Курсовая работа
Торговая марка и ее ценность
Екатеринбург
2005
Содержание.
Введение………………………………………………………….……………………….…3
Глава 1. Понятие торговой марки.
1.1. Определение, виды и функции торговой марки……………………………….6
1.2. Формальные и неформальные компоненты торговых марок………………...9
1.3. Значение и преимущества торговой марки…………………………………..14
1.4. Обзор самых влиятельных марок мира……………………………………….19
Глава 2. Ценность торговой марки.
2.1. Определение ценности марки………………………………………………..24
2.2. Добавленная ценность торговой марки……………………………………...25
2.3. Экономическая ценность торговой марки…………………………………...28
Глава 3. Торговая марка Mercedes-Benz и ее ценности.
3.1. История глобализации торговой марки………………………………………33
3.2. Ценности торговой марки Mercedes-Benz……………………………………35
Заключение………………………………………………………………………………...39
Литература…………………………………………………………………………………41
Литература
Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках и таблицах: Учебное пособие.-М.: ИНФРА-М,2002. С.-110
Котлер Ф. Армстронг Г. Основы маркетинга, 9-е издание.: пер. с англ. –М.: Изд. Дом «Вильямс», 2003. С.-432
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. - СПб. Изд-во «Питер», 1999. С. 17.
Питер Дойл Менеджмент стратегия и тактика. –М.: «Проспект», 2002. С.-198
Стародубская М Конкурентный брендинг. –М.: Изд- во «Проспект», 2004. С.- 36.
Чармэссон Г. Торговая марка: Как создать имя, которое принесет миллионы. –СПб.: «Питер», 1999. С-19
Захаров Единый мировой язык Mercedes-Benz//Маркетинг, 2003, -№5. С.-2
Камнеева Что такое торговая марка//Маркетинг, 2002, -№12. С.-8
Никос РоссидесРыночная стоимость торговой марки: ее значение для построения маркетинговой стратегии//Маркетинг в России и за рубежом, 2001, -№ 5. С.-8
Муромкина И.И. совершенствование марочной политики предприятий на российском потребительском рынке//Маркетинг в России и за рубежом, 2000, -№ 5. С.-3-8
Сафронова В. Добавленная ценность торговой марки//Маркетинг, 2002, -№7. С.-10
Соколова О. Экономическая ценность торговой марки//Маркетинг, 2003, №8. С.-4
Третьяк О.А. Ценность торговой марки: содержание денежная оценка и управление//Маркетинг в России, 2003, -№11. С.-3
Филонова Г. Успешные марки мира//Маркетинг в России, 2003, -№6. С.-5
Дербенев Coca-Cola по-прежнему считается самой дорогой маркой в мире//http:www.akm
Пекаревский А.М. вице-президент корпорации SELA Преимущества использования торговой марки//http:www.retail
Снежина К. Стратегический подход к процессу создания успешной торговой марки.//http:www.olevarty
Другие работы по теме:
Управление кризисами при помощи pr
Поскольку социальные кризисы, как правило, вызываются действием человеческого фактора, они имеют много общих черт. Говорят, что эти кризисы все равно, что драмы, только с большим количеством вариаций основных сюжетных линий и развязок
15
Одним из важнейших элементов стратегического управления является анализ внешней среды и мониторинг рынка
Екатеринбург 2005
Целью нашей работы стало выявление наиболее предпочтительной рекламной стратегии на международных рынках
Ценообразование кредитных ресурсов в Украине
Экономические реформы рыночной направленности, не смогли вывести экономику страны из сложного экономического положения. Создаваемая модель переходной экономики, утратив черты централизованно управляемого государства, не обрела органичных признаков рыночной экономики
работа
Кинематографы создают удивительные спецэффекты или полностью анимированные фильмы. В последние годы широкое распространение получили также компьютерные игры, максимально использующие трехмерную графику для создания виртуальных миров
работа По дисциплине «Информатика»
В течение пяти дней (рабочая неделя) рабочий изготавливает детали семи различных типов. Известно количество изготовленных им деталей за каждый день и стоимость изготовления одной детали каждого типа (стоимость изготовления детали не меняется)
Вэйн Шортер
Вэйн Шортер родился 25-го августа 1933 года и впервые взял в руки музыкальный инструмент только в 16 лет. Этим инструментом явился кларнет. Вэйн очень быстро приобретал навыки игры и его страсть к музыке росла с невероятной скоростью.
Budgie
Группа была основана в 1967 году, правда, тогда она носила название "Hills contemporary grass". В эту команду, вскоре сменившую вывеску на "Six ton budgie", тогда входили Барк Шелли (бас, вокал), Брайан Годдард (гитара) и некто Кевин, второй гитарист
Coldplay
А познакомились все четверо, когда стали студентами лондонского колледжа. Ребята сразу же сдружились, тем более что у них обнаружилось общее увлечение – музыка. Сначала Джонни и Крис стали вместе пописывать песенки.
Dark Angel
"Dark angel" был основан в 1981 году в одном из пригородов Лос-Анджелеса студентами высшей школы Джимом Даркином (гитара), Доном Доти (вокал) и Робом Яном (бас).
Drowning Pool
Друзья Майк Люк и Си Джей Пирсчастенько джемовали вместе в своем родном Новом Орлеане. Обоих привлекала рок-музыка, однако Новый Орлеан более известен своими джазовыми и блюзовыми корнями, поэтому ребятам тяжело было найти себе там партнеров.
G.B.H.
Эти представители британского хардкора и кроссовера, причисляющие себя все же к панк-лагерю появились на свет в 1979 году под названием "Charged G.B.H.". Последнее сокращение можно было расшифровать как "Grevious bodily harm".
Girlschool
"Girlschool" заняли свое место в истории британского рока, как, пожалуй, самая успешная женская хард-роковая команда. Свою банду девчонки Ким Макаулиф (гитара, вокал), Энид Вильямс (бас) и Дейдр Катрайт организовали еще в школе.
Сервисные контакты
Структуризация сервисных контактов: сервис системная матрица. Способы обслуживания контактов. Управление товарно-материальными запасами в системе сервисов. Концепция долларо-дней как критерием эффективности и его применение в различных областях.
Особенности маркетинга в сфере услуг
Отличительные черты маркетинга в сфере услуг. Сущность маркетинга в консалтинге. Комплекс маркетинга консалтинговой компании ООО "Мост-Маркетинг", который определен как целостный, клиентоориентированный и учитывающий внешние и внутренние факторы.
Кнут, Дональд Эрвин
Введение 1 Биография 2 Книги 3 Интервью и лекции Список литературы Введение Дональд Эрвин Кнут (англ. Donald Ervin Knuth, родился 10 января 1938) — американский учёный, почётный профессор Стэнфордского университета и нескольких других университетов в разных странах, иностранный член Российской академии наук, преподаватель и идеолог программирования, автор 19 монографий (в том числе ряда классических книг по программированию) и более 160 статей, разработчик нескольких известных программных технологий.
Лейзерсон, Чарльз Эрик
Чарльз Эрик Лейзерсон — профессор, американский специалист в области компьютерных наук, информатики. Специализируется на теории параллельных и распределённых вычислений и частично — практическим её применениям. Работая в этом направлении, разработал язык программирования Cilk для многопотоковых вычислений, который использует один из лучших алгоритмов захвата задачи (англ. work-stealing) при планировании.
Рис Вильямс, Альберт
План Введение 1 Биография 3 Сочинения 5 Источники Введение Альберт Рис Вильямс (англ. Albert Rhys Williams (28 сентября 1883, Гринвич, штат Огайо, — 27 февраля 1962, Оссининг, штат Нью-Йорк) — американский публицист и журналист, интернационалист. Очевидец и участник Октябрьской революции 1917 г. Со всем энтузиазмом принял идеи и сам дух русской революции.
Специальный приказ 191
План Введение 1 История 2 Текст 3 В массовой культуре 4 Сноски 5 внешние ссылки Введение Специальный приказ 191 (он же Специальный приказ No. 191, или Lost Dispatch, или Lost Order) военный приказ, изданный генералом армии Конфедерации Робертом Ли во время Мерилендской кампании в годы американской гражданской войны.
Англо-голландская конвенция 1824
Англо-голландская конвенция 1824 года , также известная как Лондонский договор 1824 года — договор, подписанный 17 марта 1824 года в Лондоне представителями Великобритании (Джордж Каннинг и Чарлз Ваткин Вильямс-Винн старший) и Нидерландов (Хендрик Фагел и Антон Рейнгард Фальк). Целью договора было разрешение споров, возникших при проведении в жизнь Англо-голландской конвенции 1814 года.
Работа с базами данных в JAVA на основе соединения JDBC
Предварительная компиляция SQL-запросов по месту исполнения. Использование инструкции prepareStatement. Использование синтаксиса определения вызова для получения значения, возвращаемого процедурой или функцией. Создание инструкции на выборку по запросу.
Разработка программы на четырех языках программирования
Этапы написания программы на четырех языках программирования (Turbo Pascal 7.0, Borland C++ 3.11, Delphi 7, Builder C++ 6.0), которая выводит на экран имя и фамилию студента, используя стандартные средства графики и простейшие геометрические фигуры.
Написание программы на языке VBA
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ИДО ГОУ МГИУ Курсовая работа По дисциплине «Информатика» Задание:№ Группа: № Жл09Ф22п Студент: Соколова Виктория Игоревна
Практикум Вивчення роботи в мережі Інтернет
Реферат Практикум "Вивчення роботи в мережі Інтернет" Методичні рекомендації. На сьогоднішній день ще немає достатнього досвіду використання послуг Iнтернета в навчальному процесі, і не існує вітчизняних апробованих методик викладання теми "Глобальна мережа Iнтернет" в середніх закладах освіти.