Многие "новости", которые сообщает нам пресса, на самом деле являются тщательно спланированными постановочными мероприятиями. Термин "псевдособытие" обозначает действия, подготовленные специально для привлечения внимания СМИ. Способы их создания довольно просты.
Глен Камерон (Glen Cameron), специалист в области стратегии и тактики проведения PR-кампаний
Общепринятого определения того, что, собственно, такое новости, не существует. Редактор корпорации Хёрста (Hearst) заявил: «Новость — то, что я прикажу считать новостью». Он даже не подозревал, насколько он был прав. До сих пор многие «новости» на самом деле — тщательно спланированные постановочные мероприятия.
Историку Дэниэлу Бурстину (Daniel Boorstin) принадлежит термин «псевдособытие» для обозначения действий и положений, которые в основном подготовлены для того, чтобы привлечь внимание прессы. Два наиболее ранних примера, которые не потеряли значения до сих пор, — это конкурс «Мисс Америка» и церемония вручения наград Киноакадемии (премия "Оскар").
Конкурс "Мисс Америка" изначально создан в результате творческого решения вопроса, стоящего перед большинством американских курортов: "Как нам продлить туристический сезон и после Дня труда?" Этот конкурс не только способствовал расцвету экономики Атлантик-Сити, но и стал прекрасным развлечением для всей Америки.
Другое американское изобретение, которое тоже предназначалось для паблисити, — церемония вручения наград Киноакадемии. Она превратилась в целую отрасль с оборотом в 100 млн. долл. и аудиторией по всему миру. Об этой истории рассказывала репортер The Wall Street Journal Лайза Бэннон (Lisa Bannon):
"Все началось в 1929 г. в отеле Рузвельт (Roosevelt Hotel) в Голливуде как экспериментальное шоу для привлечения внимания прессы к кинопроизводству. Теперь это крупнейшее событие года в мире развлечений. Оно не только дает такой доход, которого достаточно для года работы некоммерческой Академии киноискусства, но и может удвоить кассовый сбор фильма-победителя, стать площадкой для демонстрации изделий ювелиров и модельеров, обеспечить процветание индустрии гостеприимства и попутно благоприятно повлиять на многие другие сферы деловой активности."
Тридцать два способа создать новости для своей организации
1. Привязать к теме дня.
2. Объединить усилия с другой организацией в работе над общим проектом.
3. Объединить усилия с газетой или вещательной станцией в работе над общим проектом.
4. Провести опрос общественного мнения.
5. Выпустить отчет об исследованиях.
6. Организовать интервью с известным человеком.
7. Вступить в полемику.
8. Организовать рекламную акцию знаменитости.
9. Организовать выступление.
10. Сделать анализ или прогноз.
11. Создать комитеты и объявить об этом.
12. Провести выборы.
13. Объявить о новом назначении.
14. Отметить юбилей.
15. Выпустить подборку фактов.
16. Привязать к празднику.
17. Совершить путешествие.
18. Учредить награду.
19. Провести конкурс.
20. Принять резолюцию.
21. Предстать перед общественной организацией.
22. Устроить специальное мероприятие.
23. Написать письмо.
24. Распространить полученное вами письмо (с разрешения отправителя).
25. Переработать федеральные отчеты и исследования с учетом местной специфики.
26. Начать дискуссию.
27. Привязать в известной дате.
28. Чествовать какое-либо учреждение.
29. Организовать посещение вашего предприятия.
30. Проверить проект.
31. Объявить благодарность.
32. Заявить протест.
Другие работы по теме:
Концепции логистики
Логистическоя концепция для организаций бизнеса - (руководящая идея), платформа поддержки бизнеса и инструментарий оптимизации ресурсов фирмы при управлении основными и сопутствующими потоками.
Международные инвестиций
Международные инвeстиции :: Новости СНГ и Балтии :: Новости Казахстана Казахстан и Китай объединит инвестиционный фонд? 23 февраля 2011г. 19:06 Новости Казахстана, Астана. Казахстан и Китай создадут общий инвестиционный фонд с капиталом 1 миллиард долларов.
Обзор вашего бизнес-плана
Организация продаж. Прямые затраты, связанные с организацией продаж. Накладные расходы и затраты. Другие виды доходов и расходов.
Теория генов бизнеса
Гены бизнеса — это базовые единицы экономической информации, которые могут быть размножены для создания добавочной стоимости. Гены бизнеса создаются и используются отдельными людьми, но, однажды появившись на свет, начинают жить собственной жизнью.
Вы и ваш бизнес
Какова структура бизнес-плана. Ваши данные. Ваш бизнес. Чем вы занимаетесь. Предыстория хозяйственной деятельности вашего предприятия. Ваши товары и услуги.
Составные части бизнес-плана
Бизнес-план начинается с конца: краткие выводы Это решающая часть Вашего бизнес-плана, для многих бизнес-планов это единственный раздел, который будет прочитан потенциальным инвестором, после чего бизнес-план будет отложен в сторону.
Как составить пресс-релиз - теория
Одним из самых важных условий успеха для каждого, кто хочет, чтобы его информация действительно привлекла внимание, является создание ярких и грамотных пресс-релизов. Вот несколько рекомендаций по их составлению.
Лог-файлы - золотая жила, если знать что в них искать
Лог-файлы вашего сервера - это золотая жила, особенно если вы знаете, что в них искать и как анализировать имеющиеся данные. В комбинации с некоторыми маркетинговыми понятиями, эти данные могут отражать некоторые очень серьезные тенденции развития вашего сайта.
9 способов увеличить читаемость вашей рассылки
Предложите вашим подписчикам содержание, которое они не смогут прочитать где-нибудь еще. Я не утверждаю, что все содержание должно быть на 100% оригиналом, но часть вашей рассылки должна содержать уникальную информацию.
Применение автоответчиков в e-mail маркетинге
Интернет уравнивает шансы. Будь вы предпринимателем-одиночкой или владеете крупной компанией, вы можете использовать тактики он-лайнового маркетинга для создания своего интернет-представителства, рекламы товаров и услуг.
Подводные камни брендинга
Процесс восприятия нового товарного знака в компании не всегда бывает однозначно положительным. Порой предлагаемые решения могут вызвать различного рода сопротивления или нарекания со стороны высшего и среднего менеджмента.
Креатив информационных поводов
Когда вашей компании абсолютно нечего сообщить СМИ и информационным агентствам, не теряйте времени, пытаясь пропихнуть безнадежные пресс-релизы или устроить дорогую пресс-конференцию не о чем.
Как составить пресс-релиз
Пресс-релиз - это сообщение, содержащее важную новость или полезную для широкой аудитории информацию. Пресс-релиз распространяется пресс-службами организаций или PR-агентствами для возможной публикации в прессе и информирования общественности.
О чем писать в пресс-релизе
Соответственно, задача специалиста по связям с общественностью, занимающегося "бесплатным PR" - заинтересовать СМИ новостью компании. Деловые и специализированные издания стараются объективно отражать новости бизнеса.
Как сообщить плохие новости
Сообщать плохие новости трудно. Что за ними последует, как правило, неясно. Необходимо также знать, какие навыки следует проявить и как себя вести, чтобы их продемонстрировать. Сообщая людям плохие новости, необходимо проявить три принципиальных качества
Анализ новости про Ирак (паблик рилейшнз)
Анализ новости. «В Ирак приехали эксперты по разоружению ООН». Несмотря на анонс, предшествовавший новости, основная её тема немного другая. Её можно охарактеризовать как «реакция иракского народа на события в их стране и вокруг неё». На экране мы видим простых людей, которые готовы защищать свою родину даже подручными средствами – палками, камнями и с помощью старинного оружия.
Что мы знаем о НЛО
Представьте, что вы движетесь вперёд, не потому, что некий двигатель толкает аппарат, в котором вы находитесь, а потому что определённое направленное усилие приложено к каждой молекуле вашего тела, и к каждой молекуле аппарата, в котором вы находитесь.
Введение в CCМаркетинг
Социальные сети делают мир более маленьким и более связанным между собой. Это создает для маркетологов как новые сложности, так и возможности. Сложности заключаются в том, что контролировать свои сообщения рынку и потребителям становится невозможно.
Юморист Опальные рассказы
Автор: Зощенко М.М. На-днях мне позвонили по телефону. Кто-то вежливым, мягким голосом спросил: -- Товарищ Зощенко? -- Да. -- Вот в чем дело. Мы производим опыты над усилителем. Большая просьба прочесть несколько строк из какого-нибудь вашего рассказа.
Союз православных граждан
«Сою́з правосла́вных гра́ждан» — российская общественная организация религиозно-патриотической направленности. Образован в 1995 году.[1] Председателем Союза православных граждан является Валентин Лебедев. Включает в себя около 60 различных организаций.
Давка в Пномпене
— давка, произошедшая 22 ноября 2010 года в столице Камбоджи во время традиционного камбоджийского праздника — фестиваля воды. В результате давки погибли 456 человек, ещё более пятисот получили ранения различной степени тяжести.
Польский сантехник
(фр. Plombier polonais, польск. polski hydraulik) — символический образ дешёвой рабочей силы из Центральной Европы, которая будет мигрировать в «старые» страны ЕС в результате принятия «Директивы по услугам на внутреннем рынке». Образ получил известность во Франции во время дискуссии вокруг референдума по Европейской конституции в 2005 году.
Объединённый фронт за демократию против диктатуры
Демонстрация 20 марта 2010 года Объединённый фронт за демократию против диктатуры (UDD) Краснорубашечники (тайск. แนวร่วมประชาธิปไตยต่อต้านเผด็จการแห่งชาติ; นปช.) — левое политическое движение в Таиланде, появившееся в 2006 году и выступающее против правящего Народного союза за демократию в поддержку Таксина Чинавата[1].
Что такое интернет
Text Text большая библиотека из разных книг … большая библиотека из разных книг на Web-узлах, состоящие из интернет-страниц