Главными функциями познания рынка выступают оргструктура рекламной деятельности, управление и технологии проведения рекламной кампании. К маркетинговым принципам исследования рынка необходимо отнести:
1. Принцип экономических выгод независимых субъектов рекламного рынка. На первых порах потребность в рекламном продвижении товара вызывала у производителя желание самостоятельно разрабатывать рекламу через создание собственного рекламного подразделения, что требовало много времени и средств. Появление рекламопроизводителей, рекламораспространителей определило направление развития рекламной отрасли по профессиональной специализации, что позволило рекламодателю закупать у них креативную рекламу, а также дешевле и эффективнее ее распространять. Каждый субъект рынка стал вовлекаться в рыночный процесс обмена рекламными услугами для получения взамен затраченного труда денег. Их приоритетной задачей стало сокращение рекламных издержек и получение взаимной прибыли.
2. Принцип повышения конкуренции рекламодателей и их товаров через рекламу. Американские исследователи утверждают, что конкуренция породила рекламу. На товарном рынке конкурируют товары, на рекламном — рекламные стратегии, креатив бренда. Чем выше рекламоспособность бренда, тем выше и конкурентоспособность товара производителя.
3. Принцип инновационности развития рекламного рынка.
4. Принцип возрастающей потребности в креативной рекламе (рекламном «позиционировании» товара) как основы творческой стратегии развития рынка. Рекламный продукт должен соответствовать потребительским нуждам и возможностям субъектов.
В общем случае, под регулированием рынка понимается осознанная и волевая координация, упорядочение товарно-денежного обмена. Регулирование отношений на рекламном рынке необходимо для обеспечения цивилизованной деятельности по успешному продвижению своих товаров в период становления развитого рынка, в которой заинтересованы все участники рекламного процесса, а также общественные институты и «теневой» рынок. Важность регулирования рекламного рынка определяет начавшийся процесс вступления России в ВТО и создание единого рекламного пространства. Упорядочение отношений не связано с ограничением свободы предпринимательства, а направлено на формирование механизма обеспечения более эффективного способа ведения рекламного бизнеса, что сказывается на росте темпов товарного рынка.
Список литературы
Другие работы по теме:
Документ является демонстрационной версией
Переход нашей страны на новую систему хозяйствования, конечно же, затронул и предприятия. Ранее руководители советских предприятий даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли, так как предприятия не являлись собственностью начальника или директора
Документ является демонстрационной версией
Очевидно лишь то, что во всех высокоразвитых странах с рыночной экономикой весьма значительное развитие получил маркетинг. Нет ни одной процветающей фирмы, которая не считала бы маркетинг одним из главных условий своей деятельности
Темы для ов
Задание по дисциплине «Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме» 4 курс сос зфо
1. 1 Применение биосурфактантов 8
Содержание Введение 7 1 Литературный обзор 8 1.1 Применение биосурфактантов 8 1.2 Классификация биосурфактантов 10 1.3 Физико-химические свойства биосурфактантов 13
работа
Багиев Г. Л., Моисеева Н. К. Международный маркетинг. Спб.: Изд-во Питер, 2001, С. 100
Маркетинговая информация
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ЧУВАШСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. И.Н.УЛЬЯНОВА РЕФЕРАТ по основам рыночной экономики на тему:
Маркетинговые исследования рынка 3
Оглавление Оглавление 2 Введение 3 1. Принципы и концептуальные подходы к проведению маркетинговых исследований 5 2. Методы и процедуры маркетинговых исследований и стимулирования сбыта. 10
Основы маркетинга (в виде таблицы)
Основные концепции. Основные функции и принципы маркетинга. Этапы управления маркетингом. Этапы проведения МИ. Разработка плана первичных данных. Характеристики покупателя. Процесс принятия решения о покупки. Сегментирование.
Роль, цели, задачи и принципы маркетинговых исследований
Сущность, роль, цели и задачи маркетинговых исследований, отличие их от сбора и анализа текущей информации в процессе принятия управленческих решений. Принципы объективности, точности и тщательности как принципиальная основа маркетинговых исследований.
Маркетинговые исследования 19
Введение Цель данной курсовой работы: рассмотреть методы проведения маркетинговых исследований и провести практическое маркетинговое исследование потребителей туристической фирмы «Меридиан».
Роль маркетинга в предпринимательстве
Маркетинг (от англ. market - рынок) - система управленческой, регулирующей и исследовательской деятельности, направленной на эффективное доведение товаров от сферы производства до сферы потребления, а также создание благоприятных условий для их продажи. К маркетингу можно отнести рыночную сферу деятельности, которая направлена на доведение товара от производства до конечного потребления.
Методы проведения маркетингового исследования
По характеру использования информации, способам ее получения, технике проведения исследования и его конечным результатам методы проведения маркетинговых исследований во внешнеэкономической сфере можно разделить на следующие виды:
Практический маркетинг для продавцов
Тренинг «» Описание тренинга: Тренинг рассказывает об эффективных неценовых маркетинговых инструментах, которые будут полезны сотрудникам отдела продаж в текущей ситуации. Как быть эффективными в кризис? На что в первую очередь обратить внимание?
Маркетинговые исследования 24
Маркетинговые исследования. Понятие и сущность маркетинговых исследований. Маркетинговые исследования представляют собой одну из наиболее важных сторон маркетинга и связаны со всеми аспектами маркетинговой деятельности. Каждый, кто планирует свою карьеру в области маркетинга, должен хорошо понимать значение маркетинговых исследований.
Маркетинг на потребительском рынке 2
Маркетинг на потребительском рынке 1) Особенности потребительского рынка. 2) Стратегический маркетинг на потребительском рынке. 3) Особенности ценового маркетинга на потребительском рынке.
Система маркетинговой информации
Система маркетинговых исследований: выявление проблем, формулировка целей, отбор источников информации, сбор информации, анализ собранной информации, представление собранной информации. Классификация опросов, наблюдения. Информация в системе маркетинга.
Маркетинг
Товарный рынок и овая концепция управления Проблемы формирования и развития товарных рынков в России Товарный рынок – сфера обмена, где представлены спрос и предложение на товары, идеи, услуги.
Маркетинговое исследование как системное понятие
Маркетинговое исследование как системное понятие Ф. Котлер: «Маркетинговые исследования – это систематический сбор и объективная запись, классификация, анализ и представление данных, относящихся к проведению, потребностям, отношениям, мнениям и мотивациям и т.д. отдельных личностей, предприятий, государственных учреждений в контексте их предпринимательской, экономической, общественной, каждодневной деятельности».
Маркетинговые исследования
Сущность и принципы проведения исследования рынка и маркетинговых исследований, их основные этапы. Основная характеристика информационной базы, методы исследования рынка. Особенности сегментации рынка, преимущества и недостатки, характерные признаки.
Нейл Борден Концепция маркетинга микс
«Если менеджер “смешивает ингредиенты”, то результат его деятельности - “маркетинг микс”» Нейл Борден В своей работе «Концепция Маркетинга - МИКС» Нейл Борден представляет менеджера (специалиста по маркетингу) человеком, смешивающим различные маркетинговые приёмы, примешивая к ним свои личные качества (такие как ответственность и творчество). «Красной линией» по всей работе проходит применение (смешивание) профессиональных качеств маркетинг - менеджеров (долгосрочное планирование, навыки владения эмпирикой), личного творчества и владения информацией.