Рынок — место купли-продажи товаров и услуг, заключения торговых сделок; экономические отношения, связанные с обменом товаров и услуг, в результате которых формируются спрос, предложение и цена1. Существует классификация рынков по характеру конечного использования товара. По данному признаку выделяют: рынок потребительских товаров, рынок товаров производственного назначения, рынок услуг. Только через четкое понимание рынка того или иного товара можно определить всю совокупность субъектов и объектов, функционирующих в данной сфере обмена, т.е. выявить реальных и потенциальных конкурентов, посредников, потребителей, условия торговли, реализуемые товары, что чрезвычайно важно для организации эффективной маркетинговой деятельности. Книжный рынок относится к рынкам потребительских товаров и услуг. Они характеризуются массовым потребителем, множественной конкуренцией, децентрализованной структурой.
Отечественный книжный рынок достаточно сложен для анализа и это, в первую очередь, связано с непрозрачностью этого бизнеса. По данным РБК на сегодняшний день он оценивается в 2б5 млрд. (руб), но эта цифра вызывает большие сомнения в своей достоверности. В Америке показатели значительно выше и это объясняется тем, что книги за рубежом стоят дороже, чем у нас. Соответственно и возможности заграничного рынка значительно больше и шире, чем отечественного. Этот факт усугубляется еще и тем, что с тех пор, как мировая экономика серьезно пострадала от кризиса и продолжает переживать его катастрофические последствия, ситуация становится все сложнее. По данным Российской книжной палаты в 2009 году в нашей стране было выпущено 127 596 названий книг, общим тиражом 716,5 млн. экземпляров, таким образом, был установлен своеобразный рекорд. Стоит учесть, что столь успешные показатели были достигнуты путем стремительного роста издания брошюр, а вовсе не книг. Издательства стремились к экономии на всем. Издавать брошюры дешевле и, учитывая сложившуюся ситуацию. Таким образом, удалось сократить издержки на производство продукции. В итоге увеличился разрыв между выпускаемыми брошюрами и книгами, отнюдь не в пользу последних. Важно отметить и падение совокупных тиражей. Одной из тенденций отечественного книжного рынка является то, что число новых названий книг увеличивается, а тиражи постепенно падают. Около трех лет назад этот процесс несколько замедлился, но на сегодняшний день снова зафиксировано падение, оно составило 6 %, а число книг, свою очередь, сократилось на 1,5%. Исследуя эти показатели, специалисты пришли к выводу, что из-за увеличения объемов выпуска брошюр, серьезно пострадала так называемая интеллектуальная литература, то есть книги, предназначенные не для массовой аудитории. По сравнению с 2008 годом в 2009 году также снизился выпуск изданий в переплете на 5,8%, а изданий в обложке, что и следовало ожидать, вырос на 8% и с каждым годом эта доля увеличивается. Сократилось число сериальных изданий, раньше считалось, что в период кризиса они станут спасительным якорем, ведь на них всегда есть спрос среди любителей, но этот прогноз не оправдался. Необходимо отметить и снижение количества переводов на русский язык книг иностранных авторов, и, в целом, уменьшение количества переводных изданий на 1% в 2009 году.
Кризис также нанес ущерб непосредственно по книгоиздающим и книготорговым организациям. В России на сегодняшний день насчитывается около 6 тысяч издательств, в прошлом году их количество даже увеличилось. При этом следует заметить, что существует 5799 издающих организаций, зарегистрированных в Министерстве печати, а количество действительно активных – меньше 1298. Так выглядит тройка ведущих отечественных издательств по данным на 2009 год: первое место удерживает “Эксмо” с общим тиражом 80851 тыс. экземпляров, традиционно ведущее борьбу с “АСТ”, которое, кстати, за последнее время серьезно потеснило своих конкурентов прибавив к общему тиражу 76 млн. 462 тыс. экземпляров еще 7%, а также опередив “Эксмо” по числу названий книг 10605 против 9178, третье место занимает “Просвещение”, выпустившее 45 млн. 640 тыс. экземпляров, что на 0,05% меньше, чем в 2008 году. При сравнении показателей двадцати ведущих издательств страны, были подведены следующие итоги: по числу названий книг отмечено снижение на 3,2%, по общему тиражу – на 5,4%, по объему выпуска в листах-оттисках – на 13,4% 2. Ситуация на рынке книгораспространения еще более сложная, чем в издательском бизнесе. Снижение покупательского спроса на книги в 2009 году оценивается на 20%. До кризиса число соответствующих магазинов росло, в 2008 году их насчитывалось около 3600, но в масштабах нашей страны этого количества слишком мало. На один такой магазин в России приходится 55-50 тыс. покупателей, в то время как в западноевропейских странах – 10-15 тыс. Уже к концу 2009 года 200 отечественных книжных магазинов прекратили свое существование. Еще одной важной проблемой является сужение товаропроводящей системы. В прошлом году издатели обанкротили несколько книготорговых сетей, причиной стали неплатежи. Компания “Топ-книга” – крупный оптово-розничный оператор на книготорговом рынке России, объединяющий шесть оптовых складов и около 400 магазинов (в 2008 году – более 500) 3 – в 2009 году получила чистый убыток в размере 284,3 млн. руб., что на 30,8% больше убытка аналогичного периода прошлого года. Книготорговые сети не успевают “переваривать” стремительно увеличивающееся в объеме количество поступающей продукции, следовательно, товарооборот резко снижается. Отсюда берет свое начало погоня за бестселлерами, на которые есть постоянный и довольно высокий спрос.
Широкая номенклатура товаров на рынке призвана удовлетворять потребности любого покупателя, но в этом есть и минусы: большие издержки, серьезные риски и др. Нельзя забывать о том, что сегментами рынка являются не только продавцы, но и покупатели. От них тоже зависит его развитие. По данным за 2007 год, 44% населения нашей страны не читает, Россия занимает лишь седьмую строчку в рейтинге самых читающих стран мира. Это не может не огорчать, ведь этот показатель говорит о том, что уровень интеллектуального развития нашего общества падает, значит необходимо принимать какие-либо меры и чем раньше, тем лучше.
1 Рынок [Электронный ресурс] / Современный экономический словарь – Электрон. дан. – Режим доступа : slovari.yandex/рынок/Экономический%20словарь/Рынок/ , свободный. - Загл. с экрана. – Дата обращения : 13 сен. 2010.
2 Крупнейшие издательства России // Книги осени : Приложение к журналу “Книжное дело”. – 2010. – № 3 – С.5
3Финансовая отчетность [Электронный ресурс] / Топ книга : Лидер книжного рынка России – Электрон. дан. – Режим доступа : top-kniga/investors/finance_report.php , свободный. - Загл. с экрана. – Дата обращения : 14 сен. 2010.
4
Другие работы по теме:
Часть речи
Грамматическая категория частей речи находит свое выражение в противопоставлении грамматических классов слов, которые различаются своим общим категориальным грамматическим значением.
Рынок 4
3. Рынок: понятие, функции, структура Рынок — это система взаимодействия производителей и потребителей, основанного на товарном производстве и обмене, при регулирующем воздействии рыночных цен
Формирование капиталистических отношений
1. развитие мануфактур. них можно выделить две формы. Первая - это кооперация, во главе которой стоит предприниматель использующий труд наемных работников и поставляющий продукцию на рынок . Вторая представлена предприятиями, где ведется совместное дело группы лиц на паевых, складнических началах.
Международные инвестиций
Международные инвeстиции :: Новости СНГ и Балтии :: Новости Казахстана Казахстан и Китай объединит инвестиционный фонд? 23 февраля 2011г. 19:06 Новости Казахстана, Астана. Казахстан и Китай создадут общий инвестиционный фонд с капиталом 1 миллиард долларов.
Структура рынка 2
Структура рынка Рыночная система — довольно сложное образование. Чаще всего в качестве критерия ее структуризации называются объекты рыночных отношений. В роли последних выступают предметы потребления и услуги, средства производства, инвестиции, валюта, ценные бумаги, рабочая сила, информация.
Понятие и роль финансового рынка
.ПОНЯТИЕ И РОЛЬ ФИН. РЫНКА Финансовый рынок — это особая форма денежных операций, где объектом купли - продажи выступают свободные денежные средства субъектов хозяйствования, государства и населения. Причем предоставление этих средств производится на основе выпуска и обращения различных видов ценных бумаг .Участники финансового рынка: Сберегатели – юр. и физ. лица накапливающие денежные средства в связи с тем, что расходы меньше накопленных средств, сосредоточенных на руках в виде наличности или на счетах в банках (население, предприятия и государство).
Святой Паисий Величковский
Паисий Величковский, Св. (1722–1794), преподобный, церковный писатель и мистик; почитается как основатель православного старчества нового времени.
Сочинения на свободную тему - Мой папа за работой
Мой папа очень любит что нибудь мастерить. Он сам сделал мне книжный стол очень удобный и красивый за которым я теперь делаю домашние задания. Я часто помогаю папе мастерить и иногда незаметно рассматриваю его.
Сочинения на свободную тему - Комната моей подруги
Мы с Оксаной моей одноклассницей дружим уже восемь лет и я часто хожу к ней в гости. Мне очень нравится бывать у нее дома потому что там я чувствую себя спокойно и уютно. Комната Оксаны аккуратная светлая скромно меблирозанная.
Современное состояние рынка цветных металлов
Концепция развития металлургической промышленности России до 2010г.: Полный текст доклада Министра промышленности, науки и технологии России И. Клебанова на заседании правительства рф, посвященного вопросу развития металлургической промышленности России до 2010г. 3
работа
Для реализации указанной цели мы поставили ряд задач: во-первых, дать определение факторным рынкам и провести сравнительный анализ факторных рынков, во-вторых, описать современное состояние факторных рынков в России
Компания Барнс энд Ноубл (зарубежная книжная торговля)
Barnes & Noble Фирма «Барнс энд Ноубл» имеет богатую и красочную историю. Многое изменилось в обществе, литературе и книготорговом бизнесе с тех пор, как в 1873 году человек по имени Чарльз Барнс решил открыть книжную лавку в городе Уэатон, штат Иллинойс.
Бизнес-план книжного магазина
Московский Государственный Университет Приборостроения и Информатики Бизнес-Проспект Глава I Дисциплина: «Информационный менеджмент» Выполнила:
Стратегия выхода зарубежного бренда на Российский рынок
Тема практического задания: СТРАТЕГИЯ ВЫХОДА ЗАРУБЕЖНОГО БРЕНДА НА РОССИЙСКИЙ РЫНОК» Задание Разработать маркетинговую программу выхода одного из зарубежных брендов на российский рынок. Программу представить в виде презентации, краткое описание самого бренда, стратегических целей запуска бренда на российский рынок, конкурентный анализ +разработка стратегии продвижения бренда (план маркетинговых мероприятий по продвижению бренда с иллюстрациями рекламных материалов).
Сочинение-описание помещения
Наш класс Наша классная комната большая, светлая, просторная. В ней трое больших окон. Справа от дверей стоят книжные шкафы. Их пять, и каждая заполнена книгами, журналами, газетами. В классе в три ряды стоят деревянные столы с двумя стульями около каждого. У окна — учительский стол. Он украшен белой с красным орнаментом скатертью.
Бумажный туннель
Оригинальное английское название этой техники tunnel book, что можно перевести как книжный или бумажный туннель. Суть техники хорошо прослеживается из английского названия tunnel — туннель — сквозное отверстие. Многослойность составляемых «книжек» (book) хорошо передает ощущение туннеля. Возникает трёхмерная открытка.
Искусство экслибриса
Экслибрис (от лат. Ex libris - из книги), книжный знак, бумажный ярлык, наклеиваемый владельцами библиотек на книгу, преимущественно на внутреннюю сторону переплета.
Жюльетта Друэ
(фр. Juliette Drouet; настоящее имя Жюльенна Говен, фр. Julienne Gauvain; 1806, Фужер, Бретань — 1883, Париж) — французская актриса. Оставшись круглой сиротой на втором году жизни, девочка воспитывалась у своего дяди Рене Друэ, затем в церковном пансионе для девочек в Париже. В 1825 г. Жюльенна стала любовницей скульптора Жана Жака Прадье, изобразившего её в виде аллегорической статуи города Страсбурга на площади Согласия в Париже.
Аргентинская либертарная федерация
Введение 1 Организация 2 Деятельность 3 Издательство 4 Печатные органы Введение Аргентинская либертарная федерация (исп. Federaciуn Libertaria Argentina, FLA) - анархистская федерация в Аргентине, член Интернационала Анархических Федераций (IAF-IFA). Основана в октябре 1935 как Аргентинская анархо-коммунистическая федерация (Federaciуn Anarco-Comunista Argentina).
Аникст, Абрам Моисеевич
Введение 1 Биография 2 Научная работа 3 Семья 4 Книги Список литературы Введение Абра́м Моисе́евич А́никст (1887, Кишинёв Бессарабской губернии — 19 марта 1938, Москва) — участник российского революционного движения (анархист), партийный, профсоюзный и хозяйственный работник, экономист и теоретик в области научной организации производства.
Американская нацистская партия
(англ. American Nazi Party) — политическая партия в США, придерживающаяся нацистской идеологии. Основана 8 марта 1959 года Джорджем Линкольном Рокуэллом. Организация имела штаб-квартиру в Арлингтоне (штат Виргиния), а также содержала книжный магазин и центр приёма посетителей. В 1967 году была переименована в Национал-социалистическую партию белых людей (National Socialist White People’s Party).
Циклы Жюгляра
Циклы Жюгляра — среднесрочные экономические циклы с характерным периодом в 7-11 лет. Названы по имени французского экономиста Клемана Жюгляра, одним из первых описавшего эти циклы[1]. В отличие от циклов Китчина в рамках циклов Жюгляра мы наблюдаем колебания не просто в уровне загрузки существующих производственных мощностей (и, соответственно, в объеме товарных запасов), но и колебания в объемах инвестиций в основной капитал.
Клейноды
Содержание 1 Имперские клейноды 2 Клейноды на Украине 2.1 Библиография 1. Имперские клейноды Имперские клейноды (нем. Reichskleinodien) — это атрибуты императорской власти правителей Священной Римской империи. Важнейшие из них — имперская корона, святое копье и императорский меч. Сегодня они сохраняются в палате сокровищ Венского дворца и делятся на две части: «Нюрнбергские клейноды», хранившиеся с 1424 по 1796 в Нюрнберге, и «Ахенские клейноды», хранившиеся в Ахене до 1794 г.
Улица Карла Маркса Ташкент
Улица Карла Маркса (Ташкент) Улица Карла Маркса — такое название носила до конца XX века в Ташкенте одна из центральных улиц в новой части города, которая до революции имела название
Дене
План Введение 1 Этнография 2 Язык 3 Известные дене и источники Дене Введение Первые Нации · Эскимосы · Метисы Дене́ – это индейская народность, проживающая в северной арктической части Канады. Название составлено из двух слов: De означает "поток" и Ne – "Мать – земля". Дене говорят на атабаскских языках.
Реклама в книжных издательствах
Изменения в общей экономической ситуации и общественной жизни государства, происходившие в начале 90-х годов, повлияли на внешнюю среду деятельности издательств. Развитие рыночных отношений заставило их кардинально перестроить свою работу.
Шрифт. Этапы развития и изменения формы
Письменность раннеисторического периода состояла из конкретных изображений. В результате убыстрения письма эти изображения упрощались и постепенно превратились в абстрактные знаки, соответствующие отдельным словам, затем слогам.
Виктор Владимирович Голявкин
Русский художник, прозаик, книжный график. Родился 31 августа 1929 в Баку. Наперекор родителям, музыкальным педагогам, мечтавшим видеть сына музыкантом, Голявкин выбрал живопись.