Андрей Каролик
Практически у каждой публичной компании есть свой сайт. Хорошо, если его название более-менее созвучно названию фирмы и известно тому, кто этот сайт пытается найти. Но на практике не менее 70% пользователей ищут сайты, используя поисковые серверы. Возникает вопрос - как повлиять на результаты поиска, тем самым облегчив нахождение своего сайта?
Число сайтов в Интернете уже давно превысило количество жителей на Земле, поэтому найти нужную информацию без поисковиков почти невозможно и с каждым годом роль таких систем только растет. Их используют для поиска товаров и услуг, для совершения покупок онлайн, для установления контактов с партнерами и т. д. Если сайт, а следовательно и компания, хочет получать заинтересованных посетителей и прибыль, он должен присутствовать в результатах поиска по целевым запросам. И не просто присутствовать, а находиться на первой, второй, третьей... странице результатов поиска, потому что большинство пользователей, опять же согласно статистике, не идут дальше определенного числа страниц с результатами поиска. И если ваш сайт находится, к примеру, на 1025 месте, то шансы найти его—практически нулевые. Конечно, в некоторых ситуациях пользователь готов искать до победного конца, но это лишь в том случае, если информация на вашем сайте уникальна и по-другому ее просто не найти. Чаще же всего пользователь просматривает первые две-три-пять страниц и меняет свой запрос в надежде быстрее приблизиться к искомой цели.
Спрос рождает предложение, и сейчас в Интернете можно найти массу предложений от оптимизаторов и маркетинговых агентств, для которых рынок оптимизации и поискового продвижения — основной источник дохода. Объем этого рынка эксперты оценивают по-разному, в силу его непрозрачности, но очевидно одно—это десятки миллионов долларов в год. Но прежде чем обращаться к конкретному оптимизатору или агентству, стоит разобраться в основополагающих принципах оптимизации и продвижения. Главное отличие оптимизаторов—их методы, которые они используют при продвижении сайтов. Условно их делят на две категории: «белые» и «черные» оптимизаторы. Первые используют легальные методы продвижения (разрешенные к применению поисковыми системами), вторы— запрещенные методы продвижения. Эта разница принципиальна и может повлечь удаление вашего сайта из результатов поиска вовсе, в случае если над продвижением поработал «черный» оптимизатор. Хотя все чаще подобные инциденты — исключение из правил или вызваны действиями начинающих оптимизаторов, которые берутся за продвижение, до конца еще не разобравшись во всех нюансах оптимизации и продвижения и не отработав их на практике. Их привлекает возможность быстрой наживы, а клиенты становятся своеобразным полигоном для испытаний, от чего страдает доверие ко всем оптимизаторам. Оптимизаторы со стажем дорожат своей репутацией и отношениями с клиентами, ведь основная идея продвижения—сопровождать клиента в течение длительного времени и получать свои дивиденды ежемесячно. Нет смысла браться за продвижение сайта на 1-2 месяца, так как самые затратные по ресурсам операции выполняются на первоначальном этапе подготовки к продвижению: непосредственная оптимизация кода сайта, регистрация в каталогах, обмен ссылками/статьями и т. д. Поэтому стоит скептически относиться к предложениям достижения быстрого результата без последующего сопровождения.
Основа «черной» оптимизации—так называемые дорвейные схемы. Оптимизаторы генерируют (сейчас чаще всего автоматически) десятки и сотни псевдосайтов («псевдо»,так как делаются для поисковых систем, а не для пользователей), которые преследуют вполне осмысленную цель—генерируют трафик. Дальше с этим трафиком можно поступать по-разному: продать его другим реальным ресурсам, перенаправить на сайты клиентов или разместить блоки контекстной рекламы, зарабатывая на переходах на сайты рекламодателей.
«Белая оптимизация» подразумевает более комплексный подход:
1. Оптимизация кода сайта для облегчения поиска, в том числе по ключевым словам;
2. Насыщение ресурса тематическими статьями, которые могут интересовать потенциальных клиентов;
3. Регистрация в каталогах и размещение информации о сайте на различных тематических ресурсах;
4. Взаимный обмен ссылками с тематически близкими сайтами;
5. Распространение пресс-релизов среди новостных проектов;
6. Обмен тематическими статьями, с уже включенными ключевыми словами в виде ссылок на продвигаемый ресурс;
7. Распространение информации о ресурсе через социальные сети, в основном через блоги;
8. Целевая рассылка новостной информации по базе потенциальных клиентов.
Золотая середина
Чаще всего оптимальное лежит на грани между запрещенным и разрешенным, отсюда пошло понятие «серой» оптимизации, к которой можно отнести наиболее опытных и активных оптимизаторов сегодня. Они держат руку на пульсе и по опыту знают, что поисковые серверы не запрещают официально (точнее сказать, догадываются, так как поисковые серверы не афишируют принципы ранжирования, чтобы не допустить возможности обмана робота, который к тому же постоянно совершенствуется), хотя и не приветствуют. С одной стороны, они не компрометируют ресурсы клиентов явно, что исключает их удаление из поисковой выдачи; с другой—в перспективе они не могут гарантировать, что те или иные запреты не будут наложены на ранее использованные уловки. Но активно совмещая «белую» и «серую» оптимизацию, они как бы размывают признаки последней, обеспечивая более результативное продвижение. К «серым» методам можно отнести сети сайтов-спутников (их еще называют сайтами-сателлитами), рекламные сообщения в гостевых книгах, форумах и на немодерируемых ресурсах и размещение платных ссылок на внутренних и главных страницах авторитетных ресурсов (наиболее актуально в последнее время).
Как продвигать свой ресурс, решать вам, но залог успеха—разумный подход к проблеме и знание главных подводных камней. Если и работать с оптимизатором, то с тем, который отличает «белое» от «черного», заинтересован в долгосрочном сотрудничестве и может аргументированно объяснить свои действия.
Список литературы
IT спец № 07 ИЮЛЬ 2007
Другие работы по теме:
Оптимизация устройства холодильника ОРСК-220
Лабораторная работа№2 Оптимизация устройства холодильника ОРСК-220 Рис.1 – Холодильник ОРСК-220 Холодильник ОРСК-220(далее по тексту холодильник) предназначен для длительного хранения замороженных продуктов и приготовления пищевого льда в низкотемпературной камере, охлаждения и кратковременного хранения продуктов в холодильной камере и на панели двери
Восприятие информации интернет ресурсы
Интернет ресурсы являются для современного человека незаменимым информатором. Каждый день в виртуальном мире появляются сотни новых людей и создаются сотни новых сайтов по различной тематике. Посмотреть погоду, курсы валют, послушать любимую музыку, посмотреть фильм, поиграть в онлайн игру и другое, все это возможно за считанные секунды.
Как правильно выбрать партнерскую программу
Правильный выбор партнерской программы - это ключ к стабильному заработку с помощью сайта. Не важно, каков процент комиссионных по конкретной партнерской программе, важно, насколько эксклюзивно будет само предложение товара и/или услуги.
Салон типографических услуг
Проектирование работы типографического салона "Ксентарон", его организационная структура и необходимые инвестиции. Положение дел на рынке данных услуг, конкурентоспособность проектируемого предприятия. Составление финансового и производственного плана.
Сказка о медведихе
Автор: Пушкин А.С. Как весенней теплою порою Из-под утренней белой зорюшки, Что из лесу, из лесу из дремучего Выходила медведиха Со милыми детушками медвежатами
Белая керамика Рио-Гранде
Мелкая чаша в стиле Wiyo чёрным по белому Термин « Белая керамика Рио-Гранде » охыватывает несколько традиций доисторической керамики древних пуэбло на территории штата Нью-Мексико. Около 750 г. н. э., после усвоения ряда различных региональных керамических традиций (например, белая керамика Сибола), гончары из региона Рио-Гранде на территории будущего штата Нью-Мексико стали развивать своеобразные местные разновидности керамики с росписью чёрной минеральной (до 1200 г.) или растительной (после 1200 г.) краской по белому или светло-серому фону.
Графика
Графика — это рисунок. Сделанный художником на .бумаге. Рисунок обычно черно-белый, в отдельных случаях цветной. Обычно рисунок, выполненный карандашом, углем, тушью, а в некоторых случаях цветными карандашами или акварельными красками.
Флаг Северной Каролины
Флаг Се́верной Кароли́ны (англ. Flag of North Carolina) — один из государственных символов американского штата Северная Каролина. Флаг представляет собой прямоугольное полотнище состоящее из двух горизонтальных полос — красной и белой — и широкой вертикальной синей полосы у древка, в середине которой находится белая пятиконечная звезда, слева и справа от которой находятся жёлтые буквы N и C соответственно.
Белая сова
Введение 1 Внешний вид 2 Распространение 3 Образ жизни и питание 4 Размножение 5 В культуре 6 Экологическое значение 7 Статус популяции и охрана Список литературы
Садовая соня
Научная классификация Латинское название Eliomys quercinus (L., 1766) Ареал Систематика на Викивидах Изображения на Викискладе Эта статья о виде; о включающем его роде см.: Садовые сони.
Белая книга Пассфилда
— вторая из шести Белых книг, выпущенная в 1930 году министром по делам колоний лордом Пассфилдом. История создания После третьего палестинского восстания 1929 года и на основании последующих за ним выводов комиссий Уолтера Шоу и Джона Хоупа Симпсона, британское правительство Рамси Макдональда предоставило на утверждение парламента документ, касающийся насущных проблем в подмандатной Палестине.
Белая книга
(англ. White paper) — это официальное сообщение в письменном виде, обычно этот термин применяется в США, Великобритании, Ирландии и других англоговорящих странах. Это может быть
Белоглазый нырок
Введение 1 Общая характеристика 2 Распространение 3 Образ жизни 3.1 Голос 3.2 Размножение Список литературы Введение Белоглазый нырок[1] (лат. Aythya nyroca) — птица семейства утиных. Своё название нырок получил за цвет глаз — радужина глаз у селезней желтовато-белая (издали кажется белой).
Африканский малый гусь
Научная классификация Латинское название Nettapus auritus Boddaert, 1783 Систематика на Викивидах Изображения на Викискладе Африка́нский ма́лый гусь
Бурокрылая крачка
Введение 1 Описание 2 Распространение 3 Образ жизни Список литературы Введение Бурокры́лая кра́чка[1] (Onychoprion anaethetus) — морская птица семейства крачковые. Ранее вид относили к роду крачек (Sterna)[2]. Распространена во всех тропических и субтропических морях.
Пегий лунь
Введение 1 Внешний вид 2 Распространение 3 Образ жизни Введение Пегий лунь (лат. Circus melanoleucos) — птица семейства ястребиных. 1. Внешний вид Общая длина 43,5—52,5 см, масса 310—550 г, длина крыла 34,5—37,5 см, размах крыльев 105—115 см. Самки крупнее самцов. У взрослых самцов (двухлетних и старше) голова, спина, середина крыла чёрные, часть крыла и надхвостье белые, брюшная сторона белая, горло и грудь чёрные.
Белая рука
(сербск. Бела Рука) — секретная сербская террористическо-националистическая организация, боровшаяся против аналогичной организации «Чёрная рука» и Австро-Венгрии. Создана 17 мая 1912 года генералом Петаром Живковичем, участвовавшим в свержении короля Александра Обреновича в 1903 году.
Белая книга Черчилля 1922
Введение 1 История 2 План Введение 3 Реакция на книгу Введение Белая книга Черчилля — первая из шести Белых книг, выпущенных британскими правительствами и касающихся подмандатной Палестины. Имя «Белая книга» дано по названию правительственного документа, представляемого на утверждение британского парламента «White paper».
Белая чайка
Научная классификация Латинское название Pagophila eburnea Phipps, 1774 Систематика на Викивидах Изображения на Викискладе Бе́лая ча́йка
Белая трясогузка
Научная классификация Латинское название Motacilla alba Linnaeus, 1758 Систематика на Викивидах Изображения на Викискладе Белая трясогузка [1] (лат. Motacilla alba) — небольшая птица из семейства трясогузковых.
Белая крачка
План Введение 1 Описание 2 Местообитание 3 Питание 4 Размножение Список литературы Введение Бе́лая кра́чка[1] (лат. Gygis alba) - птица семейства крачковых (Sternidae).
Чернобыльский шлях
План Введение 1 История Список литературы Введение Черно́быльский шлях (Чернобыльский путь) (белор. Чарно́быльскі шлях) — ежегодное шествие белорусской оппозиции 26 апреля, приуроченное к годовщине аварии на Чернобыльской АЭС (ЧАЭС) в 1986 году. Впервые прошел в 1989 году.
Альбула рыба
План Введение 1 Описание 2 Ареал 3 Экономическое значение Список литературы Введение Альбула, или белая лисица[1] (лат. Albula vulpes) — вид лучепёрых рыб, из рода альбул в составе семейства альбулевых рыб.
Радзивилл, Карл Станислав
Ка́роль Стани́слав Радзиви́лл , Карл II Станислав Радзивилл (1734, Несвиж — 1790, Белая) — белорусско-литовско-польский князь из рода Радзивиллов. Сын писательницы Франциски Урсулы Радзивилл.
Исследование аудитории поисковых систем
Поисковый маркетинг предполагает работу с аудиторией, которая пользуется поисковыми сервисами. А что мы знаем об этой аудитории? В лучшем случае общеизвестны две вещи: запросы за последний месяц и доля каждого сервиса в трафике.
Выбор хостинга с базами данных
Какой тип веб-сайтов зависит от информации из баз данных? Сайты, предлагающие сформированные по условиям пользователя страницы наполненные богатым и динамичным содержанием. Сайты, которые автоматически ищут и предлагают товары on-line.
Экзаменационные билеты по Информатика
Первые вопросы: Устройство и архитектура компьютера. Виды информации: текст, звук. Виды информации: графика, анимация, видео. Единицы измерения информации. Системы исчисления.
Интернет-реклама поисковая оптимизация, контекстная реклама
Не секрет, что ежегодно количество пользователей сети Интернет увеличивается в несколько раз, к тому же тарифы становятся все более выгодными – растет и величина пользовательского трафика. Продвижение Интернет сайтов на фоне этой тенденции становится одним из самых актуальных способов привлечения клиентов с возможностью выхода на региональные, российские и даже международные рынки.
Современна ли комедия АС Грибоедова Горе от ума
Современна ли комедия А.С.Грибоедова "Горе от ума". Как посравнить да посмотреть Век нынешний и век минувший... А.С.Грибоедов Есть гениальные произведения литературы. И есть гениальные названия гениальных произведений. Такие, в которых составляющие их слова как бы сливаются в одно понятие.
Черно-пестрая порода скота10
Опубликовано admin в Срд, 02/03/2010 - 21:06 10 До 1917 года черно-пестрый скот в России не был особо распространен.Популярность на него пришла в 1925 году, когда порода была принята, как плановая. Большое число черно-пестрого скота было завезено в Советский Союз из Германии и из Прибалтики в 1930-1932 годах.