Реклама в прессе. Радиореклама. Телевизионная реклама. Наружная реклама.

Эффективность рекламного сообщения во многом зависит от того, насколько при его создании учтены психологические особенности восприятия информации целевой аудиторией - всеми сегментами потребительской среды, которые ее формируют.

Рекламные кампании: особенности организации. Ориентиры и индикаторы. Максимум охвата, минимум расходов. Стратегия. Планка для «профи».

Виды рекламного воздействия.

"Очевидный" путь. "Неочевидный" путь повышения продаж фирмы. Сколько стоит "карманное" рекламное агентство? Как найти "свое" рекламное агентство?

Полигон для испытания идей? Стимул для исследования человека. Где главенствует механика. Естественна, как природа. Умеющая пристроиться всюду. Пропагандист наглядности.

Реклама принадлежит к числу тех отраслей деятельности, ключ к пониманию которых находится в человеческой истории. Смысл же истории аккумулирован в определении культуры.

Становление и развитие предпринимательской деятельности в нашей стране требует тщательного изучения, творческой переработки и продуманного использования накопленного за рубежом положительного опыта применения рекламы в бизнесе.

Каких-либо общепринятых правил здесь практически не существует, так как каждому виду средств рекламы присущи свои собственные характеристики и любое из них в свою очередь отличается от другого.

Аудиовизуальная реклама включает в себя рекламные кинофильмы, видеофильмы и слайдфильмы. Наиболее проста и удобна следующая классификация рекламных кинофильмов.

Всю гамму печатных рекламных материалов можно подразделить на две основные группы: рекламно-каталожные издания и новогодние рекламно-подарочные издания.

В классическом варианте объявление начинается с крупного рекламного заголовка-слогана, который в сжатой форме отражает суть и преимущество коммерческого предложения рекламодателя.

Для того чтобы исключить возможную путаницу в понятиях ярмарка и выставка следует отметить, что ярмарки зародились как мероприятия рыночного характера, основная цель которых - сбыт демонстрируемой продукции или товаров.

Радио- и телереклама являются, пожалуй, самыми массовыми по охвату потребителей средствами рекламы. Несмотря на довольно короткий период своего существования, они конкурируют с другими средствами рекламы, постоянно развиваясь и совершенствуясь.

В связи с тем, что наружная реклама в большинстве случаев воспринимается на значительном расстоянии и на ходу, она представляет собой, как правило, краткие и выразительные сообщения.

Способы увеличения читаемости.

Но, независимо от времени года или всенародного выбора, не теряет своей актуальности простая рекомендация: "Будьте добрее к своему Клиенту". Слово "своему" в этом абзаце ключевое.

Термин "уникальное торговое предложение" (unique selling proposition) ввел известный идеолог рационалистической рекламы Россер Ривс. Предложенную им стратегию он противопоставлял прежде всего так называемой "витринной" рекламе.

Ошибки при заказе исследований. Ошибки при проведении исследований. Ошибки после проведения исследований.

Достоверность - для кого? Избирательное внимание. Избирательное восприятие. Избирательные воспоминания. Закрепление временного доверия к рекламе. Особая роль рекламы. Процесс адаптации. Любопытство против недоверия.

Любая организация при подготовке и проведении своей рекламной кампании обычно проходит через четыре этапа, отличающихся друг от друга по целям и задачам.

Особенности национального восприятия рекламы.

Идиот как частное лицо. Запоздалый идиотизм Хантингтона. Неизбывность странного мира. Любовь - последнее прибежище идиота. Идиотизм как норма.

Реклама как отрасль. Реклама как система. Реклама как рынок. Участники рекламного рынка. Магистральная тенденция? Высшее профессиональное образование: провалы в борьбе. Сколько стоит специалист рекламы? Затраты рекламных агентств на подбор кадров.

Описание ситуации в постановке заказчика. Выбор целевых групп. Выбор объекта рекламы. Определение стереотипов целевой группы по отношению к выбранным объектам рекламы. Постановка задач рекламной кампании. Нужно ли рекламировать "ассортимент"?

Каналы рекламной информации. Купил, значит, сэкономил! Возврат денег (rebate). Имитация экономии. Приз за покупку. Расположение клиентов к потреблению.

Описание ситуации. Четкое позиционирование магазина на фоне конкурентов. Мероприятия public relations, рекламы и стимулирования продаж. Результаты рекламной кампании. Типичные ошибки в рекламе магазинов.

Рекомендации для написания хорошего текста. Современный покупатель умен. Правила создания рекламы.

Можно ли поднять экономику страны в короткие сроки? Да, и не надо при этом изобретать велосипед. Упор делается на развитие малого и среднего предпринимательства.

Правила и приемы рекламы.

Коммуникация с помощью заголовков. Качества, присущие эффективному рекламному объявлению.

Очень полезно при составлении рекламного объявления знать то, как его будут читать. Этот вопрос был предметом многих исследований. и ответы весьма специфичны. Есть определенный маршрут, который глаз проходит на каждом рекламном объявлении.

Правила рекламы.

Выбор дня недели. Выбор места на странице. Как разработать объявление в газету.

Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей Содержание Введение Сущность и содержание рекламы, ее роль в обществе