах( MTV, Муз-ТВ), молодежные издания, трейлеры в кинотеатрах, в последующие месяцы – реклама ктегорий на развлекательных сайтах, видеоролики в кинотеатрах, телеканалы ОРТ, РТР, ТВ, МТВ, Муз-ТВ, реклама на автобусных остановках, аэропортах, реклама на транспорте( наклейки на машины, станции метро), автобусы и троллейбусы,печатная реклама общей направленности, спонсорские музыкальные шоу, плакаты, постеры и подарки.
Маркетинговая цель:
запуск;
представить новых персонажей потенциальным потребителям Panasonic.
Цель коммуникаций:
продемонстрировать новую стилистику сообщения бренда;
вызвать интерес к новым героям
Медиа-цель:
максимальный охват;
сделать из запуска новых персонажей событие;
направить интирес потребителя на интернет-сайт персонаж
Цель первого этапа:
в жизнь входят новые уникальные персонажи;
персонажи обладают их собственным привлекательным жизненным пространством.
Второй этап комплексной рекламной кампании - интеграция техники Panasonic в пространство обитания Соседей.
Центральный носитель II этапа кампании – телевизионные ролики хронометражем 15 и 30 сек. Исходя из маркетинговых целей и задач, был сделан акцент на 4 продуктовые категории: mp3-плееры, car audio, видеокамеры, кондиционеры. Каждый из продуктов обладает собственной идеологией и УТП, а каждый из роликов имеет свое сюжетное и концептуальное наполнение в общей стилистике мира и ценностей Соседей.
Третий этап, соседи прочно ассоциируются с брендом Panasonic и становятся бренд-персонажами, непосредственно рекламируя продукцию Panasonic.
3.Результаты проведения рекламной кампании
Результаты I этапа рекламной кампании
за первые 3 месяца рекламной кампании сайт посетили 280 000 уникальных гостей;
количество загрузок сайта превысило отметку в 1 000 000;
средней статистикой посещаемости стали 6 000 посещений/день при пике 30 000 посещений в день;
средняя глубина просмотра – 7 страниц, среднее время просмотра – 23 мин;
география Соседей охватила более 200 городов на территории РФ.
Результаты проведенной рекламной кампании вцелом:
Создано эмоциональное наполнение бренда Panasonic, ориентированное на активную, молодежную аудиторию.
Доверие к бренду молодежной аудитории 16-19 лет выросло с 34% до 56%.
Доверие к бренду молодежной аудитории 20-29 лет выросло с 45% до 56%.
Существующие ценности бренда сохранены.
SOSEDI — награды:
Список используемых источников
prior/
md-promotion
sostav
8radug/
adme/
Другие работы по теме:
Управление финансами предприятия
Характеристика основных показателей финансового состояния ЗАО "Креатив сити". Анализ оборотных активов, платежеспособности и ликвидности предприятия, степени обеспечения нужд производства необходимыми ресурсами. Изучение показателей деловой активности.
Скрытые вопросы маркетинга
Многие маркетологи и руководители в своей повседневной работе уделяют внимание стандартным подходам в маркетинге, но все же некоторые вопросы маркетинга остаются «за кадром». А ведь они бывают очень важны в профессиональной деятельности.
Оценка эффективности маркетинговой деятельности
Есть вещи, которые нельзя оценить. Они либо бесценные, либо просто труднооценимые. К последним относятся, например, креатив в рекламе, инструменты BTL, да и медиаразмещение оценить с точки зрения эффективности тоже бывает сложно.
Концепция рекламного пространства
Рекламная деятельность опирается на мощную и хорошо интегрированную технологию социальных инноваций. Особенностями ее современного этапа развития выступают глобализация, интеллектуализация, а также рост информатизации общества.
Туман креативности
Вероятно, ни одна группа маркетологов не несет больше ответственности за развитие брендологии в течение последних двадцати лет, чем так называемые креаторы или креативщики, то есть создатели самых важных брендовых концепций, креатива.
Влияние заметности рекламы
Потенциальные клиенты могут просто не заметить рекламу фирмы-рекламодателя. К примеру, трудно ожидать большой отдачи от строчки, выпущенной в толстом рекламном издании, даже если это издание будет иметь большой тираж и эффективную рассылку.
Креативные агентства
Понятие креатив. Креативное агентство. Принципы работы креативного агентства.Процесс отбора наиболее жизнеспособных идей.Креативные идеи в современной рекламе.
Технология создания дизайна
Что хочет получить производитель товаров или услуг (Заказчик), обращаясь к специалисту за разработкой дизайна? Красивую картинку, созданную в соответствии с правилами построения дизайна и художественного вкуса автора?
Мобильные стенды. Что это такое…
Кто из рекламистов не сталкивался с проблемами при проведении выставок, презентаций, акции "промоушен" товаров? Кто из нас не ломал голову над оформлением витрин, офисов, представительств фирм?
Создание рекламных проспектов
Міністерство освіти України Державний університет “Львівська політехніка” Кафедра міжнародного підприємництва і менеджменту Реферат
Фокусы рекламы: теория и практика
По теории рекламы написано огромное количество литературы, проведена масса исследований, как в области маркетинга, так и по психологии потребителей.
ADtraction – притяжение рекламой
Какова бы ни была реклама в сегодняшней России - креативная или просто несущая информацию потребителю - их эффективности сравнимы. Креатив в рекламе, как правило, используется в соответствии с устоявшимися стереотипами.
Непорочное занятие
Непростое это дело - креатив. На определенном этапе у вульгарного «хомо сапиенс» запас вдохновения иссякает и далее идут одни банальные штампы - «не уму, не сердцу!». Креатив - это для креаторов. А Креатор (с большой буквы) у нас один.
Креатив информационных поводов
Когда вашей компании абсолютно нечего сообщить СМИ и информационным агентствам, не теряйте времени, пытаясь пропихнуть безнадежные пресс-релизы или устроить дорогую пресс-конференцию не о чем.
Сильные брэнды строят обычные потребители
Тема брэндинга — сегодня одна из самых востребованных. Это не мода и даже не желание выделиться, это конкуренция. Тот, кто не понял, — опоздал. Тот, кто не хочет понять, пусть продолжает бороться за снижение издержек и вести большие ценовые маневры.
Дисциплины
Специальность 032401 "Реклама" Дистанционная форма обучения п.п. по сем. Название дисциплины Стоимость, руб. Форма контроля курс 1 семестр
Тизерная реклама
Тизерная реклама — это способ маркетинговой коммуникации, построенный на принципе pull-рекламы, когда для привлечения внимания потенциального потребителя используется «завязка»: интригующая фраза или картинка.
Качественный креатив: что это такое?
Для начала давайте определимся, какой креатив в рекламе можно назвать качественным, а потом выделим критерии, по которым можно распознать высокое или низкое качество рекламного креатива.
Реклама у засобах масової інформації
Реферат на тему: Реклама у засобах масової інформації Опрацювання плану використання рекламних засобів у рекламній кампанії передбачає визначення: де, коли, як часто, протягом якого часу публікується (або транслюється) рекламне звернення. При цьому вибір засобів і носіїв реклами тісно пов'язаний з їх іміджем і рейтинговими характеристиками.
Розвиток реклами в Західній Європі та США
Реферат на тему: Розвиток реклами в Західній Європі та Період середньовіччя в Європі, який починається із завоювання Рима варварами в V ст. й триває до епохи Відродження в XV-XVI ст. н. е., практично не підтверджує існування рекламної діяльності. Це зрозуміло, тому що в цей період весь устрій економічного життя грунтувався на натуральному господарстві і не передбачав активного розвитку ринкового типу господарювання.
Рекламний бізнес та його розвиток
Відмінності між поняттями "креатив", "творчість", "рекламний креатив" та їх мета. Принципи та функції рекламного креативу. Відповідність реальності іміджеві бренда. Концептуальна стратегія комунікативної концепції. Контрреклама та рекламні звернення.
Рекламний менеджмент сутність цілі завдання
Реферат на тему: Рекламний менеджмент: сутність, цілі, завдання Рекламний менеджмент охоплює весь рекламний процес — від визначення потреби в рекламі до створення рекламного продукту, виготовлення та показу його в засобах масової інформації. При цьому рекламним продуктом можуть бути і кілька рядків об'яви в газеті чи журналі, і рекламний блок у друкованих виданнях, і відео- чи кіноролик або цілий фільм.
Зовнішня реклама на бігбордах
Ринок зовнішньої реклами в Україні. Висока частотність та переваги засобів зовнішньої стендової реклами. Тарифи для національних і місцевих рекламодавців. Виробництво й розміщення, типи зовнішніх рекламоносіїв, специфіка безперервного і масового впливу.
Зовнішня реклама
Значення та загальна характеристика зовнішньої реклами. Реклама на транспорті: характерні риси, сособливості впливу на споживача. Методи вибору рекламних щитів. Стандартні розміри плакатів та типи місць їх розташування. Цікаві приклади зовнішньої реклами.
Характеристика господарського законодавства України
Характеристика господарського законодавства України. Господарське законодавство України вирізняється множинністю нормативно-правових актів. Це пов’язано зі складністю та розгалуженістю суспільних відносин, які воно регулює. 16 січня 2003 р. був прийнятий єдиний кодифікаційний акт даної галузі права Господарський кодекс України, який набере чинності з 1 січня 2004 р.