П. РЕБРОВ, менеджер по развитию направления Video over IP компании CTI
В интересное время живем, господа! Если бы историей телекоммуникаций выдавались награды «За самое интересное время», то, пожалуй, последние год-полтора можно было бы смело номинировать на такую премию. Наконец-то синергия и конвергенция различных отраслей из магических слов превращаются в реальные явления. Движение телекоммуникационных операторов в область видео с использованием технологий Video over Broadband — одно из ярчайших проявлений этих тенденций.
Немало копий ломается в дискуссиях о целесообразности подобного движения в России, тогда как весь остальной мир уже принципиально решил этот вопрос для себя положительно. Проблема же, как водится, лежит не в области конвергенции технологической, а в области конвергенции бизнес-моделей или, лучше сказать, бизнесов в целом.
Выход телекоммуникационных операторов на рынок видеоуслуг - это вступление на уже занятые территории. Причем занятые очень давно. Правила игры на этих территориях установлены тоже очень давно, и чрезвычайно важно эти правила уяснить. Первое и главное, с чем сталкиваются телекоммуникационные операторы, когда впервые задумываются о предоставлении видеоуслуг, — это контент.
Вернее было бы сказать, что контент - это то, с чем должны сталкиваться телекоммуникационные операторы. К сожалению, операторы зачастую забывают о том, что в случае с видеоуслугами задача предоставления контента ложится именно на их плечи, а не пользователей, как в случае IP-телефонии, или на плечи тысяч web-мастеров, если говорить об услугах доступа в Интернет.
Контент всему голова!
Как-то неловко повторять то, что стало прописной истиной, но слишком уж это важно: абоненты платят именно за контент. Причем не за контент вообще, а за интересный контент. Недостаточно взвешенный подход к этому тезису погубил не один проект платного ТВ. Собственно говоря, именно несерьезное отношение к содержанию и обусловило то положение, что платного ТВ в России, по большому счету, нет. В качестве одной из причин слабости рынка ТВ-контента называют сильные позиции центральных телеканалов, распространяемых бесплатно. Мол, люди уже привыкли к тому, что по телевизору им показывают неплохие, в общем-то, фильмы, ток-шоу с участием знаменитостей и научно-популярные фильмы, да еще и бесплатно. А от добра добра не ищут.
Это так, но лишь отчасти. Нареканий в адрес бесплатных телеканалов огромное множество, а попытки производить и, главное, продвигать собственный платный контент в России можно пересчитать по пальцам одной руки. Вот и получается, что операторы платного ТВ отличаются друг от друга чем угодно, только не контентом.
Выход из этой грустной ситуации мы постараемся обнаружить в ходе рассмотрения моделей, по которым развивалось взаимодействие операторов с контентодержателями, и предположений, как их отношения могут развиваться в дальнейшем.
Операторы и контент
Долгое время взаимодействие это было чрезвычайно простым. Схема была не очень прозрачна снаружи, но совершенно понятна изнутри. Оператор платного ТВ принимал контент непосредственно от производителя либо от прямого дистрибьютора и распространял его только по своим сетям и только своим абонентам. Контент был однообразен и совершенно исключал возможность интерактива. Сложно рассуждать о реальном потребительском спросе на этот контент просто потому, что другого-то не было. Точнее, другой контент - это госканалы, не сильно отличавшиеся от платного. Так зачем платить, если можно почти то же самое смотреть бесплатно?
О конкуренции на рынке платного контента по сию пору говорить не приходится - уж слишком мал этот рынок. Впрочем, он обязательно расширится с активным приходом на него телекоммуникационных операторов. Их приход вообще сулит массу перемен. Каких конкретно, сейчас посмотрим.
IP-сети, в отличие от кабельных, очень тесно увязаны между собой. Это открывает новые возможности распространения контента, что уже сейчас меняет бизнес-модели взаимодействия контентодержателей и операторов. В конкурентной многоуровневой модели распространения контента, формирующейся в мире телекоммуникаций, требование к оператору распространять услуги только в своей сети и только своим абонентам, является препятствием для доставки контента всем заинтересованным потребителям.
Первое, что должно будет произойти в ближайшее время (и уже происходит), - это трансформация крупных операторов платного ТВ в контент-агрегаторов для операторов Video over Broadband. Это дает возможность агрегаторам выйти за границы их лицензионной зоны телевещания, телекоммуникационным операторам - начать предоставление услуг платного ТВ без заключения прямого соглашения с контентодержателями, и, наконец, растущие возможности распространения контента подготавливают почву для формирования конкурентной среды в области платного ТВ.
Снижение стоимости производственного процесса и рост рынка приведут в итоге к тому, что на поле контента, кроме крупных производителей (таких, как Universal, News Corp., Warner Bros, и им подобные), появится множество небольших независимых производителей. Растущее число доступных в цифровом виде архивных материалов - тоже источник контента.
Развитие подобных тенденций, вероятно, потребует пересмотра лицензионной политики. Совершенно очевидно, что нынешняя ситуация, когда производители контента, пользуясь экономическими рычагами, делают невыгодным существование в одной лицензионной зоне большого количества операторов, в условиях IP-мира невозможна. Пока же все зависит от умения операторов и аг-регаторов договариваться с производителями контента.
ТВ-контент и правовое поле
Еще один вопрос, которым задаются телекоммуникационные операторы в процессе изучения рынка платного ТВ, - это правовое регулирование в рамках российского законодательства. Возникает проблема трактования и регулирования подобной деятельности оператора из-за ее двойственности. Деятельность телекоммуникационных операторов регулирует Мининформсвязи РФ, телевещателей - Мин-культуры и массовых коммуникаций РФ. Под чью юрисдикцию подпадает телекоммуникационный оператор, начинающий предоставлять услуги доступа к ТВ-контенту, кто и какую лицензию должен ему выдать - пока непонятно.
В связи с высоким интересом к подобным технологиям в отрасли можно надеяться на скорое разрешение подобной двойственности. Оптимальным решением на нынешнем этапе было бы, наверное, четкое юридическое разделение ответственности оператора (который выполняет только функции доставки контента, никак в него не вмешиваясь) и контентодержателя (который, собственно, и отвечает за то, что именно вещается в сетях оператора).
Допустим, юридические проблемы решены, соглашения заключены. Чего еще не хватает телекоммуникационному оператору, чтобы начать вещание? Поговорим о технологиях.
Система условного доступа
Использование системы условного доступа (Conditional Access System, CAS) для традиционных операторов платного ТВ стало аксиомой, не подлежащей обсуждению, - иначе никак не защитить трансляцию от несанкционированного просмотра.
В мире телекоммуникаций задачи авторизации, аутентификации и расчета давно и успешно решаются. По этой причине многие операторы искренне полагают, что ТВ-система условного доступа им не нужна. Ведь есть понятия IP-адреса, МАС-адреса, возможности манипулирования уровнями доступа на портах коммутационного оборудования, средства MVR и масса других технологических решений.
Однако использование этих решений сопряжено с большими сложностями. Строго говоря, единственно возможный путь организации условного доступа пользователей к услугам ТВ-вещания в IP-сетях - это управление использованием протокола IGMP на коммутаторах доступа или оборудовании DSLAM по МАС-адресу абонентского устройства. Совершенно очевидно, что подобное управление «вручную» возможно далеко не на любом оборудовании и только при небольшом числе абонентов, а если их тысяча или, тем паче, десятки тысяч, автоматизированная телекоммуникационная система обеспечения подобных услуг своей сложностью и стоимостью грозит загубить на корню идею окупаемости проекта. А кроме того, эта система никак не помешает заплатившему недобросовестному пользователю создать пиратскую цифровую копию контента и не решает задач защиты услуги VoD, которая работает по совершенно другим протоколам и принципам!
Есть еще один нюанс, который должен убедить телекоммуникационных операторов похоронить идею строительства систем платного ТВ без использования системы условного доступа. Контентодержатели - а именно эта сила является в итоге решающим фактором успеха - хотят быть уверены в том, что контент, являющийся их собственностью, будет защищен от пиратства и не появится однажды в свободной продаже.
Таким образом, шифрование контента - единственный способ обеспечить более или менее надежную его защиту от несанкционированного просмотра и копирования.
Собственно говоря, все системы условного доступа работают примерно одинаково. Платный контент шифруется сразу после получения его в вещательном виде и затем уже передается по сетям. В абонентском устройстве либо на смарт-карте, выдаваемой абоненту, располагается декодирующее ПО, которое расшифровывает только те потоки, для которых имеются соответствующие ключи.
Различаются системы условного доступа алгоритмами шифрования и их стойкостью, методами работы декодирующего ПО (некоторые системы требуют наличия в абонентском устройстве специальной аппаратной логики) и методами кодирования. Так, скажем, одни системы шифруют непосредственно MPEG-поток, а другие - IP-поток, в котором вещается MPEG-канал. Многие системы условного доступа позволяют также использовать так называемый софт-клиент - специальный программный модуль в абонентском устройстве, чтобы обходиться без смарт-карты. Поддержка софт-клиента не означает, что он будет работать на обычном компьютере под управлением распространенных операционных систем. Как раз напротив, все производители систем условного доступа старательно игнорируют персональный компьютер как абонентское устройство. И их можно понять. Взломать подобный программный модуль и получить доступ к платному контенту для квалифицированного специалиста не составит большого труда.
Светлое телевизионное будущее
Несмотря на скепсис многих экспертов в отношении прихода на рынок платного ТВ телекоммуникационных операторов, именно операторы оживят и трансформируют этот рынок. И не только в России.
Все говорят об интерактивном ТВ, а между тем телекоммуникации - единственный для телевидения путь стать действительно интерактивным. Причем есть все предпосылки того, что это случится в ближайшее время. По крайней мере еще при жизни многих из нас.
Подавляющая часть производителей контента уже перешла или переходит на цифровые производственные процессы. Самый банальный пример: трансляция спортивных матчей с возможностью постановки их на паузы, выбора точки просмотра и повтора выбранных моментов частично уже реализована в сети платного ТВ Sky. Российские производители контента пока экспериментируют с концепцией интерактивного ТВ с обратным каналом через CMC в различных «интерактивных» реалити-шоу. А «настоящее» видео по запросу (True VoD), услуги отложенного просмотра (time-shifted TV) и личного видеомагнитофона (PVR) уже активно внедряются во множестве сетей Video over Broadband.
Совершенно очевидно, что это только начало, и в ближайшие годы мы увидим удивительную трансформацию концепции ТВ-контента как неизменного и практически независимого от зрителя потока информации с телевизионного экрана в новую концепцию Services on Demand.
Список литературы
Журнал «ИнформКУРЬЕРСвязь» № 8, 2005 год.
Другие работы по теме:
: Измерения в телекоммуникациях
Соответственно повысилась и роль измерительной техники на сетях связи. Измерительные технологии в сетях современных телекоммуникаций должны сыграть конструктивную роль, т. е помочь в настройке и оптимизации сетей связи, поиске неисправностей, для разрешения конфликтных ситуаций
Video Recorder Essay Research Paper Camcorders And
Video Recorder Essay, Research Paper Camcorders And Video Recording Video Recording is the process of recording moving or still pictures. This instead of photo chemically as in photographic film. To record the images on the video tape we store electrical signals as patterns. These are regions of iron oxide, which form the magnetic tape.
History Of Animation Essay Research Paper Not
History Of Animation Essay, Research Paper Not many Disney shorts have been released recently. I think their entertainment and historical value is to be better appreciated by being released on video and DVD. Here is a list of video/DVD release ideas that I propose:
Video Games Experiment Essay Research Paper The
Video Games Experiment Essay, Research Paper The purpose of this experiment is to find out if video games affect your pulse rate. I predict that the more intense the game is, the higher the pulse rate will be. I believe this because in an intense game, you can get real nervous which would cause you to push the buttons very fast.
News Essay Research Paper n an effort
News Essay, Research Paper n an effort to become the nation’s largest cable operator, AOL Time Warner (news/quote) proposed late last week to merge its cable operations with AT&T (news/quote)’s, executives close to the negotiations said yesterday.
Review Of Sublime Video Essay Research Paper
The music video that I chose to write my paper on, is called "Date Rape" and it is performed by Sublime. I’ve seen the video plenty of times and I taped it back in 1993 when I first got
Vectors And Projectiles Essay Research Paper After
Vectors And Projectiles Essay, Research Paper After successfully completing the first two videos of the Paul Hewitt series, I have been drawn to this course. The third video of the series reviews the concepts of vectors and projectiles. In this video Paul goes over a lot of previously stated formulas. The ideas of how fast or hoe far an object travels are restated.
Larry Ellison Essay Research Paper Lawrence J
Larry Ellison Essay, Research Paper Lawrence J. Ellison was born in Chicago IL, in 1944. He studied at the University of Illinois and the University of Chicago, which has 71 noble prizewinners that have been affiliated with the school. His accomplishments include the Entrepreneur or the Year in 1990 from the Harvard School of Business.
Discovering The Future Essay Research Paper Discovering
Discovering The Future Essay, Research Paper Discovering the Future “Values are the way you measure the rightness of your vision” Before I saw the video, I told myself “oh no this one of those boring videos again that makes you fall to sleep” but I was wrong. I found the video “discovering the future” quite interesting.
WAR And PEACE And How It Effected
The World Essay, Research Paper If your computer starts up in the 24 bit version of the game with fuzzy looking graphics, try re-selecting the screen mode from the F11 menu. This
Common Ground Essay Research Paper In the
Common Ground Essay, Research Paper In the video, Common Ground, several ways of alternative organic farming are discussed. Although the tape is somewhat outdated, it still is effective in showing what changes have been made in farming and the issues concerning farmers and the environment. The main objective of the video is showing the process of coming together and meeting in the middle between the farmer and environmentalist, just as it is titled, Common Ground.
Untitled Essay Research Paper Lisa WilsonEnglish 101Story
Untitled Essay, Research Paper Lisa Wilson English 101 Story Outline 1 December 2000 1. Intro A.The story of ?The Jilting of Granny Weatherall? by Katherine Ann Porter is portrayed in two different ways by the video and story version.
Another Hole In The Wall Essay Research
Paper ANOTHER HOLE IN THE WALL Opinion: This was a very interesting article because it seems that everybody That owns a computer has the fear of hackers and viruses. It’s a big issue
A Review Of Behavior Modification Essay Research
Paper The concept of modeling as a technique for behavior modification was first introduced in the 1960’s by Albert Bandura. His later works demonstrated simply watching another individual receive reinforcement for a particular behavior would later increase the rates of a given behavior in the viewer as well as the model.
Mergers And AntiTrust Essay Research Paper MERGERSThe
Mergers And Anti-Trust Essay, Research Paper MERGERS The Federal Commerce Commission conditionally approved AT&T’s acquisition of cable company MediaOne. The Department of Justice’s Anti-trust division conducted it’s own separate anti-trust merger review and proposed a consent decree with AT&T which requires the merged firm to divest it’s interest in the cable broadband ISP Road Runner and to obtain Department of Justice approval before entering certain types of broadband arrangements with Time Warner and America Online.
Divx Definition Essay Research Paper Definition Paper
Divx Definition Essay, Research Paper Definition Paper Those of us who have taken part in television viewing over the past few weeks probably have heard the word Divx used in countless Circuit City commercials. Although we ve been subjected to hearing this word used repeatedly many of us misunderstand the meaning of it.
Cable Essay Research Paper CableRoad RunnerRoad Runner
Cable Essay, Research Paper Cable-Road Runner Road Runner is a software program that works for cable. The first commercial broadband online service was delivered to customers through a broadband fiber coaxial cable network in 1996. After 15 months after these initial launches, Time Warner Inc. and MediaOne announced their intention to create the nations largest broadband online business.
Competition Among The Telecommunications Industry Essay Research
There are currently 807 companies in the TIA (Telecommunications Industry Association) database of companies. Of the 807 companies, 251 of them currently offer wireless services. Also 281 offer broadband services, of those offering broadband 160 of them offer cable, 72 offer DSL (Digital Subscriber Line), and 49 offer T-Carriers.
Teenagers And Video Games Essay Research Paper
Teenagers and Video Games Video games are a major source attraction for teenagers. One of the most popular video games is called Dream Cast. Video games should be banned because they are a waste of time and money, and they damage teenagers? social skills.
Video Cameras Essay Research Paper Within the
Video Cameras Essay, Research Paper Within the last twent-five years video cameras have come along way. Video cameras capture grandchildren, events, and places. Video cameras are used for security purposes. The size and features have improved since the 8mm movie camera. Making memories with a video camera have become easy.
Violent Video Games Essay Research Paper Writing
Violent Video Games Essay, Research Paper Writing the College Essay 4/4/01 Should the government restrict violence in video games? Violence in video games seems to be growing stronger with each passing day. But the main question should be, Who should be responsible for what our children play? A percentage of people will argue that violence in video games leads to violent behavior.
Video Games And Violence Essay Research Paper
The person doesn?t know the difference between reality and fantasy he or she shouldn?t be allowed to play video games, listen to radio and/or watch TV because of all the violence that occurs. If people want to do what the hero or heroine in the game is doing, let them. In every game the position you take is the good guy meaning you have to save the world, along with the humans that live on the earth.
Worst Day Of Life Essay Research Paper
The worst day of my life was when I lost my thumb it was very painful I was emotionally scared and I can?t play video games like normal people. I lost my thumb when I was only a few years old and it hurt a lot. It got taken off in a bike chain. That?s how I lost my thumb.
Comfort Woman Essay Research Paper Comfort WomenThe
Comfort Woman Essay, Research Paper Comfort Women The video was about the Korean comfort women. The video started of by showing the demonstration of Korean people and the comfort women. They wanted to punish those who gave this tragedy to those women. After the demonstrations, they showed this house where 6 comfort women shared.
The Video Game Wars Essay Research Paper
The Video Game Wars Brian Paik Expository Writing 10/8/96 Video games are a big market these days. Within the past few years, the industry has boomed into a very large business. Within this business, there are three big companies are fighting to be the best. Nintendo?s N64, Sega?s Saturn, and Sony?s Playstation are the three main systems in this huge market.
Addiction Essay Research Paper Lenny JohnsonThere are
Addiction Essay, Research Paper Lenny Johnson There are many different types of addiction. When thinking about it, the first thing to pop into most people s minds is some sort of drug. The truth be told, addiction can invade just about any area of one s life. Take video games for example; for children, video games are a popular way to pass time, and on the surface, seem harmless.
Apple Vs Gateway Essay Research Paper Apple
Apple Vs Gateway Essay, Research Paper Apple and Gateway 2000 Most people think that computer are the same. That the only difference is the computers names. And that buying a cheaper one is the same as the more expensive ones. But this is not true there are a lot of differences when it comes to buying a computer.
Starbucks Coffee Company Essay Research Paper CONCEPT
Starbucks Coffee Company Essay, Research Paper CONCEPT PAPER COMPANY: Starbucks Coffee Company The purpose of the video program is to orient and inform employees about the goals and objectives of the company. In addition to this, the rules and benefits of employees will be featured. The video will employ a factual style in conveying its purpose.
Violence In Video Games Good Essay
, Research Paper Free @ wot.xs3 To prove this these topics will be discussed: What is the point of blaming death on video games? Go ahead abolish violence in games and whilst you’re at it…
Hamlet The Movie Vs Hamlet Th Essay
, Research Paper Hamlet the Movie Hamlet the Play After reading Shakespeare s play Hamlet and viewing the video, Hamlet , many differences and similarities can be found. The video had many good qualities to it. Unfortunately it had many negative aspects also. The same applies for the book. Something s about it were great while other things could have been better.
Does Video Game Violence Affect Children Essay
, Research Paper Does Video Game Violence Affect Children? Abstract Does Video Game Violence Affect Children? This project shows if video game violence affects children. Many children
Lucent Technologies Report Essay Research Paper LUCENT
Lucent Technologies Report Essay, Research Paper LUCENT TECHNOLOGY COMPANY OVERVIEW Lucent Technologies is a company that is focused on being a leader in the field of technology in building a broadband and mobile Internet community that will hopefully make a difference in the way people communicate. Lucent also provides the systems, software, silicon, and services for what has been created as the largest networking company built from the ground up in history.
The Road Ahead By Bill Gates Essay
, Research Paper In his book The Road Ahead, Bill Gates relates to a non-technical audience the history, growth, and future of technology. He discusses how the trends, technologies, and issues of the Information Age are affecting society. Gates makes predictions and gives advice on how to adapt and succeed in the future of incredible change in computing and communicating.