Захаренко Дарья, гр. EI- 0819.
SWOT - анализ компании «GreenHills Market».
О компании:
«GreenHillsMarket», принадлежащий украинской компании «Квиза-Трейд», представляет собой сеть широко известных супермаркетов Кишинева и регионов Молдовы. Развитие компании началось в декабре 1995 года с открытия первого супермаркета в Кишиневе, по ул. Дечебал 139б, и имеет масштабные планы развития на будущее.
Супермаркеты Green Hills Market осуществляют розничную торговлю продовольственными, промышленными и хозяйственными товарами, производство и реализацию продукции общественного питания, а также оказывают различные виды услуг, связанных с торговым обслуживанием населения.
В состав сети Green Hills входят крупные торговые площади, оснащенные современным торговым технологическим и холодильным оборудованием, кондитерскими, кулинарный и мясо-пельменный цеха, складские и технические помещения. Ассортимент реализуемых товаров насчитывает более 25 тысяч наименований.
Ежедневно услугами торговых центров Green Hills Market пользуются около 30 тысяч человек. Выгодные экономические связи, установленные с ведущими предприятиями Молдовы, Италии, Финляндии, Франции, Польши, Германии, Китая позволяют поставлять товары высокого качества по приемлемым для всех слоев населения ценам. Для удобства покупателей предусмотрены бесплатные парковки и автостоянки.
Ко всем выше перечисленным преимуществам магазинов Green Hills стоит добавить постоянную заботу о покупателях, приветливый и внимательный персонал, внедрение новых идей и деловых предложений и удобный режим работы. Регулярно в магазинах Green Hills Market проводятся расширенные продажи, ярмарки, выставки-продажи, сопровождающиеся розыгрышами лотерей, раздачей подарков и разнообразными торговыми скидками. Проводятся дегустации продуктов питания и демонстрации различных товаров.
Во всех магазинах действует система Club Card. Программа позволяет покупателям при покупке товаров получать дополнительные бонусы по накопительной системе и разнообразные скидки при оплате. Накопившиеся бонусы обмениваются в конце года на ценные подарки по Книге Мечты, таким образом, процесс покупок превращается в занимательную игру и удовольствие от совершенных покупок.
SWOT- анализ
Strengths:
Известность бренда
Green Hills Market находится на молдавском рынке уже 15 лет и успел получить известность, а также завоевать доверия покупателей.
Широкий ассортимент продукции
Магазины сети «Green Hills Market» имеют большую площадь, а следовательно, предлагают очень большой выбор разнообразной продукции (до 30 000 наименований на магазин).
Удобное расположение магазинов
В основном магазины «Green Hills» располагаются в спальных районах или крупных торговых центрах, что обеспечивает большой приток покупателей.
Бонусные программы
Бонусные программы созданы для того, чтобы заинтересовать потребителя покупать продукцию именно в магазинах «Green Hills»
Дисконтные и клубные карты
Во всех магазинах действует система Club Card. Программа позволяет покупателям при покупке товаров получать дополнительные бонусы по накопительной системе и разнообразные скидки при оплате.
Большие объемы продаж
Ассортимент, средний уровень цен, большая площадь магазинов, частые рекламные акции и удачное месторасположение обеспечивают большие объемы продаж.
Длительное пребывание на рынке
«Green Hills» успешно развивается на молдавском рынке, открываются новые магазины. Компания намерена не только расширять свою сеть в г.Кишиневе, но и осваивать новые города. В Комрате, Бельцах, Орхее уже открылись супермаркеты «Green Hills».
Кулинария
В «Green Hills Nistru» работает кулинария, которая предлагает большой ассортимент готовой, свежей и вкусной пищи, которая заменяет домашнюю и помогает экономить время дома (более 100 наименований разных видов приготовленных блюд, выпечки и салатов).
Weaknesses:
Несоответствие декламируемой ценовой политики реальной ситуации
«Green Hills» позиционирует себя как магазин, предлагающий всем известные, качественные продукты по низкой цене. Тем не менее, наблюдаются широкие скачки цен: большинство из них являются средними, по сравнению с конкурентами, а некоторые – завышенными.
Недостаток управленческого таланта и умения
В магазинах не хватает высококвалифицированных специалистов, особенно в сфере управления и автоматизации баз данных продукции и клиентов.
Относительно высокая текучесть кадров
Некруглосуточное обслуживание клиентов
Недостаточный ассортимент национальной продукции.
Opportunities:
Освоение нацианального рынка
Сеть магазинов «Green Hills» открыла уже 7 магазинов в г. Кишиневе, а также еще 3 и в других городах республики.
Рост уровня доходов населения (увеличение объема продаж)
Учитывая, что гипермаркеты «Green Hills» нацелены на покупателей с доходом не ниже среднего, логично, что при росте доходов населения будет увеличиваться объем продаж, а, следовательно, и прибыль компании.
Изменение стандартов потребления
В настоящий момент несколько меняются стандарты потребления молдавских покупателей. Так, намечается тенденция к появлению в потребительской корзине большего числа деликатесов и товаров экстра-класса. Кроме того, появляется склонность к совмещению покупок с досугом.
Возможность привлечения высококвалифицированного персонала.
В магазинах не хватает высококвалифицированных специалистов, особенно в сфере управления и автоматизации баз данных продукции и клиентов.
Расширение услуг (возможность предоставления таких услуг, как доставка товаров на дом; товары в подарочной упаковке и т.д.)
Привлечение новых клиентов
Threats:
Наличие большого количества конкурентов
Данный рынок характеризуется достаточно жесткой конкуренцией и большим количеством конкурентов. Неопределенная ценовая политика «Green Hills»
усугубляет давление конкурентов.
Исторически сложившаяся культура «магазинов у дома». Лучше купить рядом с домом в простом магазине, чем проехать до супермаркета.
Низкий уровень доходов в республике.
Требует обязательного пересмотра ценовой политики и тщательного анализ рентабельности открываемого магазина.
Strengths & Opportunities
1. | Известность бренда и репутация будут способствовать выходу на региональные рынки. |
2. | Рост доходов населения приведет к повышению спроса, который может быть удовлетворен благодаря широкому ассортименту и большим объемам продаж. |
3. | Изменение стандартов потребления удовлетворяется широким ассортиментом (в частности это экзотические продукты и продукты экстра-класса ) и созданием гипермаркетов, совмещающих продуктовые и не продуктовые магазины, кафе и кинотеатры. |
4. | «Green Hills» – известный бренд, давно пребывающий на рынке, а объемы продаж позволяют обеспечить достойную зарплату – и то и другое нужно использовать для привлечения более квалифицированного персонала. |
5. | Новые клиенты приобретаются в основном за счет открытия новых магазинов, которые находятся близко к месту жительства, и системе дисконтных и клубных карт. |
6. | Расширение спектра услуг – можно считать, что рост объемов продаж может дать источник финансирования для расширения спектра услуг. |
Opportunities & Weaknesses
1.
| Наблюдаемое несоответствие провозглашаемой ценовой политики реальной ситуации может требовать более тщательного анализа и пересмотра, для чего необходим квалифицированный персонал. |
2.
| Возможность делать предварительные заказы, которые привозят на дом, может стать решением проблемы не круглосуточной работы магазинов. |
3.
| Некоторый недостаток управленческого умения также может быть исправлен путем найма более подходящего персонала |
4. | Текучесть кадров наблюдается в основном на операционных, низких должностях; имеющихся возможностей не достаточно для решения проблемы. |
Strengths & Threats
1.
| Угроза конкурентного давления отчасти смягчается близостью магазина в том или ином районе, развитой системой скидок и клубных карт, выпуском недорогих товаров под собственной маркой, кулинарией. |
2.
| Основное преимущество «Green Hills» перед небольшими магазинами около дома – это широта ассортимента. |
3.
| Уровень покупательной способности в регионах, конечно ниже, но «Green Hills» имеет систему скидок и бонусов; разумеется для регионов проводится иная ценовая политика. |
Weaknesses & Threats
1.
| Выстраивание более четкой и сбалансированной ценовой политики с помощью вновь привлеченного персонала позволит несколько смягчить конкурентное давление |
2. | Если удастся решить проблему некруглосуточной работы (путем внедрения заказов), то возрастет конкурентное преимущество перед магазинами «на первом этаже» или 24/24. |
3.
| Для регионов республики обязательна разработка специальной ценовой политики. |
После подробного рассмотрения соотношений SWOT можно выделить следующие стратегические инициативы:
Выход на региональные рынки
Расширение сети с особым акцентом на открытие гипермаркетов
Расширение ассортимента продукции, как национального, так и импортного
Новая ценовая политика
Развитие персонала
Другие работы по теме:
SWOT – анализ
Анализ угроз и возможностей организации. Пример таблицы для анализа. Роль и значение данного вида анализа.
Внутренняя и внешняя среда предприятия 2
Содержание: Введение.........................................................................................3 стр. Глава I. Внутренняя и внешняя среда предприятия. Анализ внешней среды предприятия…………………….5 стр.
ный архив рунета
На первом этапе глубоко изучаются сильные стороны организации, ее конкурентные преимущества в областях
Downhill Skiing Essay Research Paper Style Exercise
Downhill Skiing Essay, Research Paper Style Exercise 1 I can still remember the first time I went downhill skiing; it was a cold and dry November day with little snowfall. Most of the snow on the hills was that polished, jet blown, artificial-ice/pseudo-snow; not the best situation for a first timer.
Sir Gawain And The Green Knight Teach
Us About Dealing With Challenges Essay, Research Paper The author of the book Sir Gawain and the Green Knight teaches the reader many different things about facing challenges such as how they come unexpecteantly and how they must be faced. Throughout the ballad there are numerous refernces to the challenges that Sir Gawain and the different ways that he must deal with them.
Green Knight Essay Research Paper TemptationThe knights
Green Knight Essay, Research Paper Temptation The knights of this poem center their lives in bravery, courtesy, and everything in general that chivalry comprises. They are virtuous men who honor the “five wounds” of Christ, and “the five wits”(640-642) through the symbol of the pentangle on their armor.
The Scarlet Letter Colors Essay Research Paper
Essay: The Scarlet Letter-Colors Throughout the novel, The Scarlet Letter, Nathaniel Hawthorne illustrates the themes with various dramatic colors. Of the array are the colors green and gold, where green symbolizes different aspects of nature such as tranquility, security, and gloominess, whereas gold represents all that pertains to luxuriance, serenity and goodness.
Vermont 16001800 Essay Research Paper Indian InhabitanceFor
Vermont (1600-1800) Essay, Research Paper Indian Inhabitance For over one hundred centuries before the arrival of the Europeans, thousands of Native Americans lived and died in present-day Vermont. Practically nothing is known of them except for few artifacts found in the area, and the first recognized Indians known of settling in Vermont were of the Algonquin, Iroquois, and Abenaki Nations during the 1500s.
The Philosophy Of Trees Essay Research Paper
The portrait of a tree is not to be mistaken or over looked. Every one can see the beauty of a tree whether it be an ever green or disigous. This may be the key to our future. To look from the ground up standing under a tree the leaves may slowly turn around you enrapture you with all thier green. You may stand there unfulfilled this is when you should look closer; look pasted the tree’s green and beautiful leaves and find all the liveing creatures that have thier home in this tree.
Downfall Of The American Dream In The
Great Gatsby Essay, Research Paper Authors use symbolism in their written expressions in order to enhance the thematic interests of the novel. The use of symbolism allows the reader to interpret the story, which in turn, stimulates a more personal, imaginative, and meaningful experience. Scott F. Fitzgerald s, The Great Gatsby, became an instant classic because of the symbolism used to enhance the theme throughout the novel.
Losing The Black Hills Essay Research Paper
10/14/99 Losing the Black Hills In the early 1860s the Oglala Sioux leader Chief Red Cloud fought to keep the U. S. Army from opening the Bozeman Trail, which led to the Montana gold fields through Sioux hunting areas in the Dakota Territory. Between 1866 and 1868 Red Cloud and his allies besieged forts along the trail until in 1868 the U.S. government agreed to abandon it.
Descriptive Essay Essay Research Paper The vivid
Descriptive Essay Essay, Research Paper The vivid memory of the Nebraska plains never leaves me. I can return to this place at any moment. I close my eyes and take a deep breath. My lungs are filled with the clean and pure air, a welcome change from the thick hazy air of the outside world. I am alone with only my thoughts and emotions to keep me company.
Financial Article Essay Research Paper Goldman Sachs
Financial Article Essay, Research Paper Goldman Sachs is the last big Wall Street investment bank to go public. In this story they are explaining how is the timing of its IPO (Initial Public Offering) going to be affected by the market at this moment. The market at this moment is very volatile. Some people think that the market is too high and that a correction is in our way very soon.
Ernest Hemingway Thesis Paper Essay Research Paper
Thesis Ernest Hemingway?s writing style mirrored the way he lived his own life. Ernest lived the way he wrote creating situations, setting scenes and events leading to their consequences. Hemingway leaves morals and conclusions to the reader. In his short story, Hills like White Elephants these writing characteristics can be illustrated by the following outline.
Symbology In Sir Gawain And The Green
Knight Essay, Research Paper Sir Gawain and the Green Knight Symbology “Trimmed with gold, it was green silk, embroidered with stones, but only at the edges” (Anonymous SGGK, 1832). The beautiful green belt, which Gawain received from the Host’s wife, represents Gawain’s weakness. One of the “rules” of the Round Table was to show no fear, which Gawain did exceptionally well.
Green Architecture Essay Research Paper Green ArchitectureGreen
Green Architecture Essay, Research Paper Green Architecture Green architecture is an approach to building which has become more popular in the last 25 to 30 years. Also known as sustainable design, green architecture is a method of design that minimizes the impact of building on the environment. Once thought of as unconventional and nonstandard, both regulatory agencies and the public alike are quickly accepting green architecture as a socially responsible and logical means of construction.
Oakland County 4H Fair Essay Research Paper
“The Oakland County 4-H Fair” The first week in August, in Davisburg, Michigan there is a small county fair that is jumping. From the top of the elevated water tower a all can be seen. Pig races, lumber jack show, and a carnival bright as can be. The clamorous noise as the fair goes on can be heard by people on the other side of the splashing hills.
Ernest Hemingway Essay Essay Research Paper Final
Ernest Hemingway Essay Essay, Research Paper Final Draft Hemingway Essay A good writer s objective is to say as much as possible as briefly as possible. This enables the thinking about the implications of the word s presented. Ernest Hemingway explained this idea in his iceberg theory of writing fiction in an interview for Paris Review: If it is any use to know it, I always try to write on the principle of the iceberg.
Ac Greeen Essay Research Paper AC Green
Ac. Greeen Essay, Research Paper A.C Green by A.C Green . Green tells about his life and how he made it to the NBA .He also tells how he got closer to God and accepted him as his savior
Big Green Trees Essay Research Paper Big
Big Green Trees Essay, Research Paper Big green trees Is what I see, Looking at me happily Bright green grass As thick as can be, Feels so very soft to me Birds and squirrels are playing around
An Other Eruption Essay Research Paper AN
An Other Eruption Essay, Research Paper AN OTHER ERUPTION? The January 13, 1999 a new volcano, a stratovolcano, erupted. This volcano is the Soufriere Hills on the island of Montserrat in the West Indies near Cuba and Barbados. Montserrat has three groups of mountains, the highest group is the Soufriere Hills his elevation is 915 meters in the southern part of the island.
Pike Place Market Essay Research Paper Visiting
Pike Place Market Essay, Research Paper Visiting Seattle?s Pike Place Market Exiting off the freeway directly down any one of the steep hills, one can?t avoid running into the famous sign that serves as a Seattle landmark, ?Pike Place Market?. The market, itself, sits on the edge of a cliff. Looking out one sees all the ferries moving across Puget Sound bringing people to and from the many islands.
The Green Mile Essay Research Paper Stephen
The Green Mile Essay, Research Paper Stephen King wrote The Green Mile. The Green Mile comes in either the series or one big book. There are six books in the series. The names are 1. The two dead girls. 2. The mouse on the mile. 3. Coffey?s hands. 4. The bad death of Eduard Delacroix. 5. Night journey. 6. Coffey on the mile.
Great Gatsby Color Symbolism Essay Research Paper
Could the color of her clothing tell me about the type of personality that she has? At first, one may think that this is a stereotype, however at times it can be true. A person wearing a neon green shirt and purple pleather pants is probably more likely to be outgoing than someone wearing jeans and a white polo. In literature, colors are often purposefully chosen for different characters to represent the character s personalities.
Recent Drops In The Stock Market Essay
, Research Paper Recently, the stock market has been very unstable. After a period of extremely good business and market highs, it seems we are experiencing just the opposite. The market has
SWOT Essay Research Paper Question A
SWOT Essay, Research Paper Question A ? Analyse Market opportunities using S.W.O.T analysis. STRENGTHS Meadow Lea is regarded as an icon brand ? awareness is high and it has been a top selling brand for 26 years. Consumers clearly understand that that it is positioned as a family brand.
Lancome Swot Analysis Essay Research Paper StrengthRich
Lancome Swot Analysis Essay, Research Paper Strength Rich Experience in cosmetics industry Lanc?me has been established in cosmetics market since 1935. Lanc?me products have great varieties. Its products include skincare, makeup and fragrance products. In this way, Lanc?me’s experience of producing many different kinds of cosmetics products has been accumulated for 66 years.