Предмет «Экономика
отраслевых рынков»
Тема: «Крупная бытовая техника»
Ольховенко
Е.А.
4 курс
г.
Москва
Рынок крупной бытовой техники, как и любой
другой, который относится к сфере FMCG (Fast More Consumer Goods), напрямую зависит
от экономической ситуации в стране. Рынок крупной бытовой техники можно
разделить на две составные части – отдельно стоящая и встроенная бытовая
техника. В свою очередь здесь можно выделить несколько продуктовых групп: к
отдельно стоящей технике - холодильники, стиральные и посудомоечные машины,
плиты и т.д.; к встроенной технике – также холодильники, стиральные и
посудомоечные машины, вытяжки, духовки и т.д. У каждой составной части есть
свои особенности развития, так, например, рынок отдельно стоящей техники на
данный момент в России является наиболее динамично развивающимся.
До начала 90-х годов на рынке преимущественно
преобладали марки российских производителей. В начале 90-х на рынок вышли
иностранные производители бытовой техники. Российский рынок динамично рос в
основном в крупных городах, таких Москва и С.-Петербург. В то время покупка
бытовой техники иностранных марок - было прежде всего ради имиджа и престижа,
именно поэтому размеры рынка были незначительными.
После кризиса 1998 года рынки товаров
длительного спроса (в том числе и бытовой техники) находились в достаточно
плачевном состоянии, многие западные производители на время свернули свои
программы продвижения в России, поскольку считали нецелесообразным
инвестировать в рынок. Это продолжалось недолго, уже с середины 1999 года
начался так называемый эффект импортозамещения, который привел к возрождению
отечественного производства как крупной, так и мелкой бытовой техники.
Возобновили работу заводы по выпуску холодильников «Бирюса» и «Позис», получили
новый импульс многие заводы по производству бытовых плит – торговые марки «Де
люкс», «Лысьва», «ЗВИ» и другие. Был построен завод по производству бытовых
плит под торговой маркой «Дарина». А лидеры этого рынка – заводы «Стинол», «Атлант»
и «Брестгазоаппарат» - нарастили объемы производства (имея загрузку мощностей
от 80% до 100%). На основании последних маркетинговых исследований рынок
товаров длительного спроса, в том числе бытовой техники, в 2001 году вырос на
7-10%, и будет расти по прогнозам до 2004 года (в среднем на 7-8% в год).
Рост рынка холодильников в нынешнем году,
возможно, достигнет 20%. Особенно активно развивается сегмент добротной и
относительно недорогой техники, который представляют такие отечественные марки,
как «Стинол», «Атлант», «Мир», «Бирюса» и т.д.
Совсем иная ситуация в сегменте бытовых
газовых плит – на них заметно вырос спрос, поскольку в большинстве российских
домов плиты сильно обветшали и требуют замены. Из серьезных игроков в данном
сегменте можно выделить следующих производителей: Белорусско-российское АО
«Брестгазоаппарат» г. Брест (газовые и электрические плиты «Гефест»), ОАО
«Дарина» г. Чайковский (газовые плиты «Газмаш-Дарина»). Ряд предприятий
исчерпал свои производственные мощности, другие получили шанс существенно
увеличить свои объемы и присутствие на отечественном рынке (это касается
торговых марок «Дарина» - возможный рост от 30-70%, а также «Де люкс» - рост
объемов на 20-50%). В то же время на растущий рынок нацелен ряд западных
производителей – компания «Мерлони» успешно продвигает на российский рынок
плиты торговой марки «Индезит» польской сборки. Другие компании, в частности,
турецкая фирма «Веко» распространяет свою продукцию через создаваемую дилерскую
сеть, ориентируясь на ценовую нишу между лучшими отечественными марками и
марками известных западных фирм, причем применяются достаточно смелые
дизайнерские решения. Турецкая фирма «Тева» планирует организовать сборочное
производство в России. Есть информация о других производственных проектах
западных производителей в России, но она пока не подтверждается официальными
источниками. Если все прогнозы сбудутся, то рынок бытовых газовых плит в 2002
году может вырасти на 30-50%.
Ноябрьский индекс потребительских настроений
(ИПН) снизился с 97,0 в сентябре до 93,3 в ноябре. Реже появляется у россиян
желание совершать крупные покупки: в ноябре индекс крупных покупок упал до
4,5%. Учитывая, что динамика этого показателя опережает динамику продаж на 3-4
месяца, реальное снижение потребительского спроса следует ожидать в
марте-апреле 2002 года. При этом особенно заметное падение может произойти в
низко ценовых нишах, спрос же на товары, предназначенные для обеспеченных
граждан, останется, скорее всего, стабильным.
В 2002 году ожидается рост рынка стиральных и
посудомоечных машин. Это связано в первую очередь с заменой существующего
парка, поскольку основной пик покупок пришелся на 1994-95 годы, а срок службы
составляет в среднем 7-8 лет. Кроме того, финансовые возможности покупателей
улучшились, и теперь подобная продукция считается не роскошью, а предметом
первой необходимости. Данный сегмент полностью насыщен импортом, из
отечественной продукции можно отметить присутствие торговых марок «Вятка» и
«Ока», которые занимают не более 2-3% рынка.
Существенный рост спроса наблюдается на рынке
встроенной техники. В 2001 году этот сегмент вырос в два раза, здесь уверенно
чувствуют себя западные производители, которые предлагают широкий спектр
дорогих предметов встроенной техники – от варочных поверхностей до больших
холодильников. Отечественные производители пока отстают в этом отношении –
однако, уже появилась информация о том, что в нынешнем году некоторые заводы по
выпуску бытовых плит запустят в серийное производство встроенные духовки и
варочные поверхности. Борьба за этот рынок будет продолжена в течение всего
года, по прогнозам, он вырастет в 2 - 2,5 раза, и спрос в этой нише будет
достаточно стабильным.
Кроме того, по оценке
Госкомстата, денежные расходы населения России на покупку потребительских
товаров и услуг в 2001 году составили 131,7% по отношению к 2000 году. На
Украине – 132,7%, а в Белоруссии расходы увеличились в два раза.
Производство
важнейших видов промышленной продукции в Центральном федеральном округе по
данным Госкомстата:
|
2001 г.
|
Декабрь 2001 г. в % к декабрю 2000
|
Машины стиральные |
210 тыс. штук |
117,3 |
Машины кухонные
универсальные бытовые |
88,6 тыс. штук |
199,3 |
Электропылесосы |
244 тыс. штук |
61,5 |
Холодильники и
морозильники бытовые |
1,1 млн. штук |
137,6 |
Телевизоры |
708 тыс. штук |
116,7 |
Список использованной литературы
1.
Журнал «Альманах», выпуск №5, апрель 2002 г.
2.
Журнал «Технопарк», выпуск №2
3.
Журнал «Технопарк», выпуск №4
Другие работы по теме:
Монопсония 2
Монопсония (греч. μόνος — один, ὀψωνία — покупка) — ситуация на рынке, когда единственный покупатель взаимодействует с множеством продавцов, диктуя им цену и объём продаж.[1]
Технические средства
Реферат «Технические средства» Оглавление Введение…………………………………………………………………………………………………..3 Основные понятия техники………………………………………………………………….…..4
Общее понятие о дидактике
Дидактика — это крупная отрасль педагогики, разрабатывающая теорию образования и обучения. Уточним: обучение является объектом изучения ряда наук: психологии, методик частных учебных предметов, логики, кибернетики-(например, программированное обучение) и др. Притом разных исследователей интересуют проблемы своей науки, у них есть свой предмет.
Самые ценные бренды мира 2006
Ведущая международная бренд-консалтинговая компания Interbrand Group снова объединилась с BusinessWeek для публикации ежегодного рейтинга самых ценных мировых брендов. Уже шестой раз рейтинг «Самые ценные бренды мира» определяет 100 международных брендов, которые создают и поддерживают высокую стоимость на сегодняшнем конкурентном рынке.
Группа компаний Вестер
Балтийская государственная академия Отчет Выполнил: студент 1-го курса группы КМ-1 Ефимов А.Е. Калининград 1999 г Компания "Вестер" была образована в 1990 году в г. Калининграде. Вначале областью ее деятельности была продажа различной оргтехники. На данный момент "Вестер" – это группа компаний с различными видами деятельности.
Кинотеатр моего города
Автор: Сочинения на свободную тему Кинотеатр "Центральный"-старейший из ныне действующих кинотеатров Калуги.Кинотеатр неоднократно обновлялся.Расположен кинотеатр "Центральный"в самом центре города.
Развитие макраме
Макраме (фр. Macramй, от арабск. — тесьма, бахрома, кружево или от турецк. — шарф или салфетка с бахромой) — техника узелкового плетения. Техника этого узелкового плетения известна ещё с древности. По некоторым данным в Европу макраме пришло в VIII—IX веках с Востока. Эту технику знали в Древнем Египте, Ассирии, Иране, Перу, Китае, Древней Греции.
Виды розничной торговой сети
Реферат на тему: «Виды розничной торговой сети» В зависимости от способа и условий обслуживания покупателей, характера устройства и оборудования торговых предприятий, а также техники торгово-оперативного процесса различают три основных вида розничной торговой сети: стационарную, передвижную и посылочную торговлю.
Спасо-Преображенский монастырь
Рассматривать архитектуру новых сооружений Спасо-Преображенского монастыря, не касаясь основных тенденций, господствовавших в то время в московском зодчестве, было бы неверным, поскольку последние нашли также свое отражение и в ярославских постройках.
Битва при Эрестфере
Введение 1 Предыстория 2 Ход битвы 3 Итоги Введение Битва при Эрестфере — сражение, состоявшееся 29 декабря 1701 года между русской и шведской армиями у деревни Эрестфер в Ливонии, первая крупная победа русских над шведами в ходе Северной войны.
Карматы
— крупная ветвь религиозно-политической секты исмаилитов, создавшие утопическую общину в Бахрейне, в 899 перенесшая центр своей деятельности из Сирии в Персию. В 887 г. Ахмед, сын ибн-Меймуна Каддаха (см. Исмаилиты), послал в Иран даыя Хосейна эль-Эхвази, и он обратил в исмаилизм погонщика Хемдана по прозвищу «Кар мат», то есть «уродливый».
Бражник сиреневый
Научная классификация Латинское название Sphinx ligustri (Linnaeus, 1758) Систематика на Викивидах Изображения на Викискладе Бражник сиреневый [1] (Sphinx ligustri) — бабочка из семейства бражников (Sphingidae).
Бородатая неясыть
Введение 1 Внешний вид 2 Место обитания 3 Питание 4 Размножение 5 Галерея Список литературы Введение Бородатая неясыть[1] (лат. Strix nebulosa) — крупная (размах крыльев до полутора метров) птица рода Неясыти.
1706 год
— невисокосный год, начинающийся в пятницу по григорианскому календарю. События 1706—1750 — Король Португалии Жуан V. Крупная победа австрийцев Евгения Савойского над французской армией у Турина. Победа Мальборо над французами у Рамильи (Испанские Нидерланды). Имперские войска вступили в Парму и Пьяченцу (папские лены) и двинулись к Неаполю.
Парусник антимах
Введение 1 Открытие 2 Описание 3 Ареал 4 Местообитания 5 Численность и замечания по охране Список литературы Введение Парусник антимах (лат. Papilio antimachus) — крупная дневная бабочка из семейства Парусники. Самая крупная дневная бабочка на территории Африки[1]. Видовое название дано в честь Антимаха — одного из троянских старейшин в греческой мифологии.
Сегодня газета, Латвия
Введение 1 Владельцы и сотрудники газеты 2 Закрытие газеты Список литературы Сегодня (газета, Латвия) Введение Газета «Сего́дня» — латвийская русскоязычная независимая демократическая газета, издавалась в Риге с 17 августа 1919 и по 21 июня 1940. Самая крупная и содержательная из русских газет в Прибалтике.[3] Газета не относилась к эмигрантской русскоязычной печати, так как была основана уроженцами Латвии и официально именовалась латвийской газетой на русском языке.[4]
Битва при Хафджи
Битва при Хафджи — первая крупная наземная битва в ходе войны в Персидском заливе (1991). 17 января 1991 года авиация Многонациональных сил начала воздушную наступательную операцию против Ирака. К концу месяца иракская система ПВО была существенно ослаблена, а военно-воздушные силы практически прекратили участие в боевых действиях.
История табакокурения в России
легализован Петром I Первые достоверные сведения о распространении табака в России относятся к середине XVII века, периоду правления Михаила Романова. В то время табак считался здесь "бесовским зельем", и многочисленные царские указы жестко карали тех, кто бывал замечен в его распространении или употреблении.
Операция Earnest Will
Earnest Will (в переводе — «Искренние намерения» или «Твёрдые намерения») — кодовое название операции ВМС США по конвоированию кувейтских танкеров в Персидском заливе во время ирано-иракской войны. Самая крупная морская конвойная операция после Второй мировой войны.
Бизнес-план студии дизайна, аэрографии,моддинг
Резюме : Своей популярностью необычный вид творчества, прежде всего,обязан аэрографии автомобилей, с помощью которой неказистый серийный вид машины приобретает вызывающе красивый и привлекательный вид. Техника аэрографии или лучше назвать мастерство, состоит в смешивании нескольких цветов краски для плавного перехода одного цвета в другой.
Авиация ВМФ США
Введение 1 История 2 Организационная структура 3 Пункты базирования 4 Боевой состав 5 Техника и вооружение 6 Опознавательные знаки 6.1 Эволюция опознавательных знаков
Южный гигантский буревестник
Южный гигантский буревестник Взрослый южный буревестник с птенцом Научная классификация Латинское название Macronectes giganteus (Gmelin, 1789[1])
Битва под Жёлтыми Водами
Битва под Жёлтыми Водами Битва под Жёлтыми Водами (укр. Битва під Жовтими Водами, польск. Bitwa pod Żуłtymi Wodami) — первая крупная битва восстания Хмельницкого, произошедшая между 29 апреля и 16 мая 1648 года в урочище Желтые Воды, недалеко от современного города Жёлтые Воды Днепропетровской области Украины.
Коромысло синее
План Введение 1 Описание 2 Ареал 3 Биология 4 Размножение 5 Галерея Список литературы Введение Коромысло синее[1] (лат. Aeshna cyanea) — крупная стрекоза из группы Разнокрылых стрекоз.
Река Евфрат
Евфрат (арамейский, буквально – сладкая вода; арабский Шатт-эль-Фурат), река в Турции, Сирии и Ираке, самая крупная в Западной Азии. Длина (от истока реки Мурат) 3065 км, от слияния рек Мурат и Карасу – 2700 км, площадь бассейна 673 тыс. кв. км. Берет начало в горах Армянского нагорья. В верховьях имеет преимущественно горный характер, в узком ущелье прорезает окраинные хребты Армянского нагорья Малатья и Эргани, затем в глубокой долине пересекает пустынное плато Сирии и северной части Месопотамии, на остальном протяжении (ниже города Хит) течет по плоской Месопотамской низменности, сложенной аллювиальными наносами: ширина реки колеблется здесь от 150 до 500 метров, глубина достигает 10 метров.
Омск
Город Омск, центр Омской области, - крупный многофункциональный и социально развитой центр, обладает специфической средой и своеобразным экономико-географическим положением.
Структура дивизиона С-300
4 вопрос По дальности ЗРК делятся: ЗРК дальнего действия (>200 км) ЗРК средней дальности (до 200 км) Малой дальности ( до 50 км) Ближнего действия ( до 10 км)
Структура дивизиона С-300
4 вопрос По дальности ЗРК делятся: ЗРК дальнего действия (>200 км) ЗРК средней дальности (до 200 км) Малой дальности ( до 50 км) Ближнего действия ( до 10 км)
Актинидия китайская
Актинидия китайская, киви (Actinidia chinensis), крупная древовидная лиана семейства актинидиевых (Actinidiaceae) из Китая. Ценится за свои съедобные ягоды размером с гусиное яйцо.
Глухарь - птица леса
В хвойных и лиственных лесах живут рябчики, тетерева, глухари, которые относятся к отряду куриных. Глухарь – самая крупная промысловая птица лесов. Вес старого глухаря-самца достигает 5-6 кг, (глухарка весит не более двух). Местные глухари весят обычно 4- 4,5 кг.