R
ich-баннеры: новое лекарство от банерной слепоты
Сергей Спивак
Баннеры-оригиналы
Все чаще, заходя на давно знакомые сайты, вы сталкиваетесь с неожиданно разворачивающимися flash-заставками или огромными невесть откуда появляющимися графическими файлами. Почти наверняка в таких случаях используются новые технологии Adverso и ScreenGlide или мультимедиа-реклама. Внешне создаваемые на их основе баннеры отличаются от привычного нам зрелища размером 468і60, и потому их нередко сравнивают с оффлайновой рекламой. Кроме того, новые баннеры могут принимать любую форму. Они напоминают рекламный блок телевидения. Отдача от таких баннеров в несколько раз выше, чем от стандартных. Их CTR, как правило, составляет 2–6%, в то время как сегодня средний CTR в Сети не поднимается выше 1%.
Реклама, сделанная с использованием Adverso (adverso/demo), может принимать практически любую форму и иметь самое разное содержание. Рекламный ролик (welcome movie) разворачивается на экране, стоит пользователю зайти на сайт – рекламную площадку. И через секунду он уже сворачивается в маленький стандартный баннер-начало. Если вас заинтересовал баннер, вы кликаете на него, и более полный вариант ролика разворачивается тут же, на сайте рекламной площадки. Ролик поясняет, куда вы можете попасть, если нажмете на какую-либо его часть еще раз. Если рекламируемый ресурс вам неинтересен, то ролик можно закрыть.
Баннеры, сделанные с использованием технологии ScreenGlide (www.screenglide/samples.htm), «всплывают» на экране только при наведении на них мышки. Эта технология еще более дружелюбна: вы сами активируете рекламу, даже не трудясь кликать на баннер. Как правило, размер появляющегося рекламного сообщения превышает размер баннера в несколько раз, но появляется новая картинка практически мгновенно. И исчезает, стоит убрать с нее мышку.
Мультимедиа-баннеры (www.dot/clients), так же как и реклама в формате Adverso, появляются на экране при загрузке страницы. Разница состоит в том, что, кроме Flash, в качестве инструмента создания такого баннера разработчики заранее указывают Director, Java Script, DHTML, Real Video. И если реклама от Adverso сворачивается сама по себе, то на некоторых rich-баннерах от dot. необходимо найти кнопку для закрытия баннера.
В этом отношении данная рекламная технология более агрессивна.
Новые стандарты
С появлением новых технологий изменяется система оценки стоимости баннеров, которая будет зависеть в том числе и от стандартов новой рекламы. Пока они еще не сформировались, и, видимо, каждая площадка, собравшаяся разместить новинку, будет вырабатывать собственные правила. Так, «Рамблер» на третий день знакомства со ScreenGlide принял следующие стандарты: разворачивающаяся картинка должна быть не шире исходного баннера, а по высоте не должна вылезать за видимую часть экрана (при разрешении 800і600).
Получилось 468і345 пикселов. Сколько-нибудь четких стандартов для Adverso в Рунете пока не существует. Возможно, эти баннеры будут измерять по занимаемой площади в пикселах или в процентах от размера начального стандартного баннера. Добавится еще масса показателей, по которым, возможно, будет определяться цена за размещение баннера. Например, новые стандарты только для первого ролика технологии Adverso следующие: размер в байтах; площадь экрана, занимаемая этим welcome movie; время пребывания на экране; порядок загрузки по отношению к другим элементам страницы; место появления на экране; наличие звука и т. д.
Мы попросили высказать свое мнение по поводу rich-media известных сетевых деятелей
Аркадий Волож, президент компании Yandex:
– rich-media – новое и очень перспективное рекламное средство. Если отнестись к нему творчески, можно напридумывать много интересной рекламы, приятной пользователю и полезной рекламодателю. Однако если бездумно завешивать ею сайты и пугать людей ее непредсказуемым поведением, то через некоторое время рекламодатель с удивлением обнаружит, что, собственно, показывать рекламу будет некому – аудитория разбежалась. Так что, резюмируя, можно сказать, что rich-media – это мощное оружие, эффективно достигающее нужного результата в умелых руках.
Антон Носик, президент компании «Рамблер»:
– rich-media таит в себе как новые возможности представления рекламного message, так и банальные риски. «Рамблер» – старейшая из русских интернет-площадок, мы много повидали новшеств на своем веку и, при всей своей любви к новизне, грешим здоровым консерватизмом. Перед тем как разрешить размещение на нашей входной странице ScreenGlide, мы провели длительное тестирование – на разных браузерах, при разных разрешениях экрана, при разных скоростях доступа в Интернет. Лишь после того, как были устранены все выявленные нами при тестировании проблемы, мы согласились ставить эту рекламу на головную страницу портала. И впредь мы тоже оговариваем обязательное тестирование любой rich-media при установке на наших страницах. Я понимаю, что это не всем нравится и в определенных случаях чревато трениями с агентствами и клиентами. Но крайне важно, чтобы в погоне за новизной не создавались проблемы для пользователей при попытке доступа к сайту и его основным сервисам. Модные рассуждения о том, что пользователи, не способные адекватно принимать rich-media, нам неинтересны, основаны на простом непонимании реалий русского интернет-рынка. Есть масса взрослых людей, поздно начавших пользоваться компьютером, которые просто не умеют переустанавливать браузер, да и не понимают, зачем бы им это было нужно. Какую версию им один раз поставили – с той они и живут. Абсолютное большинство представителей российской деловой и политической элиты, подключенных к Интернету, принадлежит именно к этой категории пользователей. Делать свой сайт недоступным для таких читателей, как Волошин, Лесин, Рейман, Ходорковский, Йордан, Гусинский, Кох или Березовский, из-за того, что у них у всех «старомодные» браузеры, – весьма сомнительное бизнес-решение для сайта, борющегося за «качество» аудитории.
Артемий Лебедев, руководитель «Студии Артемия Лебедева»:
– Отношусь ко всем подобным технологиям очень плохо. И как пользователь, и как владелец сайтов. Ни на одном из своих проектов я никогда в жизни ничего такого не повешу. Реклама не должна раздражать. Она должна создавать мнение и информировать. Ну, побуждать еще. Но в ее задачи не входит вызывать мое бешенство от одного только формата. Когда подводишь курсор к баннеру, а баннер вдруг ведет себя, как заставка на порносайте, навсегда пропадает желание посещать сайт, на котором это увидел. Думаю, что я не один такой. Считаю, что все эти технологии отомрут.
Оценка эффективности
Для оценки эффективности мультимедиа-баннера разработчики предлагают по-прежнему использовать CTR, а также количество загрузок заключительной интерактивной части. Но если речь идет о баннерах ScreenGlide, то здесь в игру вступает новый показатель: SIR, «super impression rate». Это аналог CTR1, отражающий количество «разворачиваний» большого баннера из маленького. Но если картинка ScreenGlide показалась менее чем на секунду, то оценивать это как очередное «разворачивание» явно не стоит. Поэтому SIR – это только те «разворачивания», которые длятся дольше секунды. Для некоторых рекламных кампаний эффект правильнее рассчитывать в «контактах»2, а не в «переходах на сайт». Например, если важно донести до аудитории информацию о событии, лучше всего это можно сделать при помощи rich-баннеров. Вряд ли будет верным измерять результаты такой кампании переходами на сайт.
Главным показателем в таких случаях будут «количество контактов» и «количество уникальных контактов»3 по отношению к потраченным деньгам. Впрочем, остается еще немало вопросов, например: как различить «контакты» и «уникальные контакты», ведь совершенно невозможно определить, сидит пользователь у экрана в момент загрузки ролика или отошел за чашкой кофе. Или можно ли сопоставить время «разворачивания» баннера с временем его просмотра пользователем? Ответы на эти вопросы очень неоднозначны.
Ценообразование же происходит следующим образом. К цене размещения баннера нужно прибавить наценку площадки за использование Riсh-технологий, вычесть из полученной суммы скидку и прибавить стоимость использования технологии rich-баннеров. Кроме того, прибавляется стоимость создания самих баннеров, которая, кстати, существенно выше стоимости изготовления обычного баннера.
Реакция Cети
Новая, более агрессивная реклама Adverso и ScreenGlide вызывает неоднозначную реакцию. «Красивый, интересный баннер! Молодцы, ребята!», – писали в форуме на www.21wek во время рекламной кампании сигарет этой марки. Были высказывания и другого рода. Например: «Ваша анимация отвлекает от содержания сайта, уберите ее». Пользователь еще не определился со своей реакцией на новый формат. Что касается рекламодателей, многие уже сегодня задаются вопросом: не пополнят ли в ближайшем будущем новые баннеры армию неэффективных технологий? Эта проблема становится особенно актуальной на фоне постоянного поиска форм контентной рекламы.
Рекламные площадки пока тоже не знают, как оценивать новые баннеры, и относятся к новинкам со вполне понятной осторожностью. Крупные площадки не уверены, что баннер будет одинаково виден всем пользователям с их разными браузерами. Перед тем как поставить на первую страницу баннер технологии ScreenGlide, «Рамблер» тестировал его три дня. Mail управился за три часа.
Но скоро, видимо, этот процесс будет занимать всего пару минут, как в случае со стандартными баннерами. Ведущие площадки, скорее всего, будут объяснять свои высокие цены на размещение rich-баннеров брендинговой составляющей этой рекламы. Стоимость rich-баннеров значительно повысится на популярных площадках, так как отдача от них превосходит отдачу от традиционных баннеров в несколько раз. В основном они будут доступны только крупным мировым брендам. Но, скорее всего, именно сайты второго эшелона получат основную часть доходов от использования новых технологий. На них rich-баннеры от рекламодателей, не являющихся крупными брендами, должны быть значительно дешевле. В недалеком будущем rich-баннеры проникнут в баннерообменные сети. Нетрудно предположить, что скоро при открытии странички на пользователя будет «вылетать» по нескольку welcome movie, что приведет к массовому недовольству посетителей Сети. И тогда потребуется изобретать что-то еще более оригинальное и менее навязчивое или искусственно ограничивать количество rich-баннеров на одной веб-странице или даже сайте. Однако сейчас эти технологии новы и потому эффективны.
CTR, Click Through Ratio – процент видевших баннер пользователей, которые кликнули на него и перешли на рекламируемый ресурс.
Количество контактов – количество всех показов рекламного ролика Adverso и «расхлопываний» ScreenGlide.
Количество уникальных контактов – количество уникальных пользователей, увидевших рекламный ролик Adverso и «расхлопывание» ScreenGlide.
Другие работы по теме:
Summary On Great Gatsby Essay Research Paper
Summary of The Great Gatsby The Great Gatsby is a book about rich people that arefighting about women, money etc. After I read this book Irealized that even if you are rich you don t have to behappy. There are two main characters: Nick Carraway and JayGatsby, both rich men. Here s the story in a shortversion… Nick Carraway is a young man from a wealthyfamily, living in a Middle Western city.
Poor Are Better Than Rich Essay Research
Paper Erez Cohen Ms. Nyrop English 11B April 5, 2000 The Poor Are The Richest “The poor may have the smallest pockets, but they surely have the biggest hearts”.
Money Makes The World Go Round Essay
, Research Paper ” Money makes the world go round ” is a popular saying in today’s society because its true. If you have money, you can get anything imaginable.
Jefferson Essay Research Paper I feel that
Jefferson Essay, Research Paper I feel that I would be considered a Jeffertonian because I think the common man should run the federal government, like Jefferson thought. I think the federal government
Monasteries Essay Research Paper
Colossal and rich in C8 (Lorsch and Fulda). ? Nobles provided them with patronage for spiritual provision. Also were a good political club to join ? different families
Crime Essay Research Paper CrimeThere are many
Crime Essay, Research Paper CrimeThere are many factors that play a role in crime today. Everyone does not commit crime. Two key factors of whom commit crime lies in social status and age.Social status has a major role with crime. The rich are less likely to commit violent crimes. Yet, rich are more likely to commit white-collar crimes for example, embezzlement.
The Rich Man Essay Research Paper The
The Rich Man Essay, Research Paper The Rich Man Franklin P. Adams is one of the less known American modern poets. His poems, like the poems of many other 20th century American poets, comment the society after the industrial revolution. Adams? poem, The Rich Man, concentrates on the class division between the rich and the poor.
Head In The Clouds Essay Research Paper
You travel to distant worlds with the snap of your fingers. Worlds lush, rich, full of perfect love and unforgotten harmony Your imagination is a beautiful thing, yet it serves as your best friend.
Tale Of Two Cities And Utopia Essay
, Research Paper There are many similarities between the book A Tale of Two Cities by Charles Dickens and the writings of Thomas Mores Utopia. In both of the writings they talk about the gap between the rich and the poor in France leading up to the Revolution.
Immoral Materialism Essay Research Paper Immoral Materialism
Immoral Materialism Essay, Research Paper Immoral Materialism The desire to be rich is part of every American s dream, but does one change when one becomes rich? Can one be happy and wealthy? Just as the characters in the novel The Great Gatsby, written by Scott Fitzgerald, people believe that money will buy them a happy life.
Qualies Of The Character Wang Lung In
The Good Earth Essay, Research Paper Have you ever wondered “who is the farmer they call Wang Lung?” Wang Lung is a poor farmer who begins with one piece of land that he farms each day. As he grow as a character in the novel he goes from poor to rich. In the novel The Good Earth the main character Wang Lung shows several qualities that helps him grow as a character.
Richard Cory Essay Research Paper In the
Richard Cory Essay, Research Paper In the poem ?Richard Cory? by Edwin Arlington, the theme of the poem is just because a person is rich does not make that person happy. When Richard Cory goes down town every person on the pavement looks at him. Somehow Richard seems to be a gentleman all the time and Richard is always clean and slim.
Carnegie Essay Research Paper Carnegie s philosophy
Carnegie Essay, Research Paper Carnegie s philosophy in his Gospel of Wealth is that if the rich were to set an example to the poor then maybe they will fallow. He also says that the rich should live modestly and shun extravagance. He goes on to say that if a man gives charity for personal satisfaction is one of the most selfish actions of his life.
A Successful Approach To Reconstructing The Female
Essay, Research Paper “What does a woman need to know?” Adrienne Rich asks. More powerfully articulate than any other statement in her speech, Rich combines a searching personal integrity and self-identification with a passion to change the future. First spoken to the 1979 graduates of Smith College, I believe that Adrienne Rich s well-known words are capable of changing lives, even in 1999.
Guilded Age Essay Research Paper This was
Guilded Age Essay, Research Paper This was a common thought process of the Guilded Age. Andrew Carnegie was There are many different views on whether or not business should be regulated during the Guilded Age. The rich who controlled the government at the time were against any kind of regulation of business.
American Dream The Great Gatsby Essay Research
Paper The American Dream as portrayed in The Great Gatsby is the reality of the love of money. The characters in the novel dwell on the fact that they have money. The novel is about the power of money.
Gatsby Essay Research Paper Greatness PrevailsIs Gatsby
Gatsby Essay, Research Paper Greatness Prevails Is Gatsby truly great? There are a couple of different types of greatness. In fact there is good greatness and bad greatness. Adolph Hitler, although a horrible man was a great leader, he convinced and entire army that it was right to kill non-white, non-Christians.
Presidential Pardons Essay Research Paper PRESIDENTIAL PARDONSIn
Presidential Pardons Essay, Research Paper PRESIDENTIAL PARDONS In recent weeks, there have been controversies concerning presidential pardons. These controversies are causing people to think that the President has too much authority by being able to grant a pardon or clemency to a person. One of the most controversial is the pardon of Marc Rich and Pincus Green by former President Bill Clinton.
Is Education Equal Essay Research Paper Is
Is Education Equal Essay, Research Paper Is Education Equal? The United States provides our society with the undeniable right to learn. The right to higher education is not limited to the middle and upper classes; it allows the less privileged, minorities, as well as both sexes, to receive an equal education.
American Dream Essay Research Paper nameAP EnglishMrs
American Dream Essay, Research Paper name A.P. English Mrs. Smith Gatsby Essay The Great Gatsby The Characters in the book are static characters because everything that happens to them does not affect how they act on any permanent basis. Gatsby’s personality never changes from his smug, rich, party host for more than a hour or two.
The Great Gatsby How The American Dream
Destroyed Myrtle Essay, Research Paper The Great Gatsby could be described as a book about the complicated lives of aimless people. The character Myrtle was so obsessed with money and reaching the American dream that it ended up destroying her. Through wrecking her marriage, staying in anabusive relationship and overall greed for money, her death was inevitable.
Summary Of The Great Gatsby Essay Research
Paper Summary of The Great Gatsby The Great Gatsby is a book about rich people that are fighting about women, money etc. After I read this book I realized that even if you are rich you don t have to be
Four Wives Essay Research Paper Four WivesThere
Four Wives. Essay, Research Paper Four Wives There was a rich merchant of India who had 4 wives (when they used to do such things.) He loved the 4th wife the most. He adorned her with rich robes and treated her to
Adrienne Rich
’s Revision Essay, Research Paper Revision In Adrienne Rich’s essay “When We Dead Awaken: Writing as Re-vision”, the author writes about her personal experience as a woman writer in a male dominated society. Her essay consists of poems, which she had written throughout different times in her life, to demonstrate the transformation in her writing.
Rich Food Essay Research Paper We have
Rich Food Essay, Research Paper We have to be very careful with all the extra rich foods that are around this time of year. Although we can usually adjust to the high fat and sugared foods, our pets cannot. Turkey is usually very rich in fat due to the way it is prepared before we buy it uncooked. This makes it very hard for our pets to digest and can cause severe gastrointestinal complications such as vomiting, diarrhea, or pancreatitis (inflammation of the pancreas).
Jay Gatsbys Dream In The Greta Gatsby
Essay, Research Paper In F. Scott Fitzgerald?s The Great Gatsby, the theme of destruction is evident in the life of the character of Jay Gatsby. In order to determine the extent of this destruction it is necessary to review Gatsby?s illegally acquired wealth, his artificial lifestyle and his fixation on Daisy.
Gatsby Essay Research Paper Dreams and goals
Gatsby Essay, Research Paper Dreams and goals can never be fulfilled if they are never dreamt, and sometimes even those that are imagined and toiled for are lost along the way. In The Great Gatsby, F. Scott Fitzgerald uses symbolism to clarify Jay Gatsby’s detachment with the American Dream. Gatsby is convinced that his path to happiness is lined with riches and popularity, although he will never find contentment by changing to fit the mold.
Rich Essay Research Paper Imaginative TransformationAdrienne Rich
Rich Essay, Research Paper Imaginative Transformation Adrienne Rich writes, For a poem to coalesce, for a character or an action to take shape, there has to be an imaginative transformation of reality which is no way passive (610). Imaginative transformation means to be able to look at something from different perspectives, what might seem black to one might be white to the another.
The Loves Portrayed In Living In Sin
Essay, Research Paper The Loves Portrayed in Living in Sin With anxiety and some precaution, Adrienne Rich presents an image with multiple meanings. Her ability to present thoughts in such a precise manner allows the reader to envision possible interpretations and, yet, to focus, finally, on the main point she makes: A woman bound to her husband feels, by forces beyond her control, the need of a frequent visitor.
Great Gatsby Characters Essay Research Paper The
Great Gatsby Characters Essay, Research Paper The novel, The Great Gatsby, has many characters in it. Four prominent characters are Tom Buchanan, George Wilson, Daisy Buchanan, and Myrtle Wilson.
What Success Means To Me Essay Research
Paper What Success Means To Me Being successful can be looked upon in many different ways, such as being rich, having nice car, good job, or anything to make someone else jealous of what you have. Being successful to me means you accomplished what your goal or goals were.
Siddhartha Essay Research Paper SiddharthaIn the novel
Siddhartha Essay, Research Paper Siddhartha In the novel Siddhartha by Herman Hesse, the main character experiences many ups and downs while on his journey to inner peace. First, he decides to live his life as a Samana. Later he abandons that life in return for a life as a rich man. In the end he decides that his rich life is unsatisfying and he begins the simple life of a ferryman.
Dreams And Ambition Essay Research Paper I
Dreams And Ambition Essay, Research Paper I am sure everybody that still live in this world had their own ambition .For example, what is the dream of a fat ladies or men? Of
Liberation And Narcissism
’s Essay, Research Paper For centuries, women have gone to extreme measures to please men. Women seek acceptance and respect from men. One method used by women to obtain this respect and acceptance is narcissism. Adrienne Rich s essay When We Dead Awaken: Writing as Re-Vision as well as Susan Douglas essay Narcissism as Liberation discusses women s narcissistic attempts to become liberated.