Метод сравнительного анализа содержания издания. Метод сравнительного анализа схем распространения изданий.

Предварительный прогноз эффективности воздействия созданного рекламного объявления (претест).

Другими словами, большинство товаров (услуг) имеют пики продаж. Именно в эти моменты и нужно давать "залповую" рекламу, потому что в "несезон" она сработает значительно хуже, а денег будет затрачено столько же.

То, что реклама в любой газете стоит денег — общеизвестно1. Однако рекламодателей всегда интересует вопрос: в какой газете и каких денег? Насколько стоимость рекламы соответствует ее эффективности? Оправдана ли высокая цена или неоправдана?

Роль Рекламы — формирование осведомленности и положительного отношения. Когда все-таки можно и даже нужно использовать рекламу?

Несмотря на достаточно высокий уровень воздействия рекламы, психологически потребитель склонен относиться к ней с той или иной степенью недоверия.

Что такое креатив?. Когда нужен креатив?.

Текст должен быть составлен так, как если бы его автор обращался к одному человеку, будто бы писал ему письмо. Избегайте длинных и непонятных слов, а главное, превосходных степеней: “лучший в мире”, “крупнейший в стране” - это никого не убеждает.

Определения. Настоящее творчество. Псевдотворчество. Новизна в рекламе. Болезни рекламы. Art-directoritis. Реклама и искусство. Долой текст! Кто может считаться творцом в рекламе. Эрудиция. Специальная подготовка. Человеческие качества.

Слова «реклама» и «манипуляция» уже привычно ассоциируются друг с другом. Вновь и вновь мы встречаем у различных авторов реплики о том, что рекламные обращения всегда психологически выверены и оказывают почти гипнотическое действие на целевую аудиторию.

Игровая природа рекламы. Языковая игра: что это такое?. Игровые приемы и “продающая сила” рекламы. Игровые приемы как способ компрессии смысла. Правила игры: на любой вкус.

Эффект незавершенного действия. Эмоция создает напряжение. Скрытое программирование возможно.

Что легче изменить - форму предмета или его температуру? Ответ очевиден. Конечно же, температуру! Можно сказать и так: температура предмета более управляема, нежели его форма.

Прежде всего, любое произведение искусства должно решать какую-то конкретную задачу. А если решена не одна задача, а несколько, но при тех же затратах? Понятно, что такая картина будет идеальнее. А если в ней еще и противоречие “вшито”?

Характер наружной рекламы. Для чего служит наружная реклама. Где размещать?. Требуются цифры. Составление адресной программы.

Световая реклама. Несветовая реклама.

Размещение. Размер. Способы изготовления изображения. Условия и сроки размещения рекламы.

Размещение. Размер. Подсветка. Условия и сроки размещения рекламы. Способы изготовления изображения.

Размер. Подсветка. Размещение. Условия и сроки размещения рекламы. Способы изготовления изображения.

Размещение. Размер. Сроки и условия размещения рекламы. Методы изготовления изображения.

Размер. Условия и сроки размещения рекламы. Способы изготовления изображения.

Потери коммерческих фирм, связанные с неоптимальным проведением рекламной кампании, пожалуй, больше, чем остальные потери, связанные с неоптимальным управлением коммерческой фирмой.

Во многом благодаря строго продуманной стратегии и последним рекламным ходам Chanel № 5 по сей день остается самым продаваемым ароматом в Европе. Представители Дома Шанель видят разные причины в успехе аромата № 5.

Mercedes-Benz долгое время был брендом, основные характеристики которого – безопасность, качество и престиж. До 1995–1996 гг. он позиционировался как автомобиль для богатых людей. И эта тактика приносила свои плоды.

История. Первый раз - первый класс. На весах, как на войне. Generation P. Пролетарии, соединяйтесь!.

Знаменитый swoosh был создан в 1971 г. студенткой рекламного отделения Портлендского государственного университета Кэролайн Дэвидсон (Caroline Davidson) и символизировал крыло богини Ники.

Оценка рекламы потребительских товаров. Оценка рекламы инновационных товаров. Оценка рекламы услуг ресторанов. Оценка рекламы продуктовых магазинов. Оценка рекламы промтоварных магазинов. Оценка рекламы банков. Оценка политической рекламы.

Теперь на примере подачи рекламы в газету определим, что будет влиять на отдачу по рекламе. Сначала будем вести речь не об увеличении прибыли, а о количестве клиентов, пришедших в фирму благодаря рекламе.

Потенциальные клиенты могут просто не заметить рекламу фирмы-рекламодателя. К примеру, трудно ожидать большой отдачи от строчки, выпущенной в толстом рекламном издании, даже если это издание будет иметь большой тираж и эффективную рассылку.

Практически ни один из методов не дает ответа на вопрос - по каким СМИ и в каком количестве внутри этих СМИ распределять рекламный бюджет. То есть априори считается, что главное - это “сколько” потратить, а не каким образом это “сколько” распределить.

Рынок рекламы на телевидении, как и положено любому уважающему себя рынку, многолик и разнообразен. Раньше, правда, сильно смахивал на базар, но в последние годы больше напоминает приличный супермаркет.

Средняя отдача от вторичной подачи рекламы в издание будет равна средней отдаче от первичной подачи рекламы в это издание за минусом тех клиентов, которые уже стали клиентами благодаря первой рекламе.

Величина установочного тиража публикуется в самом издании. Следует заметить, что иногда издания публикуют и величину установочного тиража, и величину действительного тиража (который по величине, естественно, меньше установочного).

Допустим, фирма занимается мелкооптовой реализацией строительных товаров. Оборотного капитала хватает для оптимальной закупочной политики, на товар установлены оптимальные для данных условий цены [1], и имеются средства для дополнительных вложений.

Прежде всего, точный рейтинг по определенным критериям — необходимая и важная информация для принятия финансовых и маркетинговых решений.