Курсовая работа
Реклама компании Бенеттон
Екатеринбург
2005
СОДЕРЖАНИЕ
Введение……………………………………………………………………………………..3
1 Реклама в международном бизнесе
1.1 Понятие и сущность рекламы………..………………..……………………………5
1.2 Особенности рекламы в международном бизнесе: адаптация и
стандартизация……………………………………………………………………...7
1.3 Анализ восприятия рекламы в некоторых зарубежных странах.
1.3.1 США……………………………………………….…………………………10
1.3.2 Франция……………………………………………….……………………...11
1.3.3 Япония………………………………………………….…………………….12
1.3.4 Великобритания……………………………………….…………………….13
1.3.5 Испания………………………………………………….…………………...14
1.3.6 Германия………………………………………………….………………….14
1.3.7 Латинская Америка (Аргентина, Бразилия)…………….…………………15
2 Рекламная политика компании Benetton
2.1 История компании……………………………………………….………………….17
2.2 Рекламная стратегия компании………………………………….…………………19
2.3 Адаптация рекламы Benetton на российском рынке………….…………………..22
3 Проблемы рекламодателей на международных рынках и пути их
решения
3.1 Доступность СМИ……………………………………………….………………….25
3.2 Уровень издержек……………………………………………….………………….26
3.3 Проверка достигнутого охвата………………………………….…………………27
3.4 Выбор вида рекламы…………………………………………….………………….29
Заключение………………………………………………………………………………...31
Литература…………………………………………………………………………………33
Приложение………………………………………………………………………………..35
(Из введения)
Целью нашей работы стало выявление наиболее предпочтительной рекламной стратегии на международных рынках.
Для реализации указанной цели мы поставили несколько задач:
изучить сущность и особенности международной рекламы,
охарактеризовать рекламную стратегию на примере известной компании Benetton,
описать проблемы, которые чаще всего встречаются на пути рекламодателей.
Поставленные задачи определили структуру работы.
В первой главе мы определили понятие рекламы, рассмотрели особенности рекламы в международном бизнесе и изучили восприятие рекламы в некоторых странах мира.
Во второй главе мы изучили историю развития компании Benetton, охарактеризовали стратегию рекламной политики компании и причины ее изменения. Так же нам показалось интересным затронуть проблему рекламы Benetton на российском рынке.
В третьей главе мы рассмотрели общие проблемы рекламы, которые возникают у всех компаний, стремящихся самостоятельно разработать рекламу для зарубежного рынка и привели ряд рекомендаций для избежания данных проблем.
Объектом нашего исследования является международный бизнес. Предметом реклама в международном бизнесе.
При написании курсовой работы мы использовали методы статистического анализа и наблюдения, дедуции и индукции.
Все выводы в работе мы делали опираясь на мнения специалистов маркетинга и рекламы таких как Батра Р., в книге Рекламный менеджмент, Веселов С.В. - Маркетинг в рекламе, Котлер Ф, Армстронг Г. - Основы маркетинга, Ковалев Н.Р. - Международный менеджмент, Музыкант В.Л. - Реклама: международный опыт и российские традиции, Матанцев А.Н. - Эффективность рекламы.
Так же мы изучили периодические издания: журналы Реклама, Маркетинг в России и за рубежом, Профиль, Маркетинг, Атлас рекламного рынка, Практика рекламы и др.
При изучении истории и рекламной стратегии компании Benetton, нам очень помогли интернет-ресурсы.
ЛИТЕРАТУРА
Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. Пер. с англ. -М.: Изд-во Проспект, 2001, С.-87
Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Ч. 3. Оценка рекламной деятельности. – М.: Ид-во МИР, 2003, С.-109
Котлер Ф, Армстронг Г. Основы маркетинга, 9-е изд.: Пер. с англ. –М. Изд. дом «Вильямс», 2003, С.-787
Ковалев Н.Р. Юшкевич Е.Е. Международный менеджмент: Учебник.-Екатеринбург, Изд-во УРГЭУ, 2004, С.-144
Маяковский В.В. Агитация и реклама. Полн. собр. соч. Т. 12.- М.: 1959. С. 57-58
Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. -М.: Право и Закон, 1996, С.-10
Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. –М.: Изд-во «Финпресс», 2002, С.-100
Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. -Ростов н/Д.: Изд-во «Феникс», 2001, С.-204
Андреев. Законы эффективной рекламы//Реклама, 2003, С.-27
Антонов Реклама в международном маркетинге//Маркетинг в России и за рубежом, 2003, -№12, С.-27.
Бородина В. Удар шоком//Профиль, 2003, -№5, С.-15
Дарин. Скандальный Benetton шагает по миру//Маркетинг, 2000, -№2, С.-10
Виноградова. Benetton на всякий случай заготовила замену провокационной рекламе своей марки в России//Ведомости, от 10.03.2004, С.-5
Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама. –М.: ИТД Гранд, 2003, С.-18
Коврова О. Смертельный номер от Benetton//Коммерсант, 2000, №7, С.-15
Крылова. Д. Ответственность за рекламу в международном маркетинге//Маркетинг, 2004, -№7, С.-15
Коновалов С. BENETTON GROUPE как зеркало рекламной революции//Новый маркетинг, 2002, -№10, С.-17
Костина Ж. Особенности международной рекламы//Петербургский рекламист, 2003, - №3, С.-20.
Нестерова. Ошибки корпораций из-за неточностей в переводах//Атлас рекламного рынка, 2003, -№6, С.-12
Новиков М. Успех компании Benetton во многом объясняется нестандартной рекламной политикой//Итоги, от 15.12. 04, -№43(235), С.-25
Синицина Е. Реклама и менталитет//Практика рекламы, 2002, -№10, С.-17
Стронцева О.Д. Рекламная коммуникация//Практика рекламы, 2003, -№5, С.-10.
Суворов. А. Рекламная стратегия Benetton//Профиль, 2003, С.-8
Чиркова Е.А. Реклама в международном маркетинге: стандартизация и адаптация//Маркетинг, 2003, -№7, С.-5
Юшкова А. Визит официальных лиц//ELLE Россия, 1998, -№23, С.-28
Бенеттон Лучиано//gzl/gzl/b/benetton_luchano.htm
Кракович Д. Фабрика цвета и идей// sovetnik/pressclip/more/?id=9200
Селезнева А. Спаччо - музей современного Benetton// imedia/style/shopping/issue_18711.html
Приложение