Елена Суворова
Во все времена существования человечества были люди – творцы, чьи творения пережили века и люди, которым почему-то "не дано" быть творцом. Трудно сказать, можно ли с этим поспорить. Ведь в любой сфере деятельности трудятся миллионы и миллиарды людей, но выдающиеся достижения для человечества приносят не более 3%. Особенно актуально задаться задачей совершенствования личных творческих навыков для менеджеров по рекламе и ПР, копирайтеров, креаторов, разработчиков рекламных стратегий и кампаний, всех, кому не безразличен масштаб его творческого потенциала.
Автору этой публикации очень поспособствовало классическое филологическое образование и более чем десятилетний практический опыт в разработке, создании и реализации рекламных и ПР-кампаний.
Со всеми читателями хотелось бы поделиться возможностью использовать мировой опыт для личного развития и корпоративного коммерческого блага.
Тренеры и консультанты подтвердят, любой навык или качество тренинруется, было бы желание. Итак, для всех желающих потренировать свои креативные способности предлагается познакомиться с творческим инструментом, пережившим века – буриме.
БУРИМЕ – (франц. bouts rimes – рифмованные концы), стихи на заранее заданные рифмующиеся слова, обычно "трудные" (тематически не схожие и т.п.) Были популярны в "легкой салонной поэзии" 17-18 веков (в России – В.Л. Пушкин, Д.Д. Минаев).
Наш выбор не удивителен. Ведь, что-что, а реклама и ПР, как коммуникативные жанры, более всего словесные… А из всех словесных жанров самый креативный – поэзия.
Описание упражнения
Итак, интегрируем исторически проверенный инструмент тренировки креативности в современность. Особенно эффективно использовать буриме на тренингах креативности и семинарах по рекламе и ПР.
Анонсировать упражнение можно по-разному, например, так: "Вначале было слово…", - и. обращаясь к одному из участников, попросить его назвать любое слово. Затем обратиться к любому другому участнику и попросить его назвать слово, которое рифмуется с первым. Затем обратиться к третьему участнику и попросить назвать слово, не связанное по смыслу с первым и вторым. Затем обратиться к четвертому, чтобы получить рифму к третьему слову. В результате в аудитории озвучиваются 4 слова – 2 пары рифм и все участникам дается 5-10 минут для того, чтобы эти рифмы превратились в четверостишие.
В тренигах для рекламщиков и пиарщиков слова берутся не случайные (через одно), а те, что являются ключевыми для заказчиков рекламных кампаний. В ходе выполнения упражнения рождаются и готовые слоганы и частушки и песни и баллады. Все это – уникальный материал, который в дальнейшем служит составляющей частью брендирования.
Участники же тренинга получают в руки реальный инструмент разработки и набор готовых решений.
Но не только это. Реально, в современном мире область применения буриме гораздо шире.
Альтернативные области применения
Диагностика. Допустим ваша задача – разработка уникальной стратегии продвижения вашей компании на высококонкурентном рынке. В вашей компании работает 50 и/или более человек. Все профессионалы. Но креаторов среди них не более десяти. Предложите им "поиграть" в буриме на близкие к вашему бизнесу темы. Вы увидите все. И тех людей, кто способен генерировать новые идеи, и тех, кто имеет позитивный настрой несмотря ни на что. С этой группой можно уверенно проводить мозговые штурмы, выводить идеи на проект после проверки аналитиков и внедрять в жизнь.
На тренингах по корпоративной культуре и командообразовании. Буриме, как технология - инструмент для получения бесконечного потока "произведений корпоративной культуры" от каждого участника. Соревновательный дух и премирование только стимулируют поток креатиа, а заодно и позитивных эмоций сотрудников к бренду, компании – собственнику бренда.
Коммуникации с потребителем. Чего греха таить, когда мы исчерпываем внутренние резервы своей компании, кто, как не лояльные потребители могут дать нам приток самого-самого качественного креатива. Креатива проверенного потребителем! Это могут быть и ваши дистрибьюторы, если вы работаете в оптовом секторе.
Личностный рост. Так бывало не раз. В том числе и с автором этого материала. Все в своей жизни когда-то делаешь в первый раз. Первый раз делаешь шаг, первый раз произносишь слово… Не важно сколько лет тебе было когда ты написал свое первое стихотворение – 20, 30, 40 , 50 или 60 лет. Главное, что ты это сделал!
На тренингах для тренеров. Кому-кому, а уж тренерам креатив нужен всегда и много. Для эффективной творческой работы богато одаренную творческую аудиторию иногда достаточно просто разбудить. И тут буриме, как инструмент, как упражнение для разминки необыкновенно хорош.
Для личного самосовершенствования. Никто никому не мешает взять томик любимого поэта – Бориса Пастернака, Владимира Набокова или любого другого автора. Открыть на любой странице - лучше на стихотворении , которое вы не читали или не помните. Чистым листом закрыть основной текст, оставив только рифмы. Выпишите их. Сочините с этими рифмами свое стихотворение. И сравните. Вы увидите все. И дистанцию, которая отдаляет вас от любимого автора, и дистанцию, которая отдаляет всех нас от той эпохи, в которой жил ваш любимый автор. Разницу ценностей – личных и общественных. Понимание почему я, лично я, вписываюсь или не вписываюсь в крутые повороты современности.
Наверное, есть и другие возможности применения…
Более года буриме, как инструмент, активно использовался автором на тренингах различной тематики. На сегодняшний день широкой общественности хорошо знакомы 4 бренда мирового масштаба (не считая исключительно российских), слоганы и прочие рекламные месседжи, в том числе визуальные образы которых кристаллизовались с помощью буриме. Особенно в случаях, когда необходимо было совместить несовместимое.
С помощью технологии буриме были сочиненны более 100-а корпоративных частушек, четверостиший и песен, которые использовались на промо-мероприятиях компаний.
Около 30-ти человек впервые в своей жизни сочинили стихотворение…
Пусть всего только из 4-х строк и с заданными рифмами. Разве это важно? Важно только то, что эти люди открыли в себе.
Автор сознательно не приводит примеры (они есть и их очень много, но…), поскольку подавляющее большинство из них имеет связь и отголоски с той отраслью бизнеса, с которой мы работали в качестве тренеров и консультантов... Слово остается только за клиентами. Если они посчитают возможным разгласить результат нашей совместной работы – пожалуйста. Если нет, значит, нет.
Но это тоже не критично. Как знать, может быть для успеха вашего бизнеса тоже нужны исключительно оригинальные подходы.
Другие работы по теме:
Философия права Гегеля
Гегель является гениальным мыслителем - диалектиком , внесшим выдающиеся вклад в прогресс человеческого познания . Замаетное место во всем творчестве Гегеля занимали проблемы государства и права . Гегель вошел в историю как классик не только философской , но и политико - правовой мысли .
Здание Двенадцати коллегий
Введение 1 История 2 Современность Введение Здание Двенадцати коллегий — памятник архитектуры на Васильевском острове в Санкт-Петербурге. Здание выполнено в стиле барокко и состоит из двенадцати идентичных трёхэтажных секций. Начало строительства под руководством архитектора Доменико Трезини (верхние этажи по проекту Теодора Швертфегера).
Революция сверху
Pеволюция сверху — социально-политический феномен. По одним данным, термин введён испанским писателем Хоакином Коста[1], по другим — Марксом и Энгельсом.[2]
Эффиджи-Маундз
Введение 1 История 2 Современность Список литературы Эффиджи-Маундз располагается: США, Айова Введение Национальный памятник Эффиджи-Маундз (Фигурные курганы), англ. Effigy Mounds National Monument включает ряд археологических памятников на территории округов Алламаки и Клейтон в штате Айова.
Анахронизм
Анахронизм - неотъемлемая черта средневековой историографии. Прошлое рисуется в тех же категориях, что и современность. Герои древности мыслят подобно современникам хрониста.
Бойня на ручье Вундед-Ни
Введение 1 Бойня 2 В культуре Список литературы Бойня на ручье Вундед-Ни Введение Бо́йня на ручье́ Ву́ндед-Ни́ (англ. Wounded Knee Massacre) была последним крупным вооруженным столкновением между индейцами сиу Дакоты и армией США, и одной из последних битв Индейских войн. Бойней это столкновение назвал генерал Нельсон Майлз в своём письме комиссару по делам индейцев[1].
Хатра
Введение 1 История 2 Современность Список литературы Хатра Введение Хатра или Эль-Хадр (араб. الحضر) — разрушенный древний город в составе Парфянского царства, руины которого ныне расположены на территории Северного Ирака, в провинции Найнава. Общая площадь города составляла примерно 320 гектаров, а план по форме напоминал овал.
Нагайка
— короткая конская плеть круглого сечения, разновидность оружия. Знак есаула и пристава на кругу. В повседневной жизни — знак власти у полноправного строевого женатого казака. Нагайка использовалась как оружие в схватке, для телесных наказаний к провинившимся казакам по решению круга и совета старейшин.
Крагуевац
Введение 1 История 2 Современность 4 Топографические карты Введение Кра́гуевац (серб. Крагујевац, от старого общеславянского слова крагуй «ястреб, сокол») — город в Сербии, столица административного региона Шумадия. Четвертый по населению город Сербии: 193 390 жителей (с пригородами 211 580).
Вавель
Введение 1 История 2 Современность Введение Ва́вель (польск. Wawel) — холм и архитектурный комплекс в Кракове, на левом берегу Вислы. Высота — 228 метров над уровнем моря.
Оружие инков
Введение 1 Оборонительное оружие 2 Атакующее оружие 2.1 Оружие инков после прихода испанцев 3 Структура инкского войска Список литературы Введение Оружие инков — солдаты-инки носили простое оружие всех видов, специализация по вооружению осуществлялась согласно принадлежности к той или иной этнической группе, например, солдаты Чанки были специалистами по использованию деревянных молотов или макан, в то время как солдаты Антисуйу или высокогорной сельвы чаще использовали лук и стрелы.
Оборудование армии США
Введение 1 Боеприпасы 2 Оружие 3 Транспорт 3.1 Наземный 3.2 Воздушный 4 Одежда Список литературы Введение Оборудование Армии США можно разделить на: боеприпасы, оружие, транспорт и одежда.
Интердом
Введение 1 История создания 2 Деятельность 3 Современность 4 Основные вехи истории Интердома 5 Воспитанники 6 В искусстве Введение Интердом — Ивановский Интернациональный Детский Дом. Был основан 26 марта 1933 года. Интердом — это интернат для иностранных школьников. "ИДД" - Интернациональный Детский Дом. "ИМШИ" - Ивановская Международная Школа -Интернат. "ИИШИ" - Ивановская Интернациональная Школа-Интернат им.
Londres 38
Введение 1 История 2 Пытки 3 Современность Список литературы Введение «Londres 38» — дом в центре Сантьяго, один из тайных центров содержания и проведения пыток над бессудно арестованными диссидентами и оппозиционерами диктатуре Пиночета. До военного переворота здание использовалось местным отделением Социалистической партии Чили.
Шекинское ханство
Введение 1 История Список литературы Введение Исторические области на территории Азербайджана Арран • Карабах№ • Мугань Чухур-Саад • Шабран • Ширван
Ширванское ханство
Введение 1 История 2 Правители Список литературы Введение Исторические области на территории Азербайджана Арран • Карабах№ • Мугань Чухур-Саад • Шабран • Ширван
Таунгу
Введение 1 Династия Таунгу (1486—1752) 2 Современность 3 Достопримечательности Введение Таунгу (бирм. တောင်ငူမြို့; MLCTS: taung ngu mrui.) — город в округе Пегу (округ) в Бирме, находится в 220 км от Рангуна, в северной части округа, окружённый с запада и востока горными хребтами.
Меч-трость
Введение 1 Популярность 2 Изготовление 3 Современное использование 4 Легальность 4.1 Россия 4.2 Германия 4.3 Великобритания 4.4 США 5 Меч-трость в культуре
Будапештская конвенция
— секретное соглашение, подписанное 3 (15) января 1877 года в Будапеште от имени России русским послом в Вене Е. П. Новиковым и министром иностранных дел Австро-Венгрии Д. Андраши. Являлась дальнейшим развитием секретного Рейхштадтского соглашения. Конвенция подписана в период проведения зашедшей в тупик Константинопольской конференции.
ZIP-код
Введение 1 История 2 Современность Список литературы Введение ZIP-коды (англ. ZIP codes) — это система почтовых индексов, используемая Почтовой службой США с начала 1960-х годов.
Стена коммунаров
Введение 1 История 2 После Парижской коммуны 3 Значение Введение Стена коммунаров (фр. Mur des Fйdйrйs — Стена Федералов) — часть каменной стены в северо-восточной части парижского кладбища Пер-Лашез, где 28 мая 1871 года были расстреляны 147 защитников Парижской коммуны, не пожелавших сложить оружие.
Восстание Мухи
Восстание под предводительством Мухи — одно из крупнейших восстаний XV века среди украинских и молдавских крестьян. Началось в 1490 году в Молдавии и скоро охватило Галицию и Буковину. Повстанцы нападали на имения феодалов, преимущественно польской шляхты, забирали лошадей, оружие, изгоняли и убивали шляхту.
Рейхштадтское соглашение
Рейхштадтское соглашение — секретное соглашение между Россией и Австро-Венгрией по балканскому вопросу, заключенное 26 июня (8 июля) 1876 года при встрече императора Александра II и министра иностранных дел князя А. М. Горчакова с австрийским императором Францем Иосифом и министром иностранных дел Д.
Вьетнам исторические названия
Содержание 1 Официальные названия Вьетнама 1.1 Дайковьет 1.2 Дайвьет 1.3 Дайнгу 2 Источники 1. Официальные названия Вьетнама 1.1. Дайковьет Дайковьет
Азиатская часть России
План Введение 1 Описание 2 История 2.1 Российская империя 2.2 Советский Союз 3 Современность Список литературы Введение Азиа́тская ча́сть Росси́и, или Азиатская Россия — часть России, географически относящаяся к Азии. Ныне административно подразделяется на Уральский (УФО), Сибирский (СФО) и Дальневосточный федеральный округ (ДВФО) Российской Федерации.
Перенос столицы в Бразилии 1960
План Введение 1 Предыстория 1.1 Колониальная Бразилия 2 Независимая Бразилия 2.1 Современность 2.2 Пилотный план Бразилии Список литературы Введение
P.O. Box 1142
— секретное учреждение американской военной разведки, осуществлявшее деятельность во время Второй мировой войны.[1] Американская Служба военной разведки (MIS) имела два подразделения, известных как MIS-X и MIS-Y, главной задачей которых был допрос военнопленных. Они были известны под своими кодовыми наименованиями и почтовому адресу «P.O.
Ранавалуна I
Раваналуна I (1788(1788), Мадагаскар — 15 августа 1861, Антананариву, Мадагаскар) — королева Имерины, супруга короля Радамы I. Биография Ранавалуна I после смерти своего мужа Радамы I жестоко расправилась с претендентами на королевский престол. Во время её правления значительно сократилось европейское влияние на Магадаскар.
Порядок патентования секретных изобретений
Анализ правовой охраны и использования секретных изобретений. Рассмотрение федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности заявок на изобретение. Засекречивание заявок, сведения в которых составляют государственную тайну.
Стрельба из стрелкового оружия
при проведении стрельб из стрелкового оружия Запрещается: - заряжать оружие боевыми и холостыми патронами, а также боевыми и инертными гранатами до команды руководителя и сигнала “Огонь”;
Правила перевозки оружия на воздушном транспорте
Пассажир, желающий перевезти оружие, должен поставить в известность об этом перевозчика заблаговременно — при бронировании билета. Если маршрут следования самолета пролегает через государственную границу, вопрос о провозе оружия на борту должен быть заранее отрегулирован соответствующими полномочными органами заинтересованных государств с целью соблюдения законов и правил, действующих в этих государствах.