Маркетинг
Маркетингове середовище, споживчі ринки і купівельна поведінка споживачів
Основні фактори мікросередовища функціонування фірми
Мікросередовище – це сили, які мають безпосереднє відношення до самої фірми та її можливостей, до обслуговуючої клієнтури. Це фактори, які фірма хоче і не може змінити, але може проконтролювати.
До основних факторів мікросередовища функціонування фірми належать:
підрозділи фірми – оскільки при розробці маркетингових планів керівники служби маркетингу повинні врахувати інтереси інших груп в середині фірми, цілі діяльності фірми, а також наявність і використання фінансових засобів;
постачальники – це фірми, компанії чи індивідуальні підприємці, які забезпечують виробничо необхідними ресурсами (сировина, обладнання, паливо тощо);
посередники - це фірми, компанії чи індивідуальні підприємці, які забезпечують для фірми просування, розподіл і продаж товарів на ринку.
Виділяють такі види маркетингових посередників:
а) торгові посередники;
б) фірми по організації товарного руху;
в) агенства по наданню маркетингових послуг;
г) фінансові установи.
клієнтура.
Виділяють такі типи клієнтурних ринків:
а) споживчий;
б) ринок виробників;
в) ринок посередників;
г) ринок державних установ;
д) міжнародний ринок.
конкуренти – впливають на вибір ринків посередників, постачальників, на формування асортименту товарі в та на весь комплекс маркетингової діяльності.
Існують такі види конкуренції:
а) бажання-конкуренти;
б) товарно-родові конкуренти;
в) товарно-видові конкуренти;
г) марки-конкуренти.
6) громадськість – це будь-яка група людей, яка виявляє реальний чи потенційний інтерес до діяльності підприємства і може справити на неї певний вплив.
Другие работы по теме:
Особливість ринку факторів виробництва
Ринки факторів виробництва Ринки факторів – це спеціальні ринки, де на відміну від ринків продукції, з боку попиту виступають фірми, які споживають виробничі фактори, з боку позиції – власники факторів – домогосподарства. На ринках факторів визначаються ціни та обсяги використання факторів. Ринки факторів виробництва вважаються вторинними по відношенню до ринків готової продукції, тому що стан перших визначаються станом других.
Ситуаційний аналіз. Аналіз основних ринкових проблем
Сутність, призначення і зміст ситуаційного аналізу. Визначення місткості ринку і розмір попиту, сегментація ринку. Аналіз конкурентоспроможності товару. Визначення стратегії цін. Аналіз витрат на рекламу та ефективності діяльності апарату збуту фірми.
Комерційний аналіз інвестиційного проекту
Оцінка з економічної, технічної і фінансової сторони перспектив реалізації інвестиційного проекту. Визначення меж та якісного складу аналізу ринку, концепція попиту. Дослідження ринкового середовища продукції проекту та розробка концепції маркетингу.
Аналіз середовища господарської організації
Міністерство освіти України Київський національний економічний Університет Кафедра менеджменту Реферат з дисципліни “Стратегічне управління” “Аналіз середовища господарської організації”
Аналіз зовнішнього середовища ЗАТ "АВК"
Сутність і необхідність проведення аналізу зовнішнього середовища підприємства. Характеристика господарської діяльності ЗАТ "АВК", аналіз факторів макрооточення і мезооточення та рівень їх впливу на організацію. Проведення SWOT-аналізу середовища.
Характеристика факторів внутрішнього середовища
Магазин “Христина” знаходиться в Івано-Франківській обл., Тисменицького району, селищі Єзупіль. Місією даного магазину є: задоволення потреб споживачів, бути лідером у сфері надання послуг та отримувати більший прибуток.
Методи економічної оцінки інновацій
Оцінка інноваційних проектів та визначенням ступеня впливу їх на добробут власників або інвесторів. Відмінність фінансового та економічного підходів до оцінки проекту, фактори впливу. Матриця економічної ефективності та привабливості інновацій.
Стратегія маркетингу 2
Реферат на тему: СТРАТЕГІЯ МАРКЕТИНГУ Стратегіямаркетингу визначає, як потрібно застосовувати структуру маркетингу, щоб залучити і задовольнити цільові ринки і досягти цілей організації. У вирішеннях про структуру маркетингу головне - планування продукції, збут, просування і ціна.
Бізнес план ТОВ Смакота
Міністерство аграрної політики України Полтавська державна аграрна академія Кафедра менеджменту і права Бізнес-план Товариства з обмеженою відповідальністю "Смакота"
Маркетингове дослідження
Вищий навчальний заклад Харківський інститут економіки ринкових відносин та менеджменту ( ХІЕРВМ ) Контрольна робота з дисципліни маркетинг Виконав студент ІІІ курсу
Інформація в системі маркетингу
Реферат на тему: Інформація в системі маркетингу. План Поняття системи маркетингової інформації. Значення та види маркетингової інформації в маркетинговій діяльності.
Особливості міжнародного ринку реклами
Реферат на тему: Особливості міжнародного ринку реклами Завдяки скасуванню державної монополії на зовнішньоекономічну діяльність багато українських підприємців вийшли на зарубіжні ринки. Розширення міжнародних зв'язків, встановлення комерційних і ділових стосунків, вихід на світові ринки з одночасним розвитком внутрішнього — обов'язкові умови посідання діловою спільнотою України гідного місця у світі бізнесу.
Маркетинг освітніх послуг 2
Впровадження ринкових відносин обумовлює необхідність розвинутої системи ефективного ведення справ у сфері освітніх послуг, що б орієнтувала навчальні заклади на підготовку робітників і фахівців відповідно до попиту ринку освітніх послуг і ринку праці, поєднала процес завершення навчання з процесом включення випускників у трудову діяльність.
Цiлi фірми
План: Вступ. Цiлi фірми. 1. Аналіз ринкових можливостей. 2. Ситуаційний аналіз. Фактори мікро- і макро маркетингового середовища. 3. Мікромаркетингове середовище
Економічний спад і нові правила маркетологів
Нові пріоритети В2В-маркетингу. Ранжування регіональних ринків та споживчих сегментів по пріоритетності. Перерозподіл ресурсів в регіони, які є найбільш прибутковими. Особливість принципу бюджетування на автопілоті. Основні пріоритети в рекламі.
Основні принципи маркетингу
Критичний огляд сучасних підходів до розуміння основних принципів маркетингу. Визначення функцій маркетингу та напрямів виду діяльності відповідно до них. Продаж товарів у маркетингу як акт реалізації продукції, засіб спілкування та вивчення споживачів.
Маркетинговая среда 10
Зміст 1. Поняття маркетингового середовища. Мікросередовище та макросередовище фірми Ф.Котлер визначає маркетингове середовище як сукупність факторів, які впливають на спроможність підприємства розвивати й підтримувати взаємовідносини з цільовим ринком.
Маркетингова діяльність та планування діяльності підприємства
Основа планування обсягу збуту продукції широкого вжитку. Етапи життєвого циклу товару. Чинники, що не враховуються при формуванні плану збуту продукції. Складові залишків нереалізованої продукції. Показники, що включаються до плану реалізації продукції.
Демографічний принцип сегментації ринку
Концепція ринкової сегментації. Використання нового способу сегментації ринку для продукції підприємства. Поняття, принципи, форми та види ринкової сигментації. Процес прийняття рішення про купівлю. Купівельна поведінка індивідуального споживача.
Маркетингове середовище
Маркетингове середовище - сукупність суб'єктів, умов та сил, що діють за межами фірми і здатні вплинути на її маркетингову діяльність. Фактори зовнішнього середовища маркетингу та їх класифікація. Складові внутрішнього середовища, їх роль і управлінні.
Управління поведінкою споживачів
Рекомендації щодо удосконалення та підвищення ефективності діяльності магазину. Вивчення теоретико-методологічних основ поведінки споживачів та факторів, що на неї впливають. Динаміка основних показників розвитку економіки і споживчого ринку в Україні.
Маркетинг і світ що змінюється
ТЕМА 2. МАРКЕТИНГОВЕ СЕРЕДОВИЩЕ ЕТИЧНІ ТА СОЦІАЛЬНІ АСПЕКТИ МАРКЕТИНГУ НОРМАТИВНО-ПРАВОВА БАЗА МАРКЕТИНГУ СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ МАРКЕТИНГУ 5. ВИСНОВКИ
Умови цивільно-правової відповідальності
Реферат на тему: Умови цивільно правової відповідальності Цивільно-правова відповідальність може мати місце при наявності складу правопорушення. Саме склад цивільного правопорушення є тим юридичним фактом, який породжує правовідносини між правопорушником і потерпілим .й створює певні претензії потерпілого та обов'язки порушника відшкодувати шкоду, заподіяну протиправними діями.
Види фальсифікації товарів
Фальсифікація (від лат. ВДкіїїсо – підробляю) – це дії, що спрямовані на обман споживача підробкою товару з корисною метою. Фальсифікація може розглядатися як дії, спрямовані на погіршення споживчих властивостей товару чи на зменшення його кількості під час збереження найбільш характерних, але неістотних для його використання за призначенням властивостей.
Процесори та автомобілі марки Ferrari.
Антонов Денис III курс МЕВ група 3 Самостійна робота 5 Назвіть декілька товарів та визначить на якому етапі життєвого циклу вони зараз перебувають. Яким чином фірми виробники можуть продовжити чи скоротити кожний етап? Який етап найбільш вигідний для експорту товару? Чому?
