«Изучайте русского языка…». Философия рекламных концепций. «Двойная Триада». Управляющие рекламой. Изготовители рекламы. Создатели рекламных концепций и образов. Создание рекламных концепций и образов.

Как известно, в жизни общества реклама присутствует уже несколько тысячелетий. И это не домыслы, а факты, подтвержденные историками. Еще в Древнем Риме на городских стенах можно было прочитать объявления о гладиаторских боях.

Журнальное рекламное обращение. Газетное рекламное обращение.

Функции продвижения. Состав и основные положения теории и практики рекламной деятельности. Рекламирование в промышленном маркетинге. Разработка сообщения (послания). Работа рекламных агентств. Планирование рекламной деятельности.

Получается так, что уже даже на стадии выбора целевой группы нужен некоторый креатив - прием или приемы, позволяющие "свернуть"/упростить/сузить поле поиска… В настоящей статье описан лишь один, а не единственно верный такой прием.

Теория личностных конструктов Джорджа Келли. Экспериментальное исследование по выявлению особенностей структуры конструктов сознания у зависимых и независимых от рекламы потребителей.

Покупатель — это не покупатель. Категории связи с покупателем. Адвокаты. Форма профиля покупателя. Уровни связи с покупателем.

Определения классические и спорные. Все виды товара. Стоит ли продавать чужой товар?. Еще о невидимых товарах. Товар под микроскопом. Камни в рассуждениях. Фактический (формальный) товар.

Рекламная мимикрия: “паразиты” и “животворцы”.

Задача данной работы состоит в нахождении и оценке культурных различий и их влиянии на планирование и проведение международных рекламных кампаний.

PR: проблема определения. PR и пропаганда. О теоретическом обосновании появления PR.

Становление и развитие ярмарок и выставок. Современная концепция ярмарок и выставок. Какие бывают ярмарки и выставки. Основные этапы подготовки и участие фирмы в работе ярмарок и выставок. Цели участия фирмы в работе ярмарок и выставок.

В последние годы наблюдается усиление конкурентной борьбы во всех секторах экономики развитых стран. Остро стоит проблема привлечения клиентов и перед фирмами, работающими в индустрии гостеприимства.

Перечень и расшифровка терминов, используемых в рекламе.

План сроков выполнения работ. Формы участия в выставке. Выбор экспонатов и выставочной программы. Регистрация. Условия участия в выставке. Требования техники безопасности. Страхование. Предложение сервисных услуг экспоненту.

Критерии выбора и решения. Типы торговых ярмарок и выставок. Оценка и выбор. Опросы посетителей и экспонентов.

Невозможность использования общих, унифицированных для России в целом мер проведения реформы требует внесения корректив в ход её осуществления, придания ей региональной направленности.

Скрытая реклама включает несколько смысловых пластов: маскирующий (применяется прямая трансакция); фоновый (эйдетический образ, близкий имиджу товара); целевой (скрытая трансакция, побуждающая к приобретению).

Концептуальной основой рынка является наличие быстро меняющихся тенденций его развития: появляются принципиально новые товары, меняются потребности и запросы потребителей. Его поведение не укладывается в рамки обычных законов маркетинга.

Отношения и мотивация в маркетинговых коммуникациях.

Необходимо отметить одну особенность игровых рекламных неологизмов. Как правило, в рекламе создается такой неологизм, который заведомо не может прижиться в языке, утратив свою игровую функцию.

Проблема анализа конкурентоспособности технологий остро стоит не только при разработке нового продукта с целью удовлетворения потребностей потенциальных потребителей, но и при выведении продукта на рынок.

Мы приведем здесь лишь несколько примеров действительных проблем Фирмы, которые иногда маскируются надуманной "проблемой отсутствия хорошей рекламы". Перечень этих примеров не исчерпывающий.

Традиционно брендинг ассоциируется с имиджем продукта или услуги, иногда с индивидуальностью компании и ее корпоративной культурой. Но задача статьи - проиллюстрировать релевантность данного коммуникационного подхода и к человеку как к бренду.

Целью исследования, проведенного в январе 2006 г., стало определение частоты покупки мороженого и часто приобретаемых упаковок, а также выявление самых популярных мест потребления мороженого в зимнее время.

База данных - движущая сила Директ Маркетинга. Это как мотор у автомобиля: без него никуда не поедешь. Принято считать, что хорошая база данных это 50% успешной ДМ кампании.

Именно на точном учете интересов потребителей основана технология директ-мейла, который старается сделать воздействие на человека максимально персонализированным, выделить из всей массы потребителей именно тех, кому товар рекламодателя интересен.

Программа лояльности клиентов в современном понимании представляет собой сложную организационную структуру со многими участниками, включая компанию-организатора, администрацию, внешних и финансовых партнеров.

Данная матрица позволяет не только проанализировать конкретное рекламное сообщение на эффективность, но и определить ту точку, в которой в настоящее время находится бренд с точки зрения восприятия потребителем его коммуникационной активности.

Информационные линии. Рассылки. Исходящий телемаркетинг. SMS. Работа с базами данных. Информационные центры и программы лояльности.

Что мы потребляем - товары или идеи? Человеческое сознание - ограничено или безгранично? - это каков интерес… Не навязывайте человеку новых знаний, а постарайтесь ответить на его интерес к жизни, удовлетворите его неосознанную потребность в информации.

Немного истории. Реклама в России давно и недавно. ...Джин рекламы был выпущен из бутылки.Рекламный мир: состояние, тенденции.

Как быть хорошим клиентом. Создание больших рекламных кампаний. Сделайте вашу рекламу современной. Убедительный рекламный текст. Правила написания заголовков. Основной текст рекламного объявления.. Как иллюстрировать объявления и плакаты.

Так что же такое реклама? Кто есть кто в рекламном процессе. Реклама в маркетинге: ведущая роль.

Продавать, а не развлекать. Технология фирменности, или что такое брендинг. Клеймо на всю жизнь: товарный знак. Как работает «обратная связь» (директ-маркетинг).