Министерство общего и профессионального образования
Российской Федерации
Санкт-Петербургская инженерно-экономическая
Академия
Институт экономики и менеджмента в промышленности
Кафедра экономики и менеджмента в машиностроении
Реферат
«Маркетинговая политика корпорации
Intel
»
по дисциплине
«Информатика»
Студент 7071 группы Оберемко Павел Александрович
Преподаватель Петрова Антонина Михайловна
Санкт-Петербург
1997
Содержание:
1.
Вступление…………………………………………..3 стр.
2.
Intel Inside…3
стр
.
3.
Логотипы кампании
Intel Inside…………………...3 стр.
4.
Что даёт эта кампания
пользователю и производителю………………..4 стр.
5.
Заключение………………………………………...…5 стр.
6.
Список использованной литературы……………..5 стр.
Вступление.
Безусловным лидером маркетинга процессоров является фирма Intel. Первая применившая воздействие на рынок микросхем через активную рекламную кампанию, нацеленную на широкие слои населения, Intel не остановилась на достигнутом и продолжает развивать свой успех. Ниже я рассмотрю основные элементы маркетинговой политики мирового лидера на рынке процессоров. Итак, по порядку:
Intel Inside.
Intel Inside – это широкомасштабная маркетинговая кампания корпорации Intel, рассчитанная на конечного пользователя и ставящая целью объяснить ему преимущества процессора Intel и покупки компьютера, его использующего. Она появилась 5 лет назад в Японии, когда представительство Intel в этой стране решило оказать помощь местным производителям ПК, разъясняя потенциальным покупателям значимость типа процессора, находящегося внутри компьютера. Тогда пользователям предлагался 32-разрядный 386 процессор. С тех пор эта программа получила большое развитие, и в настоящее время в ней участвуют по всему свету более 3000 фирм-партнёров Intel. В странах СНГ и Балтии участниками кампании Intel Inside являются 25 фирм-производителей ПК, и, по всей видимости, их число будет расти. Компания Intel использует три основных пути подачи сведений о процессоре конечному пользователю.
Во-первых, - это размещение наклейки с логотипом Intel Inside на корпусе компьютера.
Во-вторых, - использование рекламы в печатных изданиях. В ней по определённым правилам размещается символика программы, рекламные и информационные материалы.
В-третьих, - «прокрутка» рекламных клипов на радио и телевидении. Intel одна из первых компаний среди производителей микросхем применила эти средства массовой информации и, несмотря на рекцию скептиков, оказалась права. Сегодня это никому не кажется диким и бесполезным делом, а тогда рекламирование процессора массовому покупателю воспринималась как пустая трата денег. Но время расставила всё пол своим местам.
Логотипы кампании
Intel Inside.
Символы (или логотипы) Intel Inside были созданы в недрах Intel, а точнее, в отделении корпорации, руководящем этой программой. Они предназначены для простого и наглядного обозначения процессоров фирмы и являются её торговой маркой. К настоящему времени разработаны пять логотипов, обозначающих процессоры корпорации:
Intel Inside – указывает, что внутри компьютера находится 32-разрядный процессор Intel (в настоящее время этот символ практически не используется).
Intel Inside Pentium Processor – логическое продолжение символа Intel Inside, ставшего привычным символом микросхем Intel. Появился после выхода процессора Pentium.
Intel Inside Pentium Pro Processor – логотип процессора разработанного для серверов, выполненный в соответствии с предыдущими логотипами.
Intel InsidePentium MMX Processor – логотип домашнего мультимедиа-процессора (MMX (Multi Media eXtention) – мультимедийное расширение) выполненного в традициях логотипов Intel Inside.
Intel Inside Pentium II Processor – логотип последнего процессора корпорации Intel.
Можно с уверенностью сказать, что, по мере появления новых кристаллов, мы увидим новые символы, их обозначающие, которые будут выполнены в общем стилевом направлении этой торговой марки. Кстати, по сумме средств, затраченных на развитие Intel Inside, это самая дорогостоящая марка в мировой компьютерной индустрии и вторая по стоимости (после торговой марки Coca-Cola) вообще. На её поддержание и развитие было затрачено без малого 10 млрд. долларов США (данные на 1996 год).
Что даёт эта кампания пользователю и производителю.
Она разъясняет пользователю важные факты:
1. Сделав выбор в пользу микросхем этой компании, пользователь сразу же приобщается к передовым технологиям и гарантировано будет находиться на этом уровне длительное время, что обеспечивается за счёт дальнейшей модернизации процессорами серии OverDrive.
2. Приобретение процессоров от Intel является гарантией обеспечения совместимости с более чем 50000 программных продуктов, разработанных во всём мире.
3. Интегрирует два предыдущих фактора вместе с фактом пожизненной гарантии на кристалл, т.е. фактор безопасности покупки (с точки зрения рискованности вложения средств).
О степени достижения программой поставленных целей лучше всего говорят данные статистического исследования проведённого ВЦИОМ по заказу корпорации Intel. Опрос респондентов, проживающих Москве и регионах (соответственно 40% и 60% опрошенных), показал, что:
- 80% из них видели логотип Intel Inside, и представляют, что это такое;
- 63% сказали, что наличие логотипа Intel Inside у них ассоциируется, прежде всего, с высокими технологиями и с безопасностью вложения средств.
Другими словами. Это именно те факты, на которые хотела обратить внимание пользователя (потенциального покупателя) компания Intel.
А теперь рассмотрим это с другой стороны, – что даёт эта кампания производителю ПК:
При соблюдении основных правил программы (размещения логотипов на компьютере и в рекламных материалах) производитель ПК получает от Intel значительную компенсацию денежных средств, затраченных на рекламу. Максимальные цифры выглядят следующим образом:
- до 66% от расходов на печатную рекламу;
- до 60% от расходов на теле- и радиорекламу.
Сумма компенсаций этих расходов по всему миру составляет порядка миллионов долларов. Так же существенен тот факт, что участие в программе Intel Inside не требует сертификации производства. Программа Intel Inside – это стратегическая маркетинговая программа, и в своей работе она преследует маркетинговые цели, в отличие от программ продаж. Примером программы продаж можно считать программу «Pentium в коробке», в которой уже выдвигаются требования к техническому персоналу и т.д., но, не менее, и в неё вкраплён элемент Intel Inside в виде наклейки-логотипа, которая обязательно должна наноситься на корпус компьютера.
Заключение.
В заключение я хотел бы отметить тот факт, что на данный момент политику фирмы Intel можно назвать очень даже успешной. Расстановка сил на рынке процессоров на сегодняшний день такова:
1. Intel – 80%
2. AMD – 9%
3. Cyrix – 7%
4. Прочие (Motorola и другие производители RISK-процессоров) – 4%
Последние события (я имею в виду переход на новый стандарт соединения процессора и материнской платы Slot One) лишний раз доказал, что, несмотря на попытки AMD и Cyrix разбить монополию Intel, Intel на сегодняшний день является законодателем моды и стандартов на рынке процессоров для ПК. По сути дела сегодня эта фирма является монополистом в данном секторе рынка, охватывая своей продукцией все разделы этого сектора, чем ни AMD, ни Cyrix, похвастаться не могут. Во многом, естественно, это заслуга удачной маркетинговой политики, выбранной корпорацией Intel. На самом деле AMD и Cyrix пытаются что-то предпринять, но из инструментов маркетинговой политики у них осталось лишь воздействие на цену. Сегодня процессоры AMD и Cyrix конкурируют (в пределах своих возможностей) лишь благодаря низким ценам своей продукции. С переходом Intel на новый стандарт Slot One, на котором основан процессор Pentium II, фактически наметилось жёсткое противостояние этих трёх фирм (AMD и Cyrix продолжают выпускать процессоры на основе соединения Socket 7). И судя по реакции крупнейших производителей материнских плат (поддержавших новый стандарт) AMD и Cyrix придётся перейти на новый стандарт или потерять и без того шаткое положение на рынке. Данный пример наглядно показывает, как может влиять маркетинговая политика на развитие техники и науки.
Список использованной литературы:
Реферат подготовлен на основе материалов со странички Intel (ww
w
.intel) и журналов Hard’n’Soft за 1996-1997 годы.
Другие работы по теме:
Брендинг в России
Брендинг – это высший пилотаж маркетинга, рекламы, PR. Обладание брендом – победный результат истории фирмы, судьбы ее основателей и руководителей, умелых талантливых бренд-мейкеров, как бы они себя не называли.
Американская модель делового поведения
Культура предпринимательства – вопрос важный для любой страны. От того, как и что делают предприниматели, зависит не только настоящее, но и будущее, не только экономика, но и политика, культура, наука, образование.
Темы для ов
Задание по дисциплине «Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме» 4 курс сос зфо
Презентация Маркетинговая среда фирмы
Text Маркетинговые посредники обеспечивают: физическое перемещение товаров от мест производства к пунктам потребления или покупки; накопление и предпродажную подготовку товаров; кредитное обеспечение; страховую поддержку; поиск потребителей; стимулирование сбыта; послепродажное обслуживание.
Маркетинговая стратегия
Маркетинговая стратегия позволяет компании направить свои (всегда ограниченные) ресурсы и усилия на ещё большее увеличение продаж и усиление конкурентного преимущества. Маркетинговая стратегия работает наиболее эффективно, когда является составной частью корпоративной стратегии, в которой описывается то, как компания должна находить и работать с клиентами, возможностями и конкурентами в данном сегменте рынка.
Комплекс международного маркетинга
Основные стратегии международного маркетинга: экспорт, создание СП, создание филиалов и продажа лицензий. Процесс управления маркетингом: анализ рыночных возможностей, сбор целевых рынков, разработка комплекса маркетинга, претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.
Маркетинговая среда 6
Министерство образования и науки Республики Казахстан. ВОСТОЧНО-КАЗАХСТАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. Д.СЕРИКБАЕВА Контрольная работа
Маркетинговая среда фирмы
Понятие маркетинговой среды. Деление маркетинговой среды. Внутренняя микросреда, абсолютно контролируемая маркетинговой службой. Внешняя микросреда маркетинга регулируемая маркетингом компании. Факторы, определяющие микро- и макросреду маркетинга.
Маркетинг и маркетинговая стратегия
Маркетинг и маркетинговая стратегия "Маркетинг - ваше руководство в рыночной игре. Тот, кто освоился с маркетингом, может если не победить интернациональных монстров, то, по крайней мере, отхватить кусочек своего пирога."
COINTELPRO
КОИНТЕЛПРО unter Intel ligence gram, «контрразведывательная программа») — секретная программа Федерального бюро расследований по подавлению деятельности ряда политических и общественных организаций США. Официально действовала в 1956—1976 годах. В рамках программы сотрудники ФБР прослушивали телефонные переговоры, осуществляли различные провокации, совместно с полицией проводили незаконные аресты, распространяли дезинформацию.
Микроконтроллеры семейства MCS51 Intel
Инструкции MCS51 Intel Инструкции, модифицирующие флаги (1) Инструкция C OV AC Инструкция C OV AC CLR C ADDC CPL C SUBB ANL C,bit ANL C,/bit ORL C,bit ORL C, bit
NGIO (система ввода-вывода нового поколения)
NGIO – новое поколение систем ввода-вывода. Новое поколение процессоров для PC. Рылов В.Ю. Система ввода-вывода NGIO. NGIO (The Next Generation Input) – Output это принципиально новый подход в организации периферии персональных компьютеров предложенный и анонсированный фирмой Intel.
Магистрали MULTIBUS I/II
Одним из наиболее важных элементов вычислительной системы является структура системной магистрали, осуществляющей сопря- жение всех аппаратных средств. Системная магистраль обеспечи-
Computers
Топик на английском языке с русским переводом.
Pentium Iii Disturbs Privacy Essay Research Paper
The recent release of the Intel Pentium III has consumers as well as businesses concerned about the privacy of the computer world. The controversial issue is a feature in the Pentium III chip known as a Processor Serial
Reflection On Capitalism Essay Research Paper It
Reflection On Capitalism Essay, Research Paper It seems that in the United States of America Capitalism streams with grace. For me capitalism seems to be the best way for an economy to grow. Some may say, capitalism is unfair in terms of competition and giving the best possible price to the consumer. Or that capitalism creates classes where the rich get richer and the poor get poorer .
Advancements In Computers In The Last Ten
Years Essay, Research Paper Advancements in Computers in the Last Ten Years English 11 Hour 6 Mrs.Winn March 21, 2001 Lipske 2 Computers date back all the way to 300B.C. with the invention of the abacus. This was a calculating devise to do math and it made the people of that time lives a lot easier. That is what the computers of today do but so much more.
Education And The Global Economy Essay Research
Paper The idea of “getting rich quick” do to the global economy is very common these days. It is easy to see throughout the articles that many people have built multi-million dollar fortunes because of technology and global based business. It seems that ordinary people who had a vision of a global economy tailored their ideas to fit this new way of life.
Microprocessors Essay Research Paper If there is
Microprocessors Essay, Research Paper If there is one piece of technology in this world today that has been through thousands of revolutions and evolutions in the past several decades, it is the computer. The basis of all computers is the microprocessor, which is integrated on the motherboard which functions as the computer s nucleus or brain.
Research And Development
– Business Studies Essay, Research Paper Research and development is an important process for business today. Consumers needs and wants are always changing and so it is vital for the business to meet these demands with R&D to hopefully exceed customer expectations. It is also important for businesses to keep with advances such and technological and medical.
Microsoft As A Monopoly Essay Research Paper
My position today is proving to you, Your Honor, that Microsoft has used monopolistic practices and market power to foster a non-competitive climate. According to Webster, a monopoly is the exclusive control of a commodity or service in a given market.
Microsoft Antitrust Paper Essay Research Paper Viewed
Microsoft Antitrust Paper Essay, Research Paper Viewed together, three main facts indicate that Microsoft enjoys monopoly power. First, Microsoft’s share of the market for Intel-compatible Personal Computer (PC) operating systems is extremely large and stable. Second, Microsoft’s dominant market share is protected by a high barrier to entry.
Computing Power Unleashed Essay Research Paper This
Computing Power Unleashed Essay, Research Paper This article mainly deals with the microprocessor chip, which is the computer’s brain. This computer chip is responsible for the majority of the computers functions, it’s commonly referred
Apple Vs Gateway Essay Research Paper Apple
Apple Vs Gateway Essay, Research Paper Apple and Gateway 2000 Most people think that computer are the same. That the only difference is the computers names. And that buying a cheaper one is the same as the more expensive ones. But this is not true there are a lot of differences when it comes to buying a computer.
Intel Corp Leadership Study Essay Research Paper
1. Andy Grove and his role in Intel?s Success When I think of Intel, I think of Andrew Grove. That may be due to my age, and the fact that I was too young in 1968 to know that Gordon Moore and Robert Noyce, pioneers in the semiconductor industry, had left Fairchild Semiconductor to form Intel Corporation. But I believe that my association of Grove with Intel is due more to the tremendous influence that he has had on the company as the official and unofficial overseer of Intel?s internal operations from the beginning.
History Of The Intel Corporation Essay Research
Paper History of The Intel Corporation The Intel Corporation is the largest manufacturer of computer devices in the world. In this research paper I will discuss where, ehrn, and how Intel was
Робертс (Roberts) Эдвард
Робертс (Roberts) Эдвард, американский инженер-электронщик, создатель первого коммерческого персонального компьютера Altair.
Барретт Крейг
Барретт Крейг (Barrett Craig R.) (р. 29 августа 1939, Сан-Франциско, шт. Калифорния), американский ученый и предприниматель, глава корпорации Intel - мирового лидера в области микропроцессорных технологий.
Нойс Роберт (Noyce Robert Norton)
Нойс Роберт (Noyce Robert Norton - американский инженер, изобретатель (1959) интегральной схемы, системы взаимосвязанных транзисторов на единой кремниевой пластинке, основатель (1968, совместно с Г. Муром) корпорации Intel.
Гроув Эндрю
Гроув Эндрю (Grove S. Andrew) (р. 1936, Будапешт), американский ученый и предприниматель (венгерского происхождения), председатель и главный исполнительный директор корпорации Intel - мирового лидера в области микропроцессорных технологий.